אחרי נטישת תחומי הנדל"ן והפיננסים: ג'נרל אלקטריק עוברת לטלוויזיה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אחרי נטישת תחומי הנדל"ן והפיננסים: ג'נרל אלקטריק עוברת לטלוויזיה

ג'נרל אלקטריק תפיק סדרה דוקומנטרית בת שישה פרקים בבימוי זוכי אוסקר – בניסיון למשוך את תשומת לב הצרכנים בעידן שבו שיטות הפרסום המסורתיות מאבדות יעילות

בעידן שבו עוד ועוד צופים פשוט מריצים פרסומות בטלוויזיה באמצעות ממירים מקליטים או שהם פשוט מדלגים על פרסומות באמצעות צפייה בסטרימינג, חברות מחפשות בקביעות אחרי דרכים חדשות שיסייעו להן להגיע לצרכנים.

ג'נרל אלקטריק היא האחרונה בשרשרת של חברות שתנסה להגיע אל הלקוחות כשהיא נעזרת  במפיקים ובבמאים מפורסמים. החברה עובדת על סדרה דוקומנטרית בת שישה פרקים על מדע וטכנולוגיה שתשודר בערוץ נשיונל ג'יאוגרפיק החל מנובמבר. הערוץ, שמפיק את הסדרה בשיתוף נשיונל ג'יאוגרפיק, מתכן להודיע על השקתה מחר (רביעי) במצגת שתיערך בניו יורק.

בעזרת הסדרה, שנקראת "פריצת דרך" (Breakthrough) ג'נרל אלקטריק מתכוונת ליצור תוכן איכותי בדגש על חדשנות מדעית ובחלקים מהסדרה ישתתפו מדענים שעובדים בחברה. בריאן גרייזר ורון הווארד, שזכו בפרס האוסקר ב-2002 על הסרט "נפלאות התבונה" ועבדו יחד גם בהפקה של שוברי קופות כמו "אפולו 13", יפיקו את הסדרה הזו ביחד עם חברת אסילום אינטרטיינמנט.

רויטרס

בג'נרל אלקטריק, שמפעילה חטיבת מחקר עולמית, מועסקים כמעט 4,000 מדענים. החברה אומרת שהמטרה של הסדרה היא לא למכור עוד נורות או מוצרים אחרים של ג'נרל אלקטריק, אלא להגדיל את המודעות לתרומה של החברה למדע וטכנולוגיה. ג'נרל אלקטריק סייעה בבחירת הנושאים שבהן תעסוק הסדרה והעניקה למפיקים גישה למעבדות המחקר שלה כדי שיוכלו למצוא רעיונות לנושאים שבהם הסדרה תעסוק.

מנהלת השיווק של החברה, בת' קומסטוק, טוענת כי מדענים מהחברה ישולבו בסדרה "רק אם זה יהיה הגיוני". גם חברות אחרות יוכלו לרכוש תוכן מסחרי בתוכנית.

"לא מדובר רק במריחה של הלוגו שלנו ותשלום על עלויות ההפקה", אמרה קומסטוק. ששת הפרקים יעסקו בפיתוחים מדעיים הקשורים למוח, זקנה, אספקת מים, אנרגיה חלופית, מגיפות ושילוב של ביולוגיה ומדע.

ההפקה של כמה מהפרקים כבר החלה. הסדרה תשודר ב-171 מדינות וב-45 שפות, אמרו מעורבים בהפקה. "רבים רואים בג'נרל אלקטריק תאגיד ענק שעושה הרבה מאוד דברים שונים, אבל אנחנו מתחברים לדברים שעומדים מאחורי זה", אמר גרייזר.

אילייה מלניקוב

בג'נרל אלקטריק ובערוץ נשיונל ג'יאוגרפיק, שבו יש לחברת פוקס אחזקות רוב, סירבו להגיד מה תקציב ההפקה של "פריצת דרך", אבל אמרו כי היא דרשה השקעה כספית מכובדת.

ג'נרל אלקטריק היא לא החברה המסחרית היחידה שמנסה לשווק תוככן ממותג. חברת לגו הגיעה למסך הגדול ב-2014 עם סרט שגרף בקופות מסביב לעולם 468.8 מיליון דולר. חברת צ'יפוטלה העלתה סדרת קומדיה בת ארבעה פרקים בהולו אחרי שהעלתה ליוטיוב שני סרטוני אנימציה קצרים. ב-2012 העלתה אינטל סדרה שזכתה בפרס האמי.

מומחי שיווק אומרים כי המעבר לבידור ממותג מתרחש כי שיטות הפרסום המסורתיות כבר לא מעודכנות וכל תוכן שעולה, בין אם הוא ממותג ובין אם לא, חייב למשוך את תשומת לב הצופים.

חברות ממשיכות להוציא סכומי עתק על פרסום בטלוויזיה. הפרסום בטלוויזיה בארה"ב עלה ב-2014 ב-5.5% ל-78.1 מיליארד דולר, לעומת 74 מיליארד דולר ב-2013, לפי נתוני קאנטר מדיה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#