גוגל ואפל לא משחקות לפי הכללים של אמזון – אז היא עוצרת את המכירות - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל ואפל לא משחקות לפי הכללים של אמזון – אז היא עוצרת את המכירות

אמזון תפסיק למכור את מכשירי הסטרימינג של גוגל ואפל כי הם לא תואמים לשירות הווידאו בסטרימינג של החברה, שעשויה להזיק יותר לעצמה מאשר לגוגל או לאפל

2תגובות

אמזון תפסיק למכור מכשירי סטרימינג, ובהם מכשירים של גוגל ואפל, שלא תואמים לשירות הסטרימינג שמפעילה אמזון. זו דוגמה לשימוש של החברה בכוחה כדי לקדם מוצרים שתואמים לאסטרטגיה שלה.

קמעונאית האינטרנט מסיאטל שלחה מייל למוכרים במרקטפלייס שהיא מפעילה שבו נאמר כי היא תפסיק למכור את אפל טי.וי ואת גוגל כרום-קאסט מכיוון שהמכשירים שהאלה "לא פועלים טוב" עם שירות אמזון פריים. לכן, לא יתאפשר פרסום המוצרים האלה ומכירתם החל ב-29 באוקטובר.

מכשירי סטרימינג של רוקו, אקס בוקס של מיקרוסופט ופלייסטיישן של סוני, שתומכים באמזון פריים, לא יושפעו מהמהלך הזה. מוצר האלקטרוניקה הנמכר ביותר של אמזון הוא הפייר טי.וי, מכשיר המתחבר לטלוויזיה ומאפשר הפעלת שירותי סטרימינג כמו אמזון פריים או נטפליקס.

אי־פי

ההודעה של אמזון מגיעה ממש לפני תחילת עונת החגים האמריקאית המלווה בקניות ערות. בצעד זה מראה אמזון כי היא מוכנה לוותר על מכירות של מותגים ידועים כדי לקדם את שירות הסטרימינג שהיא בעצמה מפעילה. אמזון השקיעה רבות בתוכן מקוון, כולל הפקת תוכן מקורי ובלעדי, כמו הסדרה "טרנספרנט" כדי למשות מינויים לשירות שיסכימו לשלם 99 דולר בשנה.

סביר להניח שהאסטרטגיה של אמזון תפגע יותר בגוגל מאשר באפל, שלה יש חנויות משלה שבהן ניתן לרכוש את מוצריה. הצעד עשוי גם להבריח לקוחות למתחרות של אמזון כמו בסט ביי.

"יש לזה פוטנציאל לפגוע באמזון בדיוק כמו שזה עשוי לפגוע באפל או בגוגל", אומרת ברברה קראוס, אנליסטית בפארקס אסושיאייטס. "כקמעונאית, אני רוצה להעניק לאנשים סיבה לבוא אלי. כשאני מוציאה את המותגים הנמכרים ביותר, אני לוקחת להם את הסיבה הזו".

דוברים מטעם גוגל ואפל סירבו להגיב לדברים.

המוצרים של אמסון, אפל, גוגל ורוקו אחראיים ל-86% מהמכירות מכל מוצרי הסטרימינג הנמכרים בארה"ב, לפי דו"ח של פארקס. על פי הערכות של החברה, ב-2019 יימכרו בכל העולם 86 מיליון מכשירי סטרימינג. ב-2014 אמזון עקפה את אפל בדרכה למקום השלישי בשוק. רוקו מובילה את השוק עם נתח שוק של 34% וגוגל במקום השני 23%.

"במהלך שלוש השנים האחרונות, שירות פריים וידאו נהפך לחלק חשוב ללקוחות המועדפים של אמזון", אמרה אמזון במייל שנשלח למוכרים במרקטפלייס. "חשוב מאוד שהשחקנים בשוק הסטרימינג יתחברו טוב לשירות פריים וידאו כדי להימנע מבלבול לקוחות".

בשנה שעברה נקטה אמזון באסטרטגיה דומה במסגרת מחלוקת עם הוצאת הספרים הניו יורקית האצ'ט. אמזון מנעה הזמנה מוקדמת של חלק מהספרים של האצ'ט בזמן ששתי החברות לא הסכימו על התמחור. קואליציה של סופרים האשימה אז כי אמזון נוקטת בשיטות לא תחרותיות.

סביר להניח שהפסגת המכירה של מוצרי אפל וגוגל לא נגועה בהפרות הגבלים עסקיים, מכיוון שהלקוחות יכולים לרכוש את המוצרים האלה במקומות אחרים, אומר אלן גורנס, עורך דין מוושינגטון. "אמזון רוצה כנראה ללמד את אפל וגוגל לקח על כך שהם לא התאימו את המכשירים שלהן", אומר גרונס. "זו דרך אחת לעשות את זה ולא סביר שהיא מפרה הגבלים עסקיים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#