המהפך המובטח של מריסה מאייר ביאהו עדיין לא הגיע - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המהפך המובטח של מריסה מאייר ביאהו עדיין לא הגיע

מאייר נמצאת ביאהו כבר 4 שנים, אך בינתיים ההכנסות והרווחים מדשדשים, שורה של בכירים עוזבים את החברה והמהפך עדיין לא נראה לעין

3תגובות

מנכ"לית יאהו מריסה מאייר נמצאת בשנתה הרביעית בראש חברת האינטרנט, והיא עדיין מתקשה לבצע מהפך חיובי בחברה. יאהו דיווחה ביום שלישי על הצניחה החדה ביותר בהכנסותיה מאז 2009, ותחזית ההכנסות שלה לרבעון הרביעי החמיצה את תחזיות האנליסטים. יאהו גם אמרה כי המכירה המתוכננת של אחזקותיה בענקית הקמעונות המקוונת הסינית עליבאבא עשויה להסתיים רק בינואר, ולא כמתוכנן עד סוף השנה הנוכחית.

מאייר רודפת אחר צמיחה בהכנסות באמצעות הוספת שירותים לסמארטפונים ולטאבלטים, כלים חדשים למפרסמים ותוכן פרימיום שימשוך גולשים ומשווקים. אך יאהו אינה מצליחה לשמור על נתח השוק שלה בתחומי פירסום מרכזיים כמו מובייל, שם פייסבוק וגוגל צוברות נתח שוק על חשבונה. ובעוד משקיעים מחכים להנפקת אחזקותיה של יאהו בעליבאבא, בשווי כ-27 מיליארד דולר – יאהו אמרה כי תעדכן את בעלי המניות שלה לגבי התכנית האסטרטגית החדשה שלה ללא עליבאבא לאחר פרסום דו"חותיה הבאים.

"התוצאות ברבעון הנוכחי אינן צפויות להרגיע משקיעים המחפשים סימנים לכך שיאהו ביצעה מהפך בצמיחה שלה", אומר פול סוויני, אנליסט בבלומברג. המניה נחלשה ב-1.3% במסחר לאחר הסגירה בעקבות פרסום הדו"חות.

יאהו דיווחה כי במסגרת מאמציה להגדיל הכנסותיה, הגיעה להסכם עם גוגל, במסגרתו תקבל מגוגל שירותי פרסום וחיפוש עד שנת 2018. שירותי גוגל ישלימו את שירותי החיפוש שמספקת ליאהו מיקרוסופט, וכן את השירותים של יאהו עצמה, אמרה החברה.

יאהו חוזה הכנסות בטווח של 920-960 מיליון דולר ברבעון הרביעי, לא כולל הכנסות אותן היא מעבירה לשותפותיה. אנליסטים חזו כי הכנסות אלה יגיעו ל-1.08 מיליארד דולר. ההכנסות של יאהו, ללא הסכום העובר לשותפותיה, ירדו ברבעון השלישי ב-8.3% והסתכמו במיליארד דולר, פחות מתחזיות אנליסטים להכנסות בסך 1.02 מיליארד דולר.

השווי טמון בעליבאבא

הכנסות יאהו מפורמטים חדשים של פירסום טיפסו ב-43% לסך של 422 מיליון דולר, דיווחה החברה. הרווח הנקי שלה הסתכם ב-76 מיליון דולר, לעומת 6.8 מיליארד דולר ברבעון המקביל בשנה שעברה, אז נהנתה יאהו מהכנסות גדולות בשל מכירת מרבית אחזקותיה בעליבאבא.

הנכס שאחראי למרבית שווי השוק הנוכחי של יאהו הוא הנתח הנותר של 15% בעליבאבא. יאהו מתכוונת להנפיק נתח זה בנפרד בינואר, אמרה מאייר ביום שלישי. עסקה זו עשויה לחסוך ליאהו תשלום מס בסך כ-9 מיליארד דולר. החברה המונפקת תיקרא אבאקו הולדינגס ותיסחר בנאסד"ק תחת הסימול AABA.

יאהו עדיין מחפשת הזדמנויות חדשות למשוך גולשים ולנסות לעודד את תחום הפירסום המסורתי שלה. ביום ראשון הקרוב, החברה תשדר באינטרנט בחינם משחק בליגת הפוטבל (NFL) בין הג'קסונוויל ג'גוארס לבאפלו בילס. ארוע זה יצטרף למאגר הולך וגדול של תוכן וידאו מקורי של יאהו, שכולל גם סדרות קומיות ושידורי חדשות.

החברה השיקה מוקדם יותר החודש גם גירסה מעודכנת לאפליקציית המייל שלה, הפסיקה את הדרישה להכניס סיסמא ואיפשרה לנהל מיילים גם משירותים אחרים, כמו מיקרוסופט, AOL וגוגל.

אך כל אלה בינתיים לא הצליחו לשפר את מצבה של יאהו. "היא ממוקדת במוצר, אך לא יצא מזה בינתיים דבר", אמר האנליסט סאמיט סינהא מחברת בי. ריילי אנד קו על מריסה מאייר. "אני לא רואה שום דבר שם שמשנה את המשחק", הוסיף.

נוטשים ספינה טובעת?

יאהו איבדה בחודשים האחרונים כמה בכירים – האחרונה בהם בשבוע שעבר, ג'קלין ריסז, סמנכ"לית הפיתוח של יאהו, שהצטרפה לסטארט-אפ סקוור. בשבוע שעבר עזבה גם ראש מחלקת שיתופי הפעולה בתחום השיווק של יאהו, ליסה ליכט. לפני כן עזבה סמנכ"לית השיווק קאתי סאוויט את יאהו לטובת הוליווד. לפי בלוגרית הטכנולוגיה הידועה קארה סווישר, רשימת העוזבים ארוכה עוד יותר. ביוני עזב סמנכ"ל אבטחת המידע של יאהו, אלכס סטאמוס, לטובת פייסבוק. באפריל עזב מייק קרנס, סגן נשיא בכיר שהיה אחראי על עמוד הבית של יאהו, בין היתר, ובאותו חודש עזב אחד המהנדסים הבכירים בחברה, ברונו פרננדו-רואיז. והרשימה נמשכת.

אמנם מעברים ועזיבות אינם זרים לאף אחת מחברות הטכנולוגיה הגדולות כיום – מחסור במהנדסים ובמנהלים מוכשרים בעמק הסיליקון, לצד עלייתם של סטארט-אפים עם כיסים שמנים מהשקעות המאפשרים להם להציע חבילות שכר גדולות כדי לפתות עובדים מהחברות הגדולות, יצרו תנאים של מעברים רבים ועזיבות שלא פסחו גם על חברות כגוגל, אפל ופייסבוק. מאייר עצמה הגיעה ליאהו מגוגל, והביאה עימה כמה עובדים משלה, בין היתר מגוגל ומאמזון.

ביאהו מודעים לבעיה, ומאייר העלתה את שכר העובדים המוכשרים ביותר שלה, ומנסה למנוע הדלפות לתקשורת על עזיבות הבכירים. אך לדברי מקורות בחברה לסווישר, חבילות השכר המשופרות אינן מספיקות בשביל להותיר בכירים בחברה.

אך במקביל, מאייר ממשיכה בקיצוצים בחברה. בשנה האחרונה צומצם כוח העבודה של יאהו ב-14%, ומאיייר סגרה או מכרה מוצרים בניסיון למקד מחדש את החברה. לא ברור אילו מוצרים יהיו הבאים שיקוצצו או יצומצמו – זה יתברר ככל הנראה באותה תכנית אסטרטגית שתתפרסם בדצמבר. אך חוסר הודאות ודאי לא יתרום למאמציה של מאייר לשמור על העובדים המוכשרים שלה.

אי־פי


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#