לא עוד מוזיקה בחינם? אפל מנסה לחטוף את טיילור סוויפט

אפל מנסה להשיג הסכמים בלעדיים עם אמנים כדי להתחרות ביו-טיוב, ספוטיפיי וטיידאל

לוגו בלומברג
בלומברג
לוגו בלומברג
בלומברג

אפל ביקשה מפלורנס אנד דה מאשין ומיותר מתריסר אמנים אחרים הסכמים בלעדיים, כדי לקדם את שירות ביטס מיוזיק המשופר שלה, ולשכנע אנשים לשלם עבור דברים שהם רגילים לקבל כמעט בחינם. אפל נמצאת במגעים עם הלהקה הבריטית, שצפויה לפרסם אלבום ביוני, בנוגע למתן זכויות סטרימינג מוגבלות לאחד השירים באלבום. אפל פנתה גם לטיילור סוויפט ואחרים בנוגע להסכמים דומים, לדברי מקורבים לנושא. הרעיון הוא כי הסכמי הבלעדיות ישמשו כפיתיון עבור חובבי מוסיקה שלא אוהבים לשלם דמי מנוי.

הדיווח מגיע זמן קצר לאחר שג'יי-זי השיק את טיידאל, שירות מתחרה לביטס, אותו רכשה אפל מד"ר דרה בשנה שעברה, המשתמש בשיטה דומה בניסיון להתחרות בשירותים כמו ספוטיפיי ויו-טיוב, שמאפשרים לאנשים לשמוע מוסיקה בחינם כל עוד הם מוכנים לשמוע גם פרסומות.

אך כניסתה של אפל ביתר עוצמה לתחום המנוי בתשלום למוסיקה בסטרימינג עשויה להיות מה שיזיז את השוק – חנות המוסיקה המקוונת של אפל, אייטיונס, היא משווקת המוסיקה הדיגיטלית הגדולה בעולם. היא תגיע למשחק עם היתרון של "מערכת אקולוגית שלמה של מכשירים וקהל אוהדים נאמן – הרבה מהתשתיות כבר הונחו", אומר ראס קרופניק, מנהל שותף בחברת המחקר מיוזיקווץ'.

טיילור סוויפט בחגיגות השנה החדשה בטיימס סקוור בניו יורק, אתמולצילום: אