אמזון ואיביי על הכוונת: קניות באינטרנט - גם בגוגל - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אמזון ואיביי על הכוונת: קניות באינטרנט - גם בגוגל

גוגל מעוניינת להתמודד עם העלייה בשימוש בסמארטפונים, שבהם שטח הפרסום קטן יותר, ולהיכנס לתחום הרכישות המקוונות שיהווה הרחבה של שירותי הפרסום שהיא מספקת

4תגובות

חברות האינטרנט הגדולות מחפשות דרכים להגדיל את רכישות הצרכנים דרך האינטרנט וכל אחת מהן מעוניינת להפוך לקניון בלתי נגמר. החברות הבולטות כיום בתחום הרכישות המקוונות בארה"ב הן איביי ואמזון, אבל בקרוב, כך מדווח "וול סטריט ג'ורנל", צפויה להתחרות בהן גוגל.

על פי הדיווח, גוגל תשיק בשבועות הקרובות כפתור "קנה" שיופיע בתוצאות החיפוש. הכפתור יופיע כשגולשים יחפשו מוצרים במכשירים ניידים, כך טוענים גורמים עם ידע בנוגע לתוכניות של החברה. אפשרויות הרכישה לא יופיעו במחשבים נייחים והחברה מתכננת כרגע להחיל את התוכנית רק בנתח קטן מתוצאות החיפוש שהיא מספקת.

הלחצן החדש יופיע ככל הנראה במודעות ממומנות במנוע החיפוש ויופיע בשלב הראשון ככל הנראה בתוצאות החיפוש בארה"ב. הלחצן החדש לא יופיע גם לצד מודעות לא ממומנות. אם הגולש ילחץ על הכפתור, ייפתח לו עמוד נוסף של גוגל שבו הוא יוכל להתאים לו את המוצר מבחינת מידה או צבע ולהשלים את הרכישה.

אי־פי

אבל בניגוד לחברת אמזון, המוצר יישלח ללקוחות על ידי הקמעונאי שהציע את המוצר - ולא על ידי גוגל בעצמה. על פי הדיווח, הקמעונאית מייסי'ס מנהלת מגעים עם גוגל כדי לאפשר רכישות מקוונות באמצעות הלחצן החדש של גוגל, אך דובר מטעם הקמעונאית לא הגיב לדברים.

כיום גוגל משמשת בעיקר כספקית מידע באינטרנט שמוכרת פרסומות, כניסה לתחום הקמעונאות עשוי לסמל שינוי כיוון עבור החברה שתתחיל להתחרות בחברות מבוססות בתחום. קמעונאים בארה"ב הביעו חשש מהאפשרות שגוגל תתחיל לשלוט גם בתחום הרכישות המקוונות - ותאסוף על הלקוחות גם את המידע הזה באופן שיפגע בדבר באמון הצרכנים גם כלפי המוצרים שהן משווקות.

על פי הדיווחים, גוגל תהיה אחראית גם על קבלת התשלומים מהלקוח, והיא תעביר אותו ישירות לקמעונאית - במקום להעביר לקמעונאית את פרטי התשלום של הלקוח. כלומר, ההתנהלות של הלקוח תהיה מול גוגל. ואולם בניגוד לאיביי ולאמזון, שגוזרות מהקמעונאי חלק מעלות המוצר, המשווקים ישלמו לגוגל עבור הפרסום והשימוש בפלטפורמה.

בכך מנסה גוגל להתמודד גם עם העלייה בשימוש בסמארטפונים – מה שפוגע ביכולת שלה להציג פרסומות ולקבל הכנסות. לפי גוגל, ב-10 מדינות בעולם, שמהן היא נקבה רק בשמות של ארה"ב ויפן, שיעור החיפוש בסלולר גבוה יותר מהחיפוש במחשבים פרטיים. בנוסף, בחיפוש בסלולרי, הרוכשים מעדיפים להיכנס ישירות לאפליקציות של קמעונאיות או של חברות כמו אמזון ואיביי, ולא לחפש אחרי מוצרים בגוגל - מה שמפחית את ההכנסות של החברה מהקלקה על תוצאות חיפוש ממומנות. גוגל מאמינה כי כפתור הקנייה החדש יתמודד עם החשש של הלקוחות לערוך קניות ישר מתוצאות החיפוש.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#