טוויטר מנסה להציל את עצמה בעזרת הפרסומאים של אפל - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טוויטר מנסה להציל את עצמה בעזרת הפרסומאים של אפל

החברה, שדיווחה על האטה במספר משתמשיה, הציגה לראשונה פרסומת במהלך שידור משחק בייסבול אתמול

לאחר שהציגה בשבוע שעבר את Moments, יישום המאפשר לראות את הסיפורים המדוברים ביותר ברשת החברתית, השיקה טוויטר פרסומת ראשונה בטלוויזיה האמריקאית, במהלך משחק ליגת הבייסבול אתמול. הפרסומת היא חלק מקמפיין שיווקי של טוויטר, שיכלול גם סרטונים באינטרנט ופרסום בתוצאות חיפוש.

מנכ"ל טוויטר ג'ק דורסי הודיע אתמול על הקמפיין לאחר פרסום דו"חותיה של טוויטר לרבעון השלישי, שאכזבו מאוד את המשקיעים, בעיקר בשל האטה בקצב הגידול במספר המשתמשים.

הפרסומת הראשונה, באורך 30 שניות, מיועדת לאוהדי ספורט ומראה כיצד הרגעים הגדולים במשחקי ליגת הבייסבול מתועדים בציוצים בזמן אמת. סוכנות הפרסום שמאחורי הקמפיין היא TBWA\Chiat\Day, שהיתה אחראית לסרטון הפרסומת האייקוני של אפל, "1984". אנטוני נוטו, סמנכ"ל הכספים של טוויטר, אמר לאתר דה ורג' כי מטרת הקמפיין היתה להראות לפלחים מסוימים של משתמשים פוטנציאליים את הדברים שהם יכולים למצוא בטוויטר בכל יום, "כשתחומי העניין שלהם הם גורם המשיכה העיקרי, ולא טוויטר עצמה".

הקמפיין הוא חלק ממאמציה של טוויטר להגדיל את מספר משתמשיה, לנוכח ההאטה בקצב הגידול, שהיתה גם אחת הסיבות להדחתו של המנכ"ל הקודם, דיק קוסטולו, מתפקידו. נכון לסוף הרבעון השלישי של 2015, היו לטוויטר 307 מיליון משתמשים חודשיים פעילים, שיפור קל בלבד לעומת הרבעון השני, אז היו לה 304 מיליון משתמשים פעילים. ברבעון המקביל בשנה שעברה היו לטוויטר 287 מיליון משתמשים חודשיים פעילים.

טוויטר דיווחה על הפסד נקי של 132 מיליון דולר, לעומת הפסד של 175 מיליון דולר ברבעון המקביל בשנה שעברה. רווח ה-EBITDA עלה ל-142 מיליון דולר, לעומת 68 מיליון דולר ברבעון המקביל. הכנסות החברה עלו ב-58% ל-569 מיליון דולר. אף שהתוצאות היו גבוהות מהצפוי, המשקיעים מודאגים מההאטה במספר המשתמשים. טוויטר אמרה כי היא צופה שגם ברבעון הנוכחי תחול האטה בתחום הזה, וכי הכנסותיה ברבעון צפויות להגיע ל-695-710 מיליון דולר, מתחת לתחזיות אנליסטים ל-742 מיליון דולר. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#