האם השעון החדש והמהפכני של סווטש יחסל את אפל ווטש? - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מלחמת השעונים

האם השעון החדש והמהפכני של סווטש יחסל את אפל ווטש?

Sistem51 אינו שעון חכם, אך הוא נהפך ללהיט בארה"ב בזכות מנגנון הפעלה חדשני, הדימוי האופנתי של סווטש ותג מחיר של 150 דולר בלבד, לעומת 349 לדגם הזול ביותר של אפל ווטש; מומחי שעונים ואתרי טכנולוגיה מגדירים את השעון כמהפכה בענף, ורואים בו מוצר שמציב איום ממשי למכירות של אפל ווטש

79תגובות

שוק השעונים החכמים נהפך צפוף עם ההשקה המדוברת של אפל ווטש ושורה ארוכה של מתחרים, אולם ייתכן שהיריב הרציני ביותר לאפל עשוי להגיע דווקא מקטגוריית השעונים המסורתיים: שעון חדש בטכנולוגיה פורצת דרך של יצרנית השעונים השוויצרית סווטש זוכה לשבחים בתקשורת האמריקאית ונתפס כמוצר שעתיד לפגוע משמעותית בפלח השוק של אפל ווטש, הסובל ממכירות חלשות וביקורות מעורבות.

סווטש מוכרת מזה כשנה את Sistem51, שעון מכאני בטכנולוגיה מתקדמת שנמכר תמורת 150 דולר, לעומת תג מחיר של 349 דולר לגירסה הזולה ביותר של אפל ווטש. אף שהוא אינו שעון חכם ואינו מתיימר להיות, נראה שהוא מהווה איום ממשי לאפל ווטש בקרב קהל היעד החשוב ביותר של הגאדג'ט הלביש - צרכנים צעירים. בביזנס אינסיידר כבר הוגדר Sistem51 בתור "השעון שמטיל אימה באפל וביצרניות שעוני היוקרה", ובשורה של אתרי טכנולוגיה אחרים, בהם טק-קראנץ' ו-iDigitalTimes, תואר השעון כמי ש"מציב אתגר גדול לאפל ווטש" ועשוי "לגרום לאובדן הכנסות" לענקית הטכנולוגיה. 

מלבד הפער האדיר במחיר לעומת האפל ווטש, השעון של סווטש מציג יתרון משמעותי במנגנון ההפעלה ובמשך חיי הפעולה של השעון: בעוד שאפל ווטש מצויד בסוללה שמספיקה ל-18 שעות בלבד ומחייבת הטענה מדי לילה, השעון של סווטש נטען על בסיס תנועות היד של המשתמש. הטכנולוגיה הזאת אינה חדשה אמנם, אבל בסווטש הצליחו להכפיל את משך פעולת השעון: הוא פועל עד 90 שעות ברצף בתנועת יד אחת - 50 שעות יותר משעונים מקבילים ופי חמישה מאפל ווטש. חידוש טכנולוגי נוסף הוא מערכת מַחגֵּר (מנגנון לשחרור קפיץ או משקולת הנעה בשעון מכני) אוטומטית, שנשלטת בידי לייזר במקום באופן ידני, כמקובל בשעונים כאלה.

Sistem51 משווק באתר סווטש בארה"ב ומגיע ב-10 דגמים, כולם במחיר 150 דולר. גם בישראל הוא נמכר, תמורת 739 שקלים, בחנויות סווטש ברחבי הארץ. שמו של השעון ניתן לו על שם מספר החלקים שבו - 51 בלבד, המחוברים כולם בבורג אחד, לעומת שעונים אוטומטיים מקבילים המורכבים מ-100 עד 600 חלקים. החלק האחורי של לוח השעון שקוף למחצה וחושף את מנגנון השעון. עם השקתו הגדירה סווטש את השעון כ"פרובוקציה לתעשיית השעונים", בשל הטמעה של טכנולוגיה חדשנית דווקא בשעון שפונה להמונים ולא בשעון יוקרה.

באתר "מורנינג ניוז USA" ביצעו השוואה בין שני השעונים תחת השאלה 'מדוע אנשים יעדיפו את Sistem51 על פני אפל ווטש?' ובה הצביעו על יתרונות המחיר ומשך הפעולה בשעון של סווטש לעומת השעון החכם של אפל. "בהשוואה, נראה שהשעון של סווטש טוב יותר משל אפל בכל מובן", נכתב.

