גוגל החמיצה התחזיות אך דיווחה על זינוק בהיקף הפרסום - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל החמיצה התחזיות אך דיווחה על זינוק בהיקף הפרסום

רווחי מכירות ענקית האינטרנט היו נמוכים מתחזיות האנליסטים לאחר שהמחיר הממוצע של פרסומות גוגל ירד זה הרבעון ה-14 ברציפות

תגובות

האסטרטגיה של ענקית הטכנולוגיה גוגל להגדיל את השקעותיה במטרה לפתות יותר משתמשים ומפרסמים התבררה כמשלמת, לאחר שגידול של 13% בהיקף הפרסומות בגוגל ברבעון הראשון הצליח לפצות על ירידה של 7% במחיר הממוצע שגובה החברה עבור פרסומות. עם זאת, רווחי והכנסות החברה היו נמוכים מהתחזיות על רקע התחזקות הדולר. 

גוגל האמריקאית רשמה ברבעון הראשון של 2015 רווח נקי של 3.59 מיליארד דולר, או רווח של 5.2 דולר למניה, לעומת רווח של 3.45 מיליארד דולר, או רווח של 5.04 דולר למניה, ברבעון המקביל בשנה הקודמת. תחזית האנליסטים היתה לרווח של 5.3 דולר למניה.

בניכוי סעיפים חד פעמיים רשמה החברה רווח של 6.57 דולר למניה - פחות מתחזית האנליסטים לרווח של 6.61 דולר למניה, ורבעון שישי ברציפות שבו גוגל מחמיצה את תחזיות הרווח.

גוגל, שבראשה עומד המנכ"ל לארי פייג' שייסד את החברה יחד עם סרגיי ברין, רשמה בתקופה המדווחת הכנסות של 17.26 מיליארד דולר, לעומת תחזית האנליסטים להכנסות של 17.5 מיליארד דולר. לעומת הרבעון המקביל צמחו הכנסות גוגל ב-12% - נתון המשקף את המשך ההאטה בצמיחת הכנסות החברה. ברבעון הרביעי של 2014 צמחו הכנסות גוגל ב-15% לאחר גידול של 20% ברבעון השלישי. החברה ציינה כי בניכוי השפעת תנודות בשערי מטבע, הכנסותיה היו צומחות ב-17% ברבעון.

לאחר תשלומים לשותפי פרסום רשמה גוגל הכנסות של 13.9 מיליארד דולר, צמיחה של 14% לעומת הרבעון המקביל, אך פחות מתחזית האנליסטים להכנסות של 14.08 מיליארד דולר.

בלומברג

המחיר הממוצע של פרסומות של גוגל - הנמדד במונחי מחיר עבור הקלקה (cost per click) - ירד זה הרבעון ה-14 ברציפות, ורשם האצה בקצב הירידה זה הרבעון השני ברציפות. המחיר להקלה ירד ברבעון הראשון ב-7% לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת, לאחר ירידה של 3% ברבעון הרביעי, ונסיגה של 2% ברבעון השלישי. ברבעון השני של 2014 נפל המחיר להקלקה ב-6% אחרי צניחה של 9% ברבעון הראשון של אותה שנה. שיאה של מגמת ההאצה בירידת המחיר להקלקה נרשמה לפני קרוב לשנתיים, ברבעון הרביעי של 2013, בו נפל המחיר להקלקה ב-11% - לאחר שירד ב-8% ברבעון השלישי של אותה השנה, נסוג ב-6% ברבעון השני, וירד ב-4% ברבעון הראשון של 2013.

מניית גוגל עולה ב-2% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות בעלייה של 1.4%.

גוגל מסתערת על הסלולר

גוגל, אשר מרבית הכנסותיה מקורן בפרסום באינטרנט, פועלת להגדלת הכנסותיה בשוק הסלולר באמצעות מערכת ההפעלה לסלולר אנדרואיד. כך למשל, גוגל השיקה אתמול שירות סלולר משלה בארה"ב, בשם פרויקט Fi, במסגרת ניסיונותיה למצוא דרכים חדשות להרחיב את אחיזתה בתחום המובייל.

