איך נייקי הצליחה להפוך את הכשלון של לברון ג'יימס בגמר ה-NBA לפרסומת מעולה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ווינר או לוזר?

איך נייקי הצליחה להפוך את הכשלון של לברון ג'יימס בגמר ה-NBA לפרסומת מעולה

ענקית מוצרי הספורט, המשלמת 20 מיליון דולר בשנה עבור השימוש בשם של "קינג ג'יימס", מצאה דרך למנף את ההפסד בסדרת הגמר לקידום המותג

6תגובות

תאגידים רב לאומיים, ובוודאי בתחום ציוד והלבשת ספורט, מעדיפים בדרך כלל לקשור את המותג שלהם עם אנשים מצליחנים, ובמיוחד עם "ווינרים".

אך מה עושה תאגיד שמשלם מיליונים לספורטאי "ווינר" לקידום המותג, אבל הספורטאי לא מספק את הסחורה? האם בכל זאת ניתן למנף את הכשלון ככלי שיווקי חיובי מבלי שדימוי ה"לוזר" ידבק במותג?

ענקית מוצרי הספורט נייקי מתמודדת לאחרונה עם מצב כזה בדיוק, ונראה כי החברה האמריקאית מצליחה לעמוד באתגר.  

נייקי משלמת סכום שנתי של 20 מיליון דולר לכדורסלן לברון ג'יימס עבור הזכות לשווק נעלי ובגדי הספורט הנושאים את שמו של כוכב קבוצת ה-NBA, קליבלנד קאבלירס. עם זאת, בסדרת גמר ה-NBA לא הצליח ג'יימס להוביל את קבוצתו לזכייה באליפות, ועיקר האשמה בכך הוטלה על כתפיו.

אבל כנראה כי כאשר משלמים עשרות מיליוני דולרים ל"קינג ג'יימס", לא ממהרים לוותר על הזדמנות להפוך את ההפסד להזדמנות שיווקית. וכך עשתה נייקי. יצרנית נעלי ובגדי ספורט מצאה דרך לנצל את הסיפור לקידום המותג שלה באמצעות פרסומת חדשה תחת הסלוגן "הכל צריך להרוויח".

אחת הכרזות שהוציאה נייקי נכתבה באופן שממנף את סיפור העונה הדרמטי של קליבלנד כדי לעורר הזדהות עם המותג.

"דמיינו שלברון היה חוזר הביתה לקליבלנד. דמיינו שהקבוצה היתה מקרטעת בתחילת העונה אבל מסיימת את העונה הרגילה בצורה חזקה. דמיינו שהסנטר שלהם גמר את העונה, ובכל זאת הם הצליחו לנצח בסדרת גמר המזרח. דמיינו שהם פגשו בסדרת הגמר את הקבוצה הכי טובה בליגה. דמיינו שהם הצליחו לגרור את המשחק הראשון להארכה אבל איבדו כוכב נוסף שנפצע. דמיינו שאיש לא נתן להם סיכוי. דמיינו שהם הדהימו את העולם וניצחו בשני המשחקים הבאים. דמיינו שהעייפות החלה לגבות את מחירה, והם הפסידו במשחקים הרביעי והחמישי. דמיינו שכנגד כל הסיכויים, ההיגיון ואלוהי הכדורסל, הם היו מצליחים להתאושש ולנצח בסדרה לאחר שבעה משחקים. אבל פה זאת לא הוליווד. פה זאת קליבלנד. לא מקבלים מתנות. הכל צריך להרוויח."



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#