טלטלה בענף הפרסום הגלובלי: המפרסמת הגדולה בעולם עברה מפובליסיס לאומניקום - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טלטלה בענף הפרסום הגלובלי: המפרסמת הגדולה בעולם עברה מפובליסיס לאומניקום

פרוקטר אנד גמבל, שתקציב הפרסום השנתי שלה מסתכם בכשלושה מיליארד דולר, הודיעה אתמול על החלפת משרד הפרסום; תקציבי פרסום תאגידיים בהיקף של 30 מיליארד דולר נמצאים בבחינה מחודשת השנה

פרוקטר אנד גמבל (P&G) האמריקאית, המפרסמת הגדולה ביותר בעולם, הודיעה אתמול על העברת מרבית תקציבי הפרסום שלה בצפון אמריקה מקבוצת פובליסיס לחברת אומניקום - מהלך גורף שמשקף את התהפוכות רחבות ההיקף שמתחוללות בענף הפרסום.

במהלך השנה החולפת, שורה של חברות, בהן יוניליוור וקוקה קולה, בחנו מחדש את תקציבי הפרסום שלהם על רקע רצונן לצמצם את ההוצאות ולערוך רפורמה באסטרטגיות השיווק שלהן לנוכח עלייתו של תחום הדיגיטל. מפרסמים רבים מתבססים כיום על טכנולוגיות ומידע מתוחכמים שבאמצעותם הם מציגים פרסומות שמותאמות במיוחד לקבוצות מסוימות באוכלוסיה - שיטה ששינתה את האופן שבו חברות מפרסמות את עצמן.

בה בעת, מפרסמים מפעילים לחץ הולך וגובר על משרדי פרסום כדי שיציעו להם יותר שירותים תמורת פחות כסף, מצב שגרם למרוץ לתחתית של חברות הפרסום, לדברי בכירים רבים בענף. לפי הערכות אנליסטים ומשרדי פרסום, היקף תקציבי הפרסום שלגביהם התבצעה הערכה מחדש השנה מסתכם בכ-30 מיליארד דולר.

P&G, אשר על מותגיה נמנים אבקת הכביסה "טייד" וחיתולי "פמפרס", מסרה כי ההחלטה התקבלה במסגרת ניסיונות החברה להגיע לצרכנים על רקע פיצול בקהלי היעד. "כל מערכת המדיה והפרסום עוברת שינוי", אמר מנהל המותג הגלובלי של P&G, מרק פריצ'רד. "אנחנו עדיין רוצים להגיע להמונים, אבל אנחנו גם רוצים להיות מסוגלים לעשות זאת ברמת דיוק רבה יותר".

פרוקטר אנד גמבל
אי־פי אי–פי

לשם כך, הוסיף, נדרשים נתונים ואנליטיקה חזקים ו"תכנון וקנייה משופרים בזמן אמת", כאשר המטרה הכללית היא להתחבר עם הצרכנים באמצעות המסר הנכון בזמן הנכון.

P&G הוציאה 2.7 מיליארד דולר על פרסום בארה"ב בשנה שעברה ו-3.1 מיליארד דולר בשנת 2013, לפי נתוני קנטר מדיה. החברה גם מבצעת קיצוצים חדים בהוצאותיה, והודיעה בשנה שעברה כי תמכור כ-100 מותגים על מנת להתמקד בכ-10 קווים של מוצרי ליבה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#