אף כי גוגל מספקת את אנדרואיד ללא תשלום ליצרניות מכשירי סלולר, מאפייני מערכת ההפעלה כוללים את מנוע החיפוש של גוגל ושירותים נוספים של החברה. על ידי כך, מבטיחה החברה כי מוצריה - ובכלל זה שירות הדואר האלקטרוני ג'י-מייל, שירות המפות גוגל מאפס ואתר הוידיאו יו-טיוב - ימשיכו להיות מוטמעים בחייהם של הגולשים למרות המעבר המוגבר ממחשבים אישיים (PC) לסמארטפונים ומחשבי טאבלט.

אנדרואיד מותקנת ביותר ממיליארד מכשירים ניידים ברחבי העולם, והיא מערכת ההפעלה המובילה בשוק הסלולר. עם זאת, המעבר למחשוב נייד לא היה חלק לחלוטין עבור גוגל מכיוון שפרסומות בסלולר אינן רווחיות כמו פרסומות במחשבים אישיים, בעיקר בשל המסכים הקטנים יותר של מכשירי סלולר ומחשבי טאבלט, אשר מותירים פחות מקום פנוי לפרסומות. תהליך זה גרם למחיר הממוצע של פרסומות של גוגל - הנמדד במונחי מחיר עבור הקלקה - לרדת ברציפות מדי רבעון מאז הרבעון הרביעי של 2011.

בה בעת, מתמודדת גוגל מול תחרות מוגברת בתחום הפרסום במובייל מצד פייסבוק, שדיווחה אתמול כי הכנסותיה מפרסום במובייל היוו כמעט שלושה רבעים מסך הכנסותיה מפרסום.

גידול בהוצאות ודולר חזק

הוצאות גוגל זינקו ברבעונים האחרונים לאחר שהחברה גייסה אלפי עובדים והשקיעה כסף רב בתחומים עסקיים חדשים. מייסדי החברה, פייג' וברין, הזהירו את המשקיעים בעת הנפקתה הראשונה לציבור (IPO) של גוגל בשנת 2004 כי החברה מתכוונת לבצע השקעות לטווח ארוך, והם אכן עומדים במילתם.

במקביל, בדומה לחברות טכנולוגיה אחרות כמו פייסבוק, תוצאותיה הכספיות של גוגל סובלות מהתחזקות הדולר בעולם, שכן הדבר מקטין במונחים דולריים את הכנסות גוגל מחוץ לארה"ב, אשר מהוות יותר ממחצית מהכנסותיה.   

תלונות הגבלים עסקיים באירופה

בה בעת, מתמודדת גוגל - מפעילת מנוע החיפוש המקוון הפופולרי בעולם - עם תלונות באירופה לפיהן החברה האמריקאית ניצלה לרעה את כוחה בשוק החיפוש. האיחוד האירופי הגיש בשבוע שעבר תלונה רשמית נגד גוגל בגין שימוש לרעה במונופול שלה בשוק החיפוש כדי לקדם את שירותיה בצורה בלתי הוגנת, והתחיל בהליכי חקירה רשמיים.

נציבת התחרות של האיחוד, מרגרט וסטגר, הביע חשש כי גוגל "העניקה יתרון לא הוגן לשירותי החיפוש שלה, תוך הפרת כללי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי". הפיקוח על ההגבלים העסקיים של האיחוד גם יבדוק האם תוכנת ההפעלה לסמארטפונים של גוגל, אנדרואיד, מחייבת יצרני טלפונים להעדיף את שירותי ויישומי החברה. אם ניסיונותיה של גוגל להדוף את התלונות ייכשלו, וסטגר יכולה להטיל על החברה קנס שעשוי להגיע לשישה מיליארד יורו - כ-10% מהכנסות החברה בשנה האחרונה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#