דור ה-K: דור שבע שמשחק משחקי רעב - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

דור ה-K: דור שבע שמשחק משחקי רעב

הם מחוברים אך בודדים, חרדתיים וגם יזמים - ילידי 1995 ואילך הם דור ה-Z, המכונה גם דור ה-K, על שם קטניס אוורדין מ"משחקי הרעב" ■ בני הדור מתגלים כשונים בתכלית מבני הדור הקודם - דור ה-Y, כתוצאה מהעובדה שגדלו בתקופה של אי-ודאות כלכלית

29תגובות

"כשיצאתי באחרונה מניתוח, המלה הראשונה שיצאה מפי לא היתה 'אמא' או 'אחות', אלא 'אייפון', מספרת שרה בת ה-18. שרה שייכת לדור הסמארטפונים, בני 21-14, שבאים לאחר בני דור המילניום (המכונה גם דור ה-Y), בהם התמקד ה"גרדיאן" בסדרת כתבות לאורך שבועיים, על הסוגיות שעמם מתמודדים בני 30-25 ברחבי העולם המערבי.

טכנולוגיה חשובה לדור ה-Y, אבל היא בגדר דבר חיוני עבור אלה שהגיעו אחריו, המחוברים כל העת, עם מספר מסכים ומשימות במקביל. השם השכיח ביותר שבו כונה קבוצת הגיל הזאת הוא דור ה-Z. שם נוסף הוא דור ה-K, על שם קטניס אוורדין, גיבורת משחקי הרעב. כמו קטניס, הם מרגישים שהעולם שבו הם גדלים נמצא במאבק מתמיד - דיסטופי, לא שוויוני וקשה. "החיים עבורנו הם קשים, כמו מאבק", אומר ג'ייק בן ה-16.

הדמות קטניס אוורדין (משחקי הרעב). הדור נקרא על שמה
מארי קלוז

אם נקודת המבט של ג'ייק נשמעת מלודרמטית, כדאי לבחון את הדו"ח האחרון של ארגון הבריאות העולמי, שפורסם במארס, ולפיו צעירים בריטים הם בין המוטרדים ביותר בעולם: מבין 42 המדינות שנסקרו, רק במקדוניה ופולין - נערים פחות שבעי רצון. הצעירים הבריטים אומרים שהם מרגישים לחוצים בשל מטלות בית הספר, ומודאגים בנוגע לאיך שהם נראים. חוקרים אומרים שהם נדהמו לגלות עד כמה שביעות הרצון מהחיים של בני 15-11 ירדה בכל המדינות.

דור ה-K גדל בצל דעיכה כלכלית, חוסר ביטחון תעסוקתי, אי־שוויון גובר והיעדר אופק פיננסי. כשהם נשאלו אם הם חושבים שחייהם צפויים להיות קשים יותר משל הוריהם, תשובתם החיובית היתה נחרצת: 79% מהם ענו כי הם דואגים בנוגע למציאת עבודה בעוד ש-72% מהם חוששים מחובות. כשהתבקשו להמחיש באמצעות ציור מהו חוב עבורם, הדימויים שבהם בחרו להשתמש היו שלשלאות, סורגי כלא ואזיקים.

ברני סנדרס ובני נוער במהלך קמפיין הבחירות שלו
אי־פי

דור ה-K גדל בתקופה של איום קיומי גובר - גם אם הוא לא קיים בפועל, כך הוא נתפש. 74% אמרו שהם מודאגים מטרור, אך זהו דור שלא מכיר מציאות אחרת - רובם נולדו אחרי אסון התאומים. אף שרובם הגדול לא יחוו מתקפות טרור, ולא יהיו חשופים לירי או לאלימות קיצונית ממקור ראשון, רובם כבר עשו זאת באופן וירטואלי. עריפות ראשים, הפצצות ורציחות אלימות זורמים למכשירי הסמארטפון שלהם כל הזמן.

הדור הזה עתיר חרדה. בארה"ב, המרכז למניעת ובלימת מחלות דיווח ש-17% מתלמידי התיכון שקלו ברצינות להתאבד. בבריטניה היה גידול של 200% בעשור האחרון במספר הנערים שפגעו בעצמם.

כוכב היוטיוב פליקס קלייברג (PewDiePie) דור ה– K תופש אותו כאותנטי צילום: אי־פי
אי־פי

כנראה שלא הממשלות ולא חברות יוכלו לעזור לדור מלא חרדה. בני דור ה-K לחוצים מהממסד ורואים בו מקור לחרדה. רק 6% בוטחים בתאגידים גדולים שיעשו את הדבר הנכון, בניגוד ל-60% מהמבוגרים. כשנשאלו מה עולה בראשם כשהם חושבים על תאגידים גלובליים, הם לרוב הזכירו תארים כמו נצלנים, אנוכיים, יהירים, חמדנים, בוגדניים ולא אמינים.

אינם מאמינים שיש הזדמנות שווה לכולם

התחושות של בני דור ה-K לגבי הממשלה שליליות אף הן. 10% בלבד אמרו שהם בוטחים בממשלה שתעשה את הדבר הנכון - מחצית משיעור בני דור ה-Y שחושבים באופן דומה. בני דור ה-K מרגישים שלפוליטיקאים לא אכפת מאנשים רגילים, וסבורים שחוקי המשחק מזויפים.

אבל כשהם מרגישים שיש פוליטיקאי אחר, התחושות שלהם הפוכות. ברני סנדרס הוכיח עצמו כפופולרי במיוחד בקרב מצביעים צעירים, ואפילו בקרב צעירים בריטים הפופולריות שלו ניכרת. שמו היה היחיד שעלה בהקשר לפוליטיקאי שהם בוטחים בו.

חלק מכוח המשיכה של סנדרס לדור ה-K הוא הבטחתו להיאבק באינטרסים של התאגידים הגדולים, כמו גם מחוייבתו לצדק חברתי, שחשוב מאוד לדור הזה. מתברר שדור הסלפי אינו אנוכי כפי שנהוג לחשוב: 92% סבורים שלעזור לאחרים בצרה זה דבר חשוב, 70% מציינים שאי־שוויון הוא אחת הסוגיות שממנה הם מודאגים במיוחד, שיעור דומה לאלה המודאגים מטרור.

הדור הזה אינו מאמין שהחיים הם מריטוקרטיה (שיטת ממשל וניהול בה בעלי הכוח מגיעים לתפקיד על בסיס כישוריהם). למעשה, מאלה שהשתתפו בסקר אף לא אחד הסכים עם המשפט שלפיו "החברה הוגנת וכל אחד מקבל הזדמנות שווה". במקום זאת, הם חושבים שצבע העור, המגדר, המעמד הכלכלי של ההורים והמעמד החברתי שלהם הם שיקבעו את עתידם. למרבה הצער, הנתונים מחזקים זאת.

הפופולריות של סנדרס בקרב צעירים נובעת מדבר נוסף: החשיבות שהם מייחסים לאותנטיות. בקרב בני נוער אמריקאים שרואיינו, הסלבריטי החביב עליהם לא היה קים קרדישיאן או הארי סטיילס, אלא פליקס קלייברג, כוכב יוטיוב בן 26, שידוע יותר בשם פיודיפיי (PewDiePie). בסקר שנערך בקרב בני נוער אמריקאים, הוא דורג שני ברשימת הסלבריטאים הפופולאריים, והוכנע רק על ידי כוכב יוטיוב אחר - KSI.

קלייברג מצלם עצמו כשהוא משחק במשחקי וידאו בחדר השינה שלו. המפתח לפופולריות שלו הוא שקלייברג מצטייר כ-100% אמיתי. בסרטונים שלו הוא צוחק, מקלל ומתבדח. לדור שהתרגל לספינים ולתוכן ממומן - אותנטיות היא ערך שלא יסולא בפז.

כח המשיכה של קלייברג מגלה משהו נוסף על הדור הזה: עד כמה הוא משתוקק לקשר. "אנשים רבים רואים בי חבר שהם יכולים לבלות איתו כ-15 דקות ביום", אומר קלייברג. "הבדידות מול מסכי המחשב מקרבת אותנו זה לזה".

יש אמת בדבריו - דור ה-K הוא בודד יותר ממה שאנחנו חושבים ונואש לקשר וירטואלי או פיזי. למרות (או אולי בגלל) כל הזמן שהם מבלים בכתיבת הודעות טקסט, גיימינג ובאתרים כמו סנאפצ'ט או טמבלר, כשהם נשאלים אילו פעילויות הם הכי אוהבים, בני נוער מציינים דווקא פעילות פיזית שנעשית במשותף, כמו הופעות, טיולים או בילוי בפארק שעשועים. בעולם שבו הקשר הווירטואלי הפך לסטנדרט - אינטראקציות פנים אל פנים הן מותרות. 84% מהנסקרים לכתבה העדיפו לבלות זמן עם חבריהם פנים אל פנים מאשר בטלפון או באינטרנט.

התגלית של דור ה-K בסטארבקס

אותנטיות וקשר אינם הדברים היחידים שמוערכים על ידי בני דור ה–K. הם מעריכים גם דברים שהם יכולים ליצור ביחד באופן אקטיבי. זהו דור של יצרנים, יוצרים וממציאים. בני הנוער של היום לא רוצים לקנות דברים, אלא להטביע את טביעת האצבע שלהם על מוצרים, שירותים ומדיה, ולהפוך לחלק מתהליך העיצוב והייצור.

לייצור של משהו בעצמם יש ערך עבור הדור הזה, והוא חלק מהתשוקה שלהם להיות בלתי תלויים, ולהיות בעלי חוויות פיזיות בעולם דיגיטלי - כמו גם רצונם להיות בעלי אמצעים והשפעה.

בסטארבקס כבר הבינו את זה. האם ידעתם שאתם יכולים להיכנס לסניף סטארבקס ולהזמין מוחיטו? (בלי אלכוהול, כמובן). לא ידעתם? מסתבר שצעירים בריטים ואמריקאים יודעים. הם משתגעים על "התפריט הסודי" של סטארבקס, שמאפשר להם ליצור כל תערובת שהם יכולים לחשוב עליה. אחד מהלהיטים של התפריט הזה הוא פרפוצ'ינו שערות סבתא.

באמצעות ניצול רוח הזמן של יצירה משותפת וסיוע לבני נוער להרחיב את ההמצאות שלהם במדיה החברתית, סטארבקס ביצעה מהלך גאוני - השוק בעל הצמיחה המהירה ביותר שלה כולל עתה גם בני נוער, שאפילו לא שותים קפה.

מכורים לסלפי אבל לא אנוכיים, מחוברים אבל בודדים, חרדתיים אבל פרגמטיים, נמנעים מסיכון אבל יזמים, בני דור ה–K הם קבוצה ברורה ושונה מאוד מאלה שקדמו להם. הם כבר יודעים את זה, ויש להם פרפוצ'ינו שערות סבתא כדי להוכיח זאת.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#