אדידס פרשה מהתחרות, ונייקי זכתה בהסכם חסות בסך מיליארד דולר ל-NBA - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
הקרב על החולצה

אדידס פרשה מהתחרות, ונייקי זכתה בהסכם חסות בסך מיליארד דולר ל-NBA

נייקי תספק את כלל מדי הקבוצות על המגרש החל מ-2017, במסגרת חוזה ל-8 שנים עם ליגת הכדורסל האמריקאית; אדידס עוברת להתמקד בחוזים אישיים

ענקית מוצרי הנעלת והלבשת הספורט נייקי זכתה בחוזה בן 8 שנים לייצור מדי קבוצות ליגת הכדורסל NBA. ההסכם ייכנס לתוקף עם תום החוזה הנוכחי של ה-NBA, עם אדידס, ב-2017. נייקי תהיה השותפה הראשונה שהלוגו שלה יופיע על כלל מדי הקבוצות, לפי הצהרה ביום רביעי. החברה משלמת כמיליארד דולר על החוזה, לדברי אדם המקורב לעסקה לבלומברג.

"נייקי תהיה חיונית במאמצינו להצמיח את המשחק בעולם, תוך שהיא מיישמת את הטכנולוגיה המתקדמת ביותר בעיצוב המדים והמוצרים שלנו על המגרש", אמר נציב ה-NBA, אדם סילבר, בהצהרה. דובר נייקי גרג רוסיטר לא הסכים לדון בתנאי ההסכם.

אדידס הודיעה במארס כי החליטה שלא לחדש את השותפות בת 11 השנים שלה עם ה-NBA. ההחלטה שיקפה שינוי כיוון מצד החברה הגרמנית, שהחלה לשים יותר דגש על פיתוח מוצרים חדשים, ומתן חסות לשחקנים באופן אישי. בשנה שעברה חתמה אדידס על הסכמי חסות עם 4 מבין 6 הנבחרים הראשונים בדראפט של ה-NBA, בהם אנדרו ויגינס. כעת תהיה נייקי בעלת הזכויות לעיצוב וייצור חולצות המדים, כמו גם חליפות חימום וחולצות אימון.

נייקי כבר מספקת את ההנעלה וההלבשה לארגון המנהל את הנבחרות האולימפיות של ארה"ב בכדורסל. היא גם נותנת החסות של כמה מהשחקנים הידועים ביותר ב-NBA, בהם קובי בריאנט ולברון ג'יימס. נייקי היא כבר שותפת שיווק של ה-NBA מאז 1992. היא תייצר גם הלבשה עבור ליגת הנשים, WNBA, ועבור ליגת הפיתוח של ה-NBA.

אי־פי

מניית נייקי התחזקה ב-1.1% לאחר הסגירה בוול סטריט, בעקבות ההודעה. "העובדה שהלוגו של נייקי יופיע על החולצות יכול להגדיל מכירותיה", אומר בריאן ירברו, אנליסט בחברת אדוארד ג'ונס. "אך ההיבט החשוב יותר של ההסכם הוא מניעת הופעת לוגו המתחרים על החולצות". בשנת הכספים שהסתיימה במאי 2014, מכירות מוצרי הכדורסל של נייקי טיפסו ב-19% והסתכמו ב-3.1 מיליארד דולר – זוהי הקטגוריה הגדולה ביותר של נייקי אחרי מוצרי ריצה.

זוהי הפעם השנייה בה נייקי, יצרנית ציוד האתלטיקה הגדולה בעולם, תחליף את אדידס כנותנת החסות של ליגת ספורט חשובה בארה"ב. ב-2012, נייקי זכתה ברשיון המדים וההלבשה של ליגת הפוטבול, NFL, רשיון בו החזיקה עד אז ריבוק, שבבעלות אדידס.

נייקי נהנית מגל הצלחות, לאחר ששדרגה את חטיבת סין המתקשה שלה. מגמה של לבישת בגדי ספורט כבגדי יום-יום סייעה לה להגדיל את הצמיחה שלה בשווקים מפותחים. באמריקה הצפונית צמחו מכירותיה ב-10% והסתכמו ב-3.25 מיליארד דולר ברבעון האחרון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#