לא תאמינו מי מאיימת להדיח את רשתות הבגדים הכי נחשבות - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא תאמינו מי מאיימת להדיח את רשתות הבגדים הכי נחשבות

רשת חנויות הלבשה מוזלות לבני נוער מאירלנד מאיימת לערער את שליטתן של רשתות ותיקות כמו אברקרומבי אנד פיץ' ואמריקן איגל

17תגובות

פרימרק (Primark), רשת חנויות ההלבשה המוזלות האירית, מאיימת להדיח את קמעונאיות הבגדים לבני נוער המובילות בארה"ב, דיווח אתר החדשות "ביזנס אינסיידר".

ההתפשטות המהירה של רשתות אופנה מוזלות דוגמת פרימרק, צפויה לפגוע קשות במכירות של רשתות אמריקאיות ותיקות ונחשבות כמו אברקרומבי אנד פיץ', אמריקן איגל ואירופוסטל, העריכו אנליסטים של בנק מורגן סטנלי.

מסעה של פרימרק לכיבוש השוק האמריקאי נפתח בסתיו האחרון עם הודעת הרשת על כוונתה לפתוח 10 חנויות בחוף המזרחי של ארה"ב עד שנת 2016. פרימרק מציעה למכירה מוצרי אופנה במחירים זולים ביותר: כך למשל, מחירו של תיק יד ברשת מסתכם בתשעה דולרים בלבד, מחיר חותלות שישה דולרים, וזוג מגפיים 24 דולרים.

מחירים זולים אלו מעניקים יתרון עצום לפרימרק על פני רשתות הבגדים לבני נוער הוותיקות אברקרומבי, אמריקן איגל ואירופוסטל, אשר למרות שהחלו בתגובה למכור בגדים זולים יותר, עדיין יקרות הרבה יותר מפרימרק.

בלומברג

וכאשר מדובר בבגדים לבני נוער, מסתבר כי זול נחשב גם לטוב יותר. לדברי אנליסטים, בני נוער בארה"ב מוציאים כיום יותר כסף על שכירות, מוצרי אלקטרוניקה ומזון - ועקב כך נותר להם פחות כסף פנוי להוציא על קניית בגדים.

שינוי כללי המשחק

מומחה הקמעונות האמריקאי, רובין לואיס, העריך בשנה שעברה כי שלוש מגמות מרכזיות בשוק ההלבשה לבני נוער, גורמות לירידת כוחן של קמעונאיות ותיקות בתחום זה, וסוללות את הדרך לעלייתן של רשתות כמו פרימרק.

המגמה הראשונה, שהוזכרה לעיל, היא השינוי בקטגוריות ההוצאות של צעירים שגררה ירידה בכמות הכסף הפנוי להוצאות על בגדים. המגמה השנייה שערערה את שלטונן של אברקרומבי ודומותיה, היתה השינוי בכללי המשחק בענף שהובילו רשתות כמו H&M ו-Forever 21, המציעות מגוון רחב של מוצרים אופנתיים במחירים זולים הרבה יותר.

כתוצאה מכך, צעירים עברו לקנות ברשתות אלו, ולמרות מאמציהן של רשתות כמו אמריקן איגל ואירופוסטל להשיק קווי הלבשה אופנתיים וזולים יותר, צעירים רבים כבר העתיקו את נאמנותם לקמעונאיות הבגדים המוזלות. אברקרומבי נפגעה במיוחד ממגמה זו, ציין לואיס.

המגמה השלישית קשורה לשינוי בהעדפות הקונים, אשר מאסו בבגדים הנושאים לוגואים, ומעדיפים באופן הולך וגובר בגדים ללא לוגו או זיהוי מותג. גם במקרה זה הנפגעת העיקרית היא אברקרומבי, אשר ביססה את המודל העסקי שלה על ההנחה שאנשים יסכימו לשלם יותר עבור היוקרה החברתית הכרוכה בלבישת בגדים עם הלוגו שלה. כתוצאה מכך, אף הודיעה אברקרומבי בקיץ שעבר כי תתחיל להפסיק לייצר מוצרים עם לוגו החל מהשנה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#