הגרמנים פותחים את הארנק - אך עדיין מעדיפים מבצעים - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הגרמנים פותחים את הארנק - אך עדיין מעדיפים מבצעים

שכנותיה של גרמניה כבר הבחינו בעלייה בצריכה הפרטית במדינה החסכנית, ומקוות כי היא תימשך גם כשהיורו יתחזק ומחירי האנרגיה יעלו

תגובות

שכנותיה של גרמניה באיחוד האירופי כבר מחכות זמן רב שאזרחיה הקמצנים יחסכו פחות ויוציאו יותר, כדי לעודד את כלכלת האזור כולו.

האם זה עשוי לקרות עכשיו, כשגרמניה נהנית מצמיחה הן במשרות והן בשכר? האבטלה, שירדה ל-6.4%, ממשיכה ליפול למרות הנהגתו של שכר מינימום פדרלי מינואר. בשנה שעברה השכר הנומינלי עלה ב-2.9%, ועם אינפלציה זניחה היתה זו השנה הטובה ביותר לצמיחה בשכר הריאלי מאז 1999, לדברי הייקו פטרס, כלכלן בדויטשה בנק.

על אף החששות מההשלכות של עזיבה אפשרית של יוון את גוש היורו, ביטחון הציבור בגרמניה עולה בעקביות, לפי סקר של מכון המחקר GfK. כתוצאה מכך, הצריכה מתחילה לעלות. זה מורגש גם מחוץ לגרמניה: ביוני גברה הקמעונית הקנדית הדסונ'ס ביי קמפני על סיגנה האוסטרית ורכשה את קאופהוף, רשת בתי הכלבו הגדולה בגרמניה.

בלומברג

מוצרי קוסמטיקה, טיפוח אישי ובריאות הם הקטגוריה בעלת הצמיחה המהירה ביותר. המכירות בקטגוריה זו עלו ב-6.6% בארבעת החודשים הראשונים של 2015 לעומת התקופה המקבילה ב-2014, לפי נתונים סטטיסטיים של הממשלה.

זה מועיל לא רק לחברות ענק בורסאיות כמו באיירסדורף, המייצרת את מותג הקרמים ניוואה, והנקל, המייצרת את מוצרי השיער של שוורצקופף, אלא גם לחברות חדשות וקטנות יותר שמייצרות דברים כמו קוסמטיקה אורגנית, משהו שהגרמנים מתעניינים בו במיוחד.

לעומת הבריטים, למשל, הגרמנים אינם מוכנים לשלם על טלוויזיה. אבל מפעילת הטלוויזיה בכבלים סקיי נהנית מעלייה במספר המנויים שלה בגרמניה. זה מבשר טובות לדויטשה טלקום ולוודאפון (שקנתה את כאבל דויטשלנד, ספקית טלוויזיה בכבלים ואינטרנט). שתיהן השקיעו רבות בשדרוג שירותי הפס הרחב הידועים לשמצה של גרמניה.

הגרמנים מוציאים קצת יותר על קניות באינטרנט, אם כי הם מחפשים שם מציאות יותר מאשר מותרות. זה טוב לאמזון. הקמעונית המקוונת האמריקאית ספגה ביקורת בגרמניה על המסים שהיא משלמת ועל היחס לעובדים, אך גרמניה היא עדיין השוק השני בגודלו שלה בעולם. המתחרה המקומית זלנדו נכנסה באחרונה ל–M–DAX, מדד המניות של חברות בדרג שני, תשעה חודשים בלבד לאחר הנפקתה - והיא מתקרבת לרווח. רוב המותגים הפופולריים שנמכרים בזלנדו הם מותגי אמצע כמו גאפ וטופשופ.

התיירות צפויה לקבל נתח מהעלייה בצריכה, אך כשנשאל איזו חברה תהיה המרוויחה הגדולה ביותר מכך, ענה פרד ז'נמארי מחברת ניהול הנכסים קולומביה תרדנידל תשובה מפתיעה: לא לופטהנזה, חברת התעופה הלאומית, אלא חברת הלואו־קוסט האירית ריאנאייר. יש לה נתח שוק של 4% בלבד בגרמניה, אך ז'נמארי סבור שיש לה סיכוי טוב להגיע לנתח היעד של 20% בתוך חמש שנים. אף שהצרכנים יוציאו יותר, הם לא ישנו לחלוטין את הרגליהם החסכנים.

באופן דומה, אף שהצרכנים מוציאים יותר על מצרכים, סביר להניח שהנהנים מכך יהיו לא רשתות המרכולים היקרות, אלא רשתות מוזלות כמו אלדי ולידל. כדי להבטיח שישמרו על לקוחותיהן גם כשהם מתחילים להוציא יותר, שתי האחרונות הרחיבו את מגוון המוצרים שלהן ושיפרו את איכותו, לדברי דניס קלוג מחברת המחקר פלאנט ריטייל. לידל יוצאת בראשונה בקמפיין טלוויזיוני, שמדגיש את האיכות לצד המחירים; אלדי מדגישה את מחויבותה לזכויות בעלי החיים, סוגיה משמעותית בגרמניה.

הקונים ימשיכו להיות זהירים, תוך בחינת המצב ביוון וברוסיה (שבה הסנקציות פוגעות בביקוש למוצרים גרמנים). חולשת היורו, שעודדה את רווחי היצואניות הגרמניות והפכה אותן לנדיבות יותר בהעלאות שכר לעובדיהן, בוודאי לא תימשך לנצח. כך גם מחירי האנרגיה הנמוכים, שסייעו לשמור על אינפלציה נמוכה.

מסיבות אלה יהיה קשה למצוא אנליסט שבטוח בכך שהצרכנים ימשיכו ליהנות מזמנים טובים. החסכנות היא הרגל שמושרש עמוק אצל הגרמנים, ועסקים שיצליחו להוציא את המרב מהביטחון הגובר שלהם עשויים להיות אלה שפונים למבצעים והנחות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#