הטלוויזיה מפסידה למדיה החברתית בסיקור הוועידה הדמוקרטית - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הטלוויזיה מפסידה למדיה החברתית בסיקור הוועידה הדמוקרטית

במסגרת הניסיון האחרון של מועמד לנשיאות לעקוף את הרשתות הגדולות, הקים מטה הבחירות של קלינטון צוות שייצור תוכן מקורי שמדמה סיקור חדשות

תגובות
הוועידת הדמוקרטית בפילדלפיה
RICK WILKING/רויטרס

מלבד העיתונאים והפרשנים הפוליטיים שהגיעו שלשום לפילדלפיה לסקר את הוועידה הארצית הדמוקרטית, מסקר אותה גם צוות שמעלה לרשתות החברתיות סרטונים של המתרחש מאחורי הקלעים, ומראיין כוכבים עולים וצירים במפלגה לתוכנית הנקראת "DNC לייב".

בתוכנית, שזמינה לצפייה בסמארטפונים וטאבלטים, ישתתפו גם פרשנים ידועים שינתחו את נאומה של המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, הילרי קלינטון. אף שזה אולי נשמע כמו התפריט הפוליטי הרגיל, סטארט-אפ המדיה שאחראי לתוכנית - סטודיו 2016 - הוא "תוצרת בית", ופועל מטעם מטה הבחירות של קלינטון והוועידה הלאומית הדמוקרטית.

הקמה של צוות שייצור תוכן מקורי שמדמה סיקור חדשות היא הניסיון האחרון של מועמד לנשיאות לעקוף את הרשתות הגדולות ולדבר ישירות אל הבוחרים. באמצעות רתימה של המדיה החברתית להפצת שעות של וידיאו למאות מיליוני עוקבים פוטנציאליים, המטה של קלינטון מנסה לשלוט במסרים שייצאו מהוועידה.

"כל מה שאנחנו עושים בוועידה, בארבעת הימים העמוסים האלה, זה לנסות להכניס אנשים פנימה, לגרום להם להרגיש יותר מחויבים לאירועים, ולדבר אליהם באופן ישיר", אומר טדי גוף, שעומד בראש תחום הדיגיטל של המטה.

ההתפתחות הטכנולוגית, בעיקר בווידיאו בשידור חי, איפשרה לצוותים להגיע לאנשים שאינם קהל היעד של הרשתות הגדולות. רק לפני ארבע שנים, רשתות חברתיות כמו טוויטר ופייסבוק הציעו מה שמומחים בתחום המדיה החדשה מכנים "חוויית מסך שני". צפייה בנאום דרשה שימוש בטלוויזיה, בעוד האפליקציות שימשו לתגובות ברשתות החברתיות.

כיום, הצופים - ולא רק הצעירים שבהם - יכולים לנטוש את הטלוויזיה לחלוטין ולצפות בוועידה במסך קטן ונייד. מנהלי מטה הבחירות מנצלים את ההזדמנות כדי לתקשר ישירות עם הצופים, בלי לעבור את המסננת של ניתוח וביקורת של עיתונאים ופרשנים.

"אתה רוצה לעצב את השיח ולתת כלים לתומכים שלך להפיץ את המסר", אומר דן פיפר, לשעבר יועץ בכיר לנשיא ברק אובמה, שנקט בגישה דומה כשהיה בבית הלבן.

גם הרפובליקאים השתמשו בווידיאו בשידור חי ככלי לעיצוב המסרים שלהם. בוועידה הרפובליקאית בקליבלנד, איפשרו הרפובליקאים לצפות בכל הנאומים ברשתות החברתיות. המטה של דונלד טראמפ אירגן וידאו חי מאחורי הקלעים, שחלק ממנו שודר בסנאפצ'ט וברשתות חברתיות אחרות.

"פחות ופחות אנשים רואים שידורים חיים בטלוויזיה", אומר סאם אוסבורן, מנהל הדיגיטל של הוועידה הרפובליקאית. לדבריו, פוליטיקאים שאינם משתמשים בווידיאו בשידור חי "לא יצליחו להעביר את המסרים שלהם לאנשים שאליהם הם רוצים להגיע".

השינוי הגדול טמון בהתפתחויות הטכנולוגיות: פייסבוק וטוויטר שינו את האפליקציות כך שיהיו יותר ממוקדות בווידיאו בשידור חי, וחברות אחרות שמתמקדות בווידיאו, כמו סנאפצ'אט, התפתחו מאוד בשנים האחרונות.

מטות הבחירות לנשיאות אימצו בחום את המדיה הדיגיטלית כחלק מרכזי באסטרטגיה שלהם. ביוני, בפגישת אסטרטגיה של בכירים במפלגה במטה של קלינטון בברוקלין, חברים בצוות הדיגיטלי הציעו כמעט בצחוק לקיים תחרות ברשת לבחירת מצביע שיזכה בתפקיד בוועידה. האסטרטגים הבכירים של המטה הסכימו מיד.

לדברי גוף, המטה הדמוקרטי השתמש במדיה הדיגיטלית כדי להגדיל את מאגר כתובות המייל שלו ולאסוף מידע נוסף על הבוחרים. לדבריו, קלינטון אינה מתעלמת מרשתות השידור המסורתיות. עם זאת, הוא מציין כי 2014 היתה השנה הראשונה שבה אמריקאים העבירו יותר זמן מול הסמארטפון מאשר מול מסכי הטלוויזיה. "טלוויזיה עדיין מאוד חשובה", אומר גוף. "אבל דברים משתנים במהירות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#