מרתה סטיוארט מוכרת את אימפריית החיים הטובים שייסדה – בחמישית משווי השיא שלה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מרתה סטיוארט מוכרת את אימפריית החיים הטובים שייסדה – בחמישית משווי השיא שלה

מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה תימכר ב-353 מיליון דולר לחברת המותגים סקוונשל ברנדס; סטיוארט תמשיך לכהן כמנכ"לית

בשיאה היתה אימפריית המדיה של מרתה סטיוארט, שנבנתה סביב מותג סגנון החיים המצליח שלה, שווה כמעט 2 מיליארד דולר. אולם ביום שני האחרון, הודיעה החברה כי תימכר בסכום קטן הרבה יותר.

מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה הודיעה כי תימכר לקבוצת סקוונשל ברנדס, תאגיד שעם המותגים שלו נמנים מותג הספורט AVIA ומותג האופנה של ג'סיקה סימפסון, ב-353 מיליון דולר.  סטיוארט בת ה-73, שהחזיקה עד עתה ב-41% ממניות החברה, תישאר המנכ"לית.  

החברה של סטיוארט, שהוקמה ב-1997, איגדה תחתיה מגזינים, ספרים, תוכניות טלוויזיה ורדיו ושלל מוצרים על שמה של כוהנת החיים הטובים, ובעת הנפקתה בבורסה, בשיאה של בועת הדוט.קום של 1999, היתה שווה כמעט 2 מיליארד דולר.

רויטרס

ואולם ב-11 השנים האחרונות התמודדה החברה של סטיוארט, שהיתה אחראית בעבר למגזינים, לספרים, לתוכניות טלוויזיה ורדיו ולשלל מוצרים על שמה של כוהנת החיים הטובים, עם קשיים רבים והפסדים. ב-2004 הורשעה סטיוארט בשיבוש הליכי חקירה בנוגע לעסקת מניות שבה נחשדה במסחר לפי מידע פנים, וריצתה כמה חודשי מאסר.  

גם לאחר ששוחררה מהכלא וניסתה לשקם את מעמדה, סבלה החברה של סטיוארט מבעיות שפגעו גם בחברות מדיה אחרות: עם המעבר של קוראים מהעיתונות המודפסת לאינטרנט והירידה בפרסום, גם באתרי האינטרנט שלה התעבורה ירדה. היא נאלצה למכור כמה מהמגזינים שלה ולפטר מאות עובדים.  

כעת החברה של סטיוארט תיהפך לחלק מסקוונשל ברנדס, שנוהגת לרכוש מותגים קיימים ולתת עבורם רישיונות תמורת תשלום. סקוונשל צופה כי תיק המותגים שלה יניב הכנסות שנתיות של 3.75 מיליארד דולר עם התוספת של מרתה סטיוארט ליווינג. "המיזוג צפוי להגביר את הצמיחה וההתרחבות של מותגי הבית וסגנון החיים הייחודיים של החברה", אמרה סטיוארט בת ה-73 בהודעה לעיתונות. "יש לנו עכשיו הזדמנות לנצל את המומחיות והמשאבים של סקוונשל כדי להרחיב את עסקי המוצרים הנלווים שלנו הן בארה"ב והן בחו"ל".

על אף הדעיכה, המותג של סטיוארט נותר אטרקטיבי בקרב קהל היעד העיקרי שלו: נשים משכילות בגילאי 25 עד 54. "ההשפעה של מרתה סטיוארט בכל העולם מדהימה, ואין שום דבר שיכול להשתוות לאימפריה שייסדה", אמר מנכ"ל סקוונשל יהודה שמידמן בהודעה.

במסגרת העסקה, סקוונשל ברנדס תשלם 6.15 דולר למניה בשילוב של מזומן ומניות. המחיר הזה מייצג פרמיה של כמעט 20% על מחיר הסגירה של מניית מרתה סטיוארט ליווינג ביום רביעי שעבר, לפני ש"וול סטריט ג'ורנל" דיווח על המגעים.  ביום שני נפלה המניה ב-12% ל-6.12 דולר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#