האם ארגון דאעש הוא מותג הטרור המצליח בהיסטוריה? - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האם ארגון דאעש הוא מותג הטרור המצליח בהיסטוריה?

תמהיל ייחודי של תעמולה, מדיה חברתית, שיטות קולנוע הוליוודיות ואסטרטגיות מיתוג הלקוחות מהעולם התאגידי, הוא הסוד להצלחת המדינה האיסלאמית בגיוס תומכים מרחבי תבל

תגובות

בעקבות פיגוע הירי השבוע בתערוכת קריקטורות במדינת טקסס בארה"ב, פיגוע שעליו לקח אחריות ארגון דאעש, החליט אתר חדשות "CNN Money" לבחון את השאלה האם דאעש הוא מותג הטרור המצליח בהיסטוריה.

"הפיגוע השבוע בטקסס היה התזכורת האחרונה לאופן שבו הארגון מצליח לגייס תומכים מכל העולם באמצעות תמהיל ייחודי של תעמולה, מדיה חברתית, שיטות קולנוע הוליוודיות ואסטרטגיות מיתוג הלקוחות מהעולם התאגידי", נכתב בפתח הכתבה ב-CNN.

דאעש, הידוע גם בשם המדינה האיסלאמית, התנתק בשנת 2014 מארגון אל-קאעידה והפך לארגון עצמאי. מאז הספיק הארגון לעורר שאט נפש בשל ההוצאות להורג האלימות שביצע, אולם לדברי מומחים, דאעש פונה בהצלחה לקהל נישה קטן.

רויטרס

"הם מאוד טובים במיתוג", אמר ג'יי.מ. ברגר, השותף לכתיבת הספר "ISIS: The State of Terror". "מנקודת מבט שיווקית, הם מוכרים תדמית של עוצמה". לדברי ברגר, בניגוד לארגוני טרור אחרים, דאעש אינו מציג את עצמו בתור אנדרדוג, אלא כארגון חזק ומתריס שמגובה בכתבי קודש.

לדברי ברגר דאעש גם מצליח לעורר תחושת זהות משותפת בקרב תומכיו ברחבי תבל, ונעזר לשם הפצת מסריו באלפי חשבונות טוויטר של תומכיו.

דאעש יוצא דופן בכך שהארגון נעזר גם בשיטות קולנועיות מתוחכמות שמציגות את נקודת מבטו באופן בהיר, ומסייעות לצופים להיקשר ללוחמי דאעש הנראים בסרטונים שמפיץ הארגון. ברגר ציין עוד כי חלק מסרטוני דאעש הם למעשה סרטים תיעודיים. "הם מאוד מתקדמים בכל הקשור לאמנות של סיפור סיפורים".

יועץ המיתוג ג'ונתן גבאי הרחיק לכת אף יותר והכריז כי סרטוני הטרוריסטים של דאעש הם ברמה שטרם נראתה כדוגמתה, במיוחד בהשוואה לסרטונים המטושטשים של התקופה שאחרי אירועי ה-11 בספטמבר 2001. "הם משתמשים בסינמטוגרפיה בסגנון הוליוודי", אמר גבאי ל-CNN.

רויטרס

היבט נוסף בפעילות דאעש שמזכיר שיטות שיווק תאגידיות הוא שימוש נרחב בהדפסת סיסמאות הארגון על סיכות, כרזות, מטבעות וניירות מכתבים, אמר וויליאם מקאנטס, מומחה למדינות במזרח התיכון במכון ברוקינגס. אחת מסיסמאות דאעש, "עומדים בנטל ומתרחבים", משדרת עוצמה בהתאם לתדמית שהארגון מבקש להציג. "אנשים רוצים להיות חלק ממשהו גדול יותר מעצמם", סיכם מקאנטס.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#