מחנה הטירונות של גו פרו ילמד אתכם לצלם תוך כדי צניחה ממטוס - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מחנה הטירונות של גו פרו ילמד אתכם לצלם תוך כדי צניחה ממטוס

גו-פרו מנסה לטפח את הספורטאים להם היא נותנת חסות כדי לשפר את מאמצי השיווק והמכירות שלה – בזול

מוטה בזוית של 45 מעלות בזרמים המקציפים, בן בראון מדגמן לסלפי האולטימטיבי. בראון, חותר קייאקים מקצועי המכונה "בראוני", נותן מבט רב עוצמה במצלמת הגו-פרו הקשורה למשוט שלו. מצלמה נוספת המחוברת לקסדה שלו לוכדת את הגלים המתערבלים סביבו. אך זוהי מצלמת הגו-פרו השלישית, הניצבת בקצה הקייאק, שלוכדת את הצילום החזק ביותר. מאוחר יותר, בחדר ישיבות פשוט באתר נופש בקנדה, בראון עובר על הצילומים. בעזרת האדרנלין וקצת בירה, הוא יוצר סרטון פעולה מוכן לשיתוף ביוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם.

הגיחה לנהר הגועש וסשן עריכת הוידאו היו חלק מארוע בן שבוע בספטמבר, אותו ארגנה נותנת החסות של בראון, גו-פרו. החברה שואפת להרוויח לא רק ממכירת גאדג'טים לחובבי ספורט, כי אם גם מהתוכן שהם יוצרים. חלק גדול מהאסטרטגיה של החברה נסמכת על ספורטאים כמו בראון. הוא אולי לא ימלא אצטדיון, אך הוא מיומן בספורט שלו, ואולי אפילו טוב מכך בשיווק יכולת זו. "הייתי טוב בחתירה בקייאקים, אך קשה ללכת עם זה רחוק בקריירה", אומר בראון. "פעם היה צריך להגיע לשער מגזין או סרטון כלשהו. כעת, עם ההתפחות של מדיה חברתית והעבודה שלי עם גו-פרו, זה הפך להיות תלוי בתוכן, לכידה ויצירה".

לקוחות גו-פרו מפרסמים סרטונים באורך מצטבר של אלפי שעות ביום באינטרנט – מסרטונים של מקצוענים וחובבים בתחומי ספורט אתגרי שונים, ועד לסרטוני תיירות וצילומי תינוקות. גו-פרו שמחה לשווק לכולם מצלמות, והשיקה אתמול דגם זול יחסית במחיר 200 דולר. אך המותג של גו-פרו קשור קשר הדוק לספורט אתגרי. החברה עורכת בזהירות סרטונים של הספורטאים להם היא נותנת חסות וגם מאחרים, המרוויחים 1,000 דולר על כל מיליון צפיות ביוטיוב, ומציגה אותם בחשבונות המדיה החברתית של החברה, להם יותר מ-16 מיליון עוקבים בסך הכל. ערוז היוטיוב של גו-פרו צבר 956 מיליון צפיות. התוכן גם משודר לממירי טלוויזיה מסויימים.

מנכ"ל גו-פרו ניק וודמן דיבר על שאיפות המדיה החברתית של החברה עוד לפני הנפקתה ביוני 2014. גו-פרו השקיעה כמעט 120 מיליון דולר על שיווק ומכירות במחצית הראשונה של 2015, עלייה של 41% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה. הוצאות השיווק שלה, הכוללות את תחום המדיה, עולות על תקציב המחקר והפיתוח של החברה. יתכן כי המשקיעים מאבדים סבלנות. מניות גו-פרו ירדו ב-68% משיאן לפני שנה.

גו-פרו נותנת חסות ל-145 ספורטאים. היא גם שיתפה פעולה עם ליגת ההוקי האמריקאית (NHL) לצילום חי של משחק האול-סטאר בינואר. אך גו-פרו מתמקדת בעיקר בתחומי ספורט פחות מוכרים, קייאקים, אופני הרים, טיפוס הרים, סקי וצניחה חופשית אינם התחומים המשודרים לרוב ב-ESPN, אך הם מצטלמים טוב ליוטיוב.

מצלמת גו-פרו בפעולה
אי–פי

ניל אמונסון שמח להצליח להשתכר מקפיצה ממקומות גבוהים. הוא כיום חלק מצוות טיסה בן 4 אנשים בסולט לייק סיטי, המכונה "GoPro Bomb Squad". אמונסון נכח במחנה הטירונות הראשון של גו-פרו לספורטאים בספטמבר, ארוע שהחברה רוצה להפוך לארוע סדיר. בראון, אחד מבין יותר מתריסר ספורטאים שנכחו במחנה, הוא צלם ועורך וידאו מנוסה, נוסף על יכולותיו בקייאק. אך הוא העריך את הטיפים מצד גו-פרו ועמיתיו הספורטאים. בנוסף למכירות הוידאו באינטרנט ולחסות של גו-פרו, הוא גם זוכה לחסויות נוספות.

אחד הרגעים הגדולים של בראון היה בסופרבול 2011, כאשר גו-פרו השתמשה באחד מסרטוניו בפרסומת למצלמה. החברה לא שילמה לבראון דבר מעבר לחסות הרגילה – הסכם הרישוי שלה מתיר לה לעשות ככל העולה על רוחה בסרטוניו. הוא שמע על הפרסומת רק לאחר ששודרה. "הייתי מצלם את הסרטון בכל מקרה הרי, זה לא שהם ניסו לנצל אותי". בנוסף, הוא אומר שהפרסומת מאוד שימחה את אחת מנותנות החסות האחרות שלו: "חבשתי קסדת רד בול".

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#