אברקרומבי נוטשת את הסקסיזם: תפסיק להשתמש בגברים חצי ערומים - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אברקרומבי נוטשת את הסקסיזם: תפסיק להשתמש בגברים חצי ערומים

רשת האופנה מדפיסה תמונות של גברים ללא חולצה על השקיות, חלונות הראווה ומודעות הפרסומת, ומיולי היא תנסה לעדן את השפה השיווקית שלה וגם תפסיק להעסיק עובדים על בסיס מראה חיצוני

קמעונאית ההלבשה אברקרומבי אנד פיץ' תשנה את שיטת השיווק הסקסיסטית שלה עד סוף יולי, אחרי שנים שבאתר האינטרנט שלה, על השקיות ובחלונות הראווה הופיעו תמונות של גברים חצי ערומים – כך פורסם ב"וושינגטון פוסט".

החברה גם תפסיק להשתשמש בדוגמנים ללא חולצה ובמצילים באירועים שהיא עורכת ובפתיחת חנויות חדשות עבור המותגים אברקרומבי אנד פיץ' ועבור הוליסטר, דווח בעיתון. בנוסף, הרשת שממוקדת במכירה לקהל של בני נוער תחל לקרוא לעובדיה "נציגי מותג" במקום "דוגמנים" ותפסיק לקבל לעבודה עובדים על בסיס של "מבנה גוף ואטרקטיביות".

בשנים האחרונות סבלה אברקרומבי מירידות חדות במכירות על רקע טענות לאפלייה נגד שמנים ועל רקע דתי. בנוסף, בני הנוער עוברים במהירות לרכוש ברשתות אחרות כמו פוראבר 21 וזארה שנתפשות כעדכניות יותר.

אי־אף־פי

בדצמבר הודיע על עזיבתו המנכ"ל המיתולוגי של אברקרומבי אנד פיץ', מייקל ג'פריז, אחרי יותר משני עשורים. מחד, ג'פריז היה זה שהפך את חברת הביגוד לצעירים ממותג ספורט אפרורי לאייקון אופנתי, אבל בשנים האחרונות הוא הסתבך עם הלקוחות והמשקיעים. ג'פריז הצטרף לאברקרומבי כמנכ"ל ב-1992 ועמד בחוד החנית של מעבר החברה לסגנון הממוקד בלוגו שלה, שקודם באמצעות קטלוגים עסיסיים.

הוא מיצב את המותג כמגניב עבור בני נוער, אבל הערות שלו נהפכו לשנויות במחלוקת אחרי שאמר כי הבגדים של אברקרומבי לא נועדו לאנשים "שמנים". עוד אמר ג'פריז בראיון שהעניק ב-2006 כי הבגדים של בחברה מיועדים ל"ילדים מגניבים" ול"אנשים יפים". הדברים עוררו סערה בארה"ב, ג'פריז התנצל ואמר כי החברה תתחיל לייצר בגדים במידות גדולות – אך זה עורר סערה נוספת כי הבגדים במידות גדולות נמכרו רק באינטרנט ונגד החברה הושמעו טענות כי היא לא רוצה נשים שמנות בחנויות שלה.

בספטמבר 2013 הגיעה הרשת להסכם פשרה עם שתי עובדות אחרי שלא אפשרה להן ללבוש חיג'אב בזמן העבודה.

כדי להתמודד עם הירידה במכירות, הודיע באוגוס אברקרומבי כי היא תשנה את המדיניות שלה שהיתה ממוקדת בלוגו שלה. כעת מפסיקה הרשת גם עם מדיניות השיווק הסקסיסטית שלה בניסיון לכבוש מחדש את לב הצעירים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#