מומחה שעוני היוקרה ברייס גולרד ממונורוכרום ווטצ'ז צוטט בסלייט כאומר ש-Sistem51 הוא "אחד השעונים החשובים ביותר ב-10 השנים האחרונות". בכתבה שנשאה את הכותרת "תשכחו מאפל ווטש - זה השעון שישנה את הכול", ציין כתב סלייט, ג'יי דשפנדה, כי מחירו הנמוך של השעון והחדשנות שלו עשויים להפוך אותו אטרקטיבי בקרב צעירים שנרתעים מלהשקיע 500 דולר ומעלה באפל ווטש או בשעוני יוקרה אחרים.

מתיו דיבורד מ"ביזנס אינסיידר" הגדיר את השעון "150 הדולרים המגניבים ביותר בעולם" והילל אותו בזכות "ההפחתה במספר הרכיבים, כמחצית ממה ששעון אוטומטי רגיל דורש". דיבורד טוען כי Sistem51 כבר "נכנס להיסטוריה של ייצור השעונים" וכי הוא חשוב לא פחות מהמהפכה שחוללו שעוני הקוורץ הראשונים של סווטש בשנות השמונים. "אפל ווטש הוא ביג דיל, אבל אפל היא לא החדשנית היחידה בתעשייה כיום", כתב דיבורד.

"הקטע פה הוא לא להשוויץ, אלא הקלילות", הסביר ב-2014 מנהל החדשנות של סווטש, קרלו ג'יורדנאטי, את הקונספט מאחורי פיתוח השעון. "זה היה אתגר למהנדסים שלנו לפתח שעון אוטומטי עם אותו מספר רכיבים כמו שעון קוורץ". בדו"ח החצי שנתי שפירסמה סווטש בשבוע שעבר מסרה החברה כי השעון החכם שלה הוא "רב מכר", שאחראי ל"מכירות שהוכפלו פי חמישה בקטגוריית השעונים המכאניים בשוק האמריקאי".

מנגד, מכירות אפל ווטש נחלשו במהירות אחרי השקתו באפריל, כשהתחזיות המעודכנות צופות מכירות עגומות לגאדג'ט בשנתיים הקרובות. אפל ווטש נמכר כיום בטווח מחירים שמתחיל ב-349 דולר לגירסת הבסיס, 549 דולר לגירסה הקלאסית ומטפס עד 17 אלף דולר לדגם מצופה זהב 18 קאראט.

תחזית מעודכנת של חברת פסיפיק קרסט מיולי הפחיתה את צפי המכירות של השעון ל-10.5 מיליון יחידות ב-2015 ו-21 מיליון ב-2016 - פחות משליש מכשירי האייפון שאפל מוכרת ברבעון ממוצע. תחזית של UBS ממאי הורידה ב-23% את צפי המכירות ל-31 מיליון יחידות ב-2016, והגדירה את השקת המוצר "כושלת במידת מה". שמונה אנליסטים אחרים צפו בממוצע מכירות של 8.1 מיליון שעונים עד סוף 2015.

סקר של חברת יו-גוב שפורסם באחרונה מצא כי 60% מהצעירים בגילאי 34-16 רואים בשעון מוצר לא חיוני בעידן הסמארטפונים. כמו כן, רק 7% מבין 430 מיליון המשתמשים באייפון 5 ו-6, המתממשקים עם אפל ווטש, צפויים לרכוש את השעון החכם, לפי סקר UBS.

ב-21 ביולי פירסמה אפל דו"ח רבעוני ראשון בעידן אפל ווטש, אך לא חשפה את נתוני המכירות של השעון. עם זאת, ניתוח של הנתונים הצביע על מכירות חלשות מהצפוי. מכירות אפל ווטש נכלל תחת קטגוריית "שונות" בסעיפי ההכנסות, שהכנסותיה הסתכמו ב-2.6 מיליארד דולר לעומת 1.77 מיליארד דולר לפני שנה. אנליסטים צפו שמכירות השעון החכם יסתכמו לבדן ב-1.84 מיליארד דולר, כך שנראה שהנתון האמיתי של הכנסות אפל ווטש נמוך משמעותית מהציפיות, וכך גם מספר היחידות שנמכרו.

מאז פרסום הדו"ח הרבעוני צנחה מניית אפל בעקביות והגיע לשפל של חצי שנה בשבוע שעבר. אנליסטים בבנק אוף אמריקה הורידו את המלצת הקנייה של המניה למצב "החזק" לאחר שהמניה איבדה כמעט 15% בתוך שבועיים. ביום שישי ננעלה מניית אפל במחיר של 115.5 דולר, לאחר שהיא נסחרה מעל 130 דולר לפני פרסום הדו"חות. מניית סווטש עלתה בחצי השנה האחרונה ב-13% ושווי השוק של החברה מוערך כיום ב-23.3 מיליארד דולר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#