הקשר שבין נפילת מחיר הנפט למחסור באייפונים ברוסיה

הצניחה בשווי הרובל מעודדת את הרוסים לרכוש אייפונים ומוצרי יוקרה נוספים – לפני שערך המטבע ימשיך לרדת

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
לוגו בלומברג
בלומברג

בעלי חנויות ברוסיה מדווחים כי הצרכנים נוהרים לרכוש מכשירי אייפון – שהולכים ואוזלים מהמדפים - לפני שמחירם יתעדכן כלפי מעלה, וישקף את נפילתו של הרובל לעומת הדולר לשיא שלילי. לדברי מריה זאיקינה, הדוברת של רשת סוויאזנוי שבבעלותה 2,800 סניפים למכירת טלפונים ניידים, "יש לנו מחסור בדגם הבסיסי של אייפון 6 בעקבות ביקוש גבוה מהמצופה החודש, בעיקר ביומיים האחרונים, שבהם ירידה נוספת ברובל נתנה דחיפה למכירות".

הרובל צלל מתחת לשפל שאליו הגיע בשיא הטלטלה בשווקים הפיננסיים ברוסיה בדצמבר 2014. בחודש האחרון, שבו סבל מתנודתיות, נהפך הרובל למטבע ההפכפך ביותר מבין השווקים המתעוררים, לאחר שמחיר הנפט הגיע לשיא שלילי של 12 שנה. שער החליפין הגיע ל-86 רובל לדולר, לעומת 61 רובל לדולר באוקטובר. אפל איפשרה לקמעונאים רוסים למכור את הדגמים הפשוטים ביותר בהנחה, כדי לעודד את הביקוש בזמן המיתון.

צילום של קונה בחנות ברוסיה מדברת בטלפון. ברוסיה יש מחסור באייפונים בשל הפיחות ברובל
צרכנית ברוסיה. הפיחות ברובל הזניק את הביקוש לאייפון ולמוצרים יקריםצילום: בלומברג

התמוטטות המטבע ב-2014 דירבנה גם היא את הצרכנים להוציא את חסכונותיהם המתכלים במהירות על מוצרי אלקטרוניקה ומוצרים אחרים בעלי תג מחיר גבוה, בעוד שהקמעונאים שאפו ליציבות הרובל. לדברי לודמילה סמושינה, הדוברת של רשת הקמעונות re:Store, "בחלק מהסניפים אזלו הדגמים של אייפון 6 עם זיכרון בנפח של 64 ג'יגה-בייט, לאחר שהביקוש עלה על הציפיות שלנו".

לדבריה, המכירות של אייפון ביחידות עלו ברשת ב-37% בדצמבר וב-10% בעשרת הימים הראשונים של ינואר. "הביקוש לאייפון ולמקבוק עלה בשני הימים האחרונים במקביל לצניחת הרובל", הוסיפה.

נציג אפל במוסקבה סירב להגיב. 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום