במקום תורים ללחם, ברוסיה החנויות עומדות ריקות - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

במקום תורים ללחם, ברוסיה החנויות עומדות ריקות

הסנקציות פגעו בכלכלה הרוסית במקום שבו היא שיגשגה במיוחד בשנים האחרונות: הצרכנים שנהנו מהשפע שיצר מחיר הנפט הגבוה ■ הפגיעה בכלכלה ניכרת בחנויות הריקות ובחיסכון הגדל

אוויה פארק החדש הוא ראיה נוצצת לכוחם של הצרכנים הרוסים — זהו מרכז הקניות הגדול באירופה, עם גג זכוכית בגובה שש קומות, שטח מסחרי של כ–35 אלף מ"ר, קולנוע בן 17 אולמות, ואקווריום דגים טרופיים בגובה כ–20 מטר. יש רק בעיה אחת: זוהי עיר רפאים.

שורה אחר שורה, חלונות הראווה ריקים. ערב אחד חלפו קומץ מבקרים לצד מעט החנויות הפתוחות, כמו אמריקן איגל אאוטפיטרס, אדידס ו–H&M, אך נדירות הן הרכישות שמתבצעות בסופו של דבר. ללא לקוחות, השף במסעדת סבארו עסק בהשחזת סכינים.

היעלמות ההמונים מהקניונים היא אחת הראיות הברורות ביותר לכך שהסנקציות המערביות בגין מעורבותה של רוסיה באוקראינה והצניחה במחירי הנפט מתחילות להיות מורגשות. הרוסים מצמצמים את הוצאותיהם ברוסיה. "לפתע הרגשתי את החוסר בכסף להכל", אמר גאדזי מגומדוב, צרכן באוויה פארק באחד הערבים בארונה. "זה נוראי. אנחנו במלחמה, ומאוחר מדי להבין מי אשם ומי צודק. אך ההשפעה כוללת ושלילית", אמר. "כשלאנשים יש כסף, הם מגיעים לקניונים. וכשהם לא, הם הולכים לשוקי הרחוב, שם הכל זול יותר".

שנים של בזבוז

במשך שנים ביזבזו הצרכנים הרוסים בחופשיות, והכלכלה הרוסית שפעה מכספי הנפט. הבזבזנות היתה כה נפוצה, עד כי היתה בדיחה על רוסי שנזף בחברו על שרכש עניבה, כשניתן היה לרכוש עניבה זהה במחיר כפול בחנות השכנה.

בלומברג

חברות יוקרה ומוצרי צריכה זרמו למוסקווה, שבמהרה התנערה מתדמיתה כעיר של נחשלות קומוניסטית. חברת ההפצה הרוסית מרקיורי גרופ בנתה עסק מצליח בשיווק מותגי יוקרה כארמאני, ברייטלינג וטיפאני. מותגי ביניים, כמו זארה ובננה ריפבליק, זכו לפופולריות, מה שהניב רווחים לבעלים הזרים שלהם.

נראה היה כי אף מרכז קניות אינו גדול דיו כדי לעמוד בביקוש. מגה בלאיה דאכה נפתח במוסקווה לפני שמונה שנים, והתגאה בהיותו אחד הקניונים הגדולים באירופה. כעבור שלוש שנים צץ קניון נוסף, וגאס, מתוך שדה מלפפונים בפאתי מוסקווה. הבעלים התגאו כי הוא גדול מהקניון הענק במינסוטה, מול אוף אמריקה (כל עוד לא מביאים בחשבון את פארק השעשועים של הקניון האמריקאי).

הרעיון לאוויה פארק נולד ב–2010, כשהכלכלה הרוסית התאוששה מהמשבר הפיננסי העולמי, ובנייתנו החלה בינואר 2012. הקניון קידם את גודלו האדיר, המזכיר את המבנים העצומים שתוכננו בתקופה הסובייטית. מחצית מאוויה פארק נמצא בבעלות זרוע הנדל"ן של קונצרן הבנייה והייצור של ארקדי רוטנברג, לשעבר שותף אימוני הג'ודו של נשיא רוסיה, ולדימיר פוטין.

באביב האחרון עוד נראה היה כי הקניון בדרכו להשקה מוצלחת. לחברות היו הסכמים לא־מחייבים לחכירת כ–70% משטחי המסחר, כך לדברי מקסים סטרליאגוב, מנכ"ל אוויה פארק.

אך אז הכו ברוסיה שלושה גלי סנקציות, לצד צניחת מחיר הנפט, מה שפגע בכלכלה הרוסית ובצרכנים הרוסים. המשכורות ברוסיה, אם מביאים בחשבון אינפלציה, צונחות לאחר שנים של שגשוג שתמכו בפופולריות של פוטין. במונחים דולריים, ההכנסה הממוצעת במוסקווה, עיר הקמעונות החשובה במדינה, הגיעה לשיאה ב–2013 — עם ממוצע של 1,700 דולר לחודש. השנה היא צפויה להסתכם ב–900 דולר בממוצע לחודש.

כעת פרץ הקניות הרוסי הממושך מגיע לסיומו — מוקדם בהרבה מהצפוי. חברות נוטשות, ואוויה פארק, שנחנך בנובמבר, מלא רק למחצה. "אמון הקמעוניות היה קרוב לאפס", אמר סטרליאגוב.

זינאידה איוונובה, פנסיונרית שבחנה מוצרים בחנות מוצרי חשמל, מטילה את האשם בצרות הקניות בסנקציות האמריקאיות. "ארה"ב היא בריון בינלאומי", אמרה. "פוטין המסכן מתנגד בכל כוחו", הוסיפה.

מותגים בינלאומיים מצמצמים פעילות

חברות מוצרי צריכה, שמנכ"ליהן ראו במעמד הבינוני המטפס של רוסיה הזדמנות דומה לזו של סין, ברזיל והודו, מעריכות מחדש את עתידן ברוסיה. זארה סגרה השנה את חנות הדגל שלה ברחוב טברסקאיה. החברה האם של זארה, אינדיטקס הספרדית, שבבעלותה גם מאסימו דוטי, פול אנד בר ומותגים אחרים, אמרה כי היא תפסיק להתרחב ברוסיה. גאפ סגרה סניף גדול בקניון אטריום. רשת ההמבורגרים ונדי'ס, מותג הבגדים אספרי ורשת האופנה הבריטית ריבר איילנד מצמצמות כולן את פעילותן ברוסיה. חברת ההנעלה הגרמנית אדידס הכריזה על ארגון מחדש, שבמסגרתו תסגור עשרות חנויות, אף שפתחה חנות חדשה באוויה פארק.

כעשירית מחלונות הראווה באזורי הקניות המרכזיים של מוסקווה עומדים ריקים, לפי דו"ח של חברת ייעוץ הנדל"ן ג'ונס לאנג לסאל. המכירות הקמעוניות ברוסיה צנחו ב–7.7% בפברואר, לעומת התקופה המקבילה אשתקד. "פיננסית, הם חייבים לשנות את המודל העסקי", אומר דארל סטנאפורד, יועץ של מרכז הקניות רומנוב דבור במוסקווה, על יותר מ–80 קניונים בעיר.

בעוד שהכלכלה הרוסית דועכת, מנהלים באוויה פארק אומרים כי הם מנסים להתאים עצמם, ולמשוך מבקרים שאינם רוצים לקנות. הם מדגישים את אפשרויות הבידור המשפחתיות הזולות, כמו מגרש ההחלקה על הקרח והמסעדות. חברת קידזניה המקסיקאית מפתחת אזור משחקים לילדים. גם מוקד הקניון, אקווריום מי המלח בגובה ארבע קומות, הוא חלק מהאסטרטגיה. ההנהלה שכרה את שירותיו של איכטיולוג, חוקר דגים, כדי לשפר את יעילותו הכלכלית. כמה מהדגים הטרופיים עלו 5,000 דולר לאחד, לדברי סטרליגוב. המומחה ייעץ לקניון לרכוש דגים באותו הגודל, ולתת להם לגדול ביחד, כדי שהגדולים לא יאכלו את הקטנים. המבקרים המעטים בקניון נעצרו ונעצו מבטים בלהקות הדגים הצבעוניות המסתחררות, עולם שונה לגמרי מהערב המדכדך והלכלוך שבחוץ.

"אם המצב הפוליטי יתייצב, אמון הצרכנים ישתפר", אמר סטרליאגוב. "אך בינתיים המודל הכלכלי שלנו התברר כשונה מהמציאות".

אנסטסיה רומדנקנו, מוכרת בחנות נעלי קרוקס בקניון, הביעה יותר אופטימיות, וציינה כי מרכז הקניות זה עתה נפתח. "אנשים יגיעו", אמרה, בחנות ריקה. "אנשים רוצים לאכול וצריכים בגדים, והם יגיעו".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#