פתיחת עונת קניות החגים בארה"ב: זינוק במכירות באינטרנט, תנועה דלילה בחנויות - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פתיחת עונת קניות החגים בארה"ב: זינוק במכירות באינטרנט, תנועה דלילה בחנויות

בעקבות פתיחת חנויות רבות בחג ההודיה אתמול, נרשמת תנועת קונים איטית ב"בלאק פריידיי" - המסמן באופן מסורתי את פתיחת מבצעי ההנחות של עונת החגים

עונת קניות החגים בארה"ב נפתחה עם זינוק במכירות באינטרנט בחג ההודיה (יום חמישי) והיום, לצד תנועה דלילה יחסית בקניונים ובחנויות של הרשתות הקמעונאיות היום - "בלאק פריידיי", שהוא היום שמסמן באופן מסורתי את פתיחת מבצעי ההנחות של עונת החגים.  

המכירות המקוונות ב"בלאק פריידיי" נכון לשעה 11:00 בבוקר שעון ניו יורק (18:00 שעון ישראל) הסתכמו ב-822 מיליון דולר, גידול של 15% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה, אך מעט פחות מהתחזיות לצמיחה של 19% במכירות, לפי נתוני אדובי דיגיטל אינדקס. אדובי צופה כי המכירות באינטרנט ב"בלאק פריידיי" יסתכמו בסופו של דבר ב-2.6 מיליארד דולר - מעט פחות מהיום המקביל בשנה שעברה. הסיבה לכך נעוצה, במכירות גבוהות יותר בחג ההודיה - לעומת השנה שעברה - אשר הסתכמו ב-1.73 מיליארד דולר.

אישה חולפת על פני שלט לקניות ב-50% הנחה ביום שישי השחור בבריטניה
בלומברג

ביקוש רב לצעצועים, במיוחד צעצועים המבוססים על סדרת סרטי המדע הבדיוני "מלחמת הכוכבים", תרמו לגידול במכירות. מוצרים פופולריים נוספים בחג ההודיה היו טלוויזיות 4K של סמסונג, קונסולת המשחקים פלייסטיישן של סוני, ומחשב הטאבלט אייפד אייר 2 של אפל.

קדחת הקניות המקוונת באה במקביל לפתיחת מבצעי ההנחות של של "בלאק פריידיי" ברשתות כמו וול-מארט ומייסיס, אשר מבקשות לפתות קונים לבוא לחנויות. כ-135.8 מיליון אמריקאים צפויים לערוך קניות בחנויות או באינטרנט במהלך ארבעת ימי סוף השבוע הארוך של חג ההודיה, לפי תחזית איגוד הקמעונאות הלאומי של ארה"ב. היקף הקניות ירד במהלך השנתיים האחרונות, ונפל בשנת 2014 ב-11% ל-50.9 מיליארד דולר.

מומחים בענף הקמעונאות אמרו כי סימנים מוקדמים מעידים על כך שקדחת הקניות באינטרנט גרמה לצמצום מספר המבקרים בחנויות. "התנועה הכוללת בחנויות איטית בהרבה מהציפיות", אמר ראש מחלקת קמעונאות בחברת הייעוץ דלויט, ג'ף סימפסון. "הרבה, הרבה יותר איטית".  

אף כי הצרכנים בארה"ב נהנים מירידה במחירי הדלק ובשיעור האבטלה, הקמעונאיות מתמודדות עם אתגרים משלהן. תנועת הקונים בקניונים נמצאת במגמת האטה ארוכת טווח, והקונים מוציאים יותר כסף על חוויות ופחות על מוצרים. לאחרונה, סתיו חם מהצפוי פגע במכירות של מוצרים עונתיים, והותיר חנויות רבות עם עודפי מלאי. כל הגורמים הללו מצביעים על הצורך במבצעי הנחות גדולים - חדשות טובות לצרכנים, אבל לא כל כך טובות עבור רווחי הקמעונאיות.

נשים עם שקיות קניות ברכבת התחתית בניו יורק - יום שישי השחור
רויטרס

תחזית תנועת הקונים של איגוד הקמעונאות הלאומי של ארה"ב משקפת גידול של 1.6% לעומת השנה שעברה, אולם יתכן כי מספר הקונים בסופו של דבר יהיה נמוך יותר. בשנה שעברה צפה האיגוד כי 140.1 מיליון בני אדם יערכו קניות בחנויות ובאינטרנט - 4.8% יותר מכפי שהיו בפועל בסופו של דבר.

חלק מהחנויות צמצמו השנה את שעות הפתיחה בסוף השבוע של חג ההודיה והעדיפו לפרוש את מבצעי ההנחות על פני כל החודש עד חג המולד. אולם סוף השבוע של חג ההודיה עודנו נחשב לאחת מתקופות הקניות העמוסות ביותר בשנה עבור הקמעונאיות בארה"ב, אשר מנצלות את החג כדי להכריז על מבצעי הנחות.

"בלאק פריידיי", אשר נחשב בעבר לפתיחה הרשמית של עונת קניות החגים, סובל מכך שקמעונאיות רבות החלו להציע מבצעי הנחות מוקדם יותר בנובמבר. עם זאת, לפי הערכת איגוד הקמעונאות הלאומי מכירות סוף השבוע של חג ההודיה עדיין מהוות כ-10% עד 15% מסך מכירות עונת החגים.

חנויות רבות ברחבי בארה"ב היו עמוסות קונים בערב חג ההודיה, ודיווחים בתקשורת סיפרו על חילופי מהלומות בין קונים בקניון במדינת קנטקי ביום חמישי בערב, אשר חייבו התערבות משטרתית כדי להפריד בין הנצים.

בין ההנחות הבולטות בחנויות ובאינטרנט שהושקו בבלאק פריידיי ניתן למנות הנחות של 50% על קניית צעצוע שני של "מלחמת הכוכבים" בחנויות טרגט, הנחות של 200 דולר על רכישת רחפן קוואדקופטר ברשת בסט ביי, וטלוויזיה חכמה של סמסונג עם מסך בגודל 50 אינץ' המוצעת למכירה ב-499 דולרים בחנויות וול-מארט.

עונת קניות החגים בארה"ב - החודשים נובמבר ודצמבר - נחשבת לבעלת חשיבות עצומה עבור קמעונאיות רבות מכיוון שחודשיים אלו אחראים על בין 20% ל-40% מסך המכירות השנתיות.

איגוד הקמעונאיות הלאומי צופה גידול של 3.7% בסך מכירות עונת החגים בארה"ב השנה, האטה לעומת צמיחה של 4.1% במכירות בשנה שעברה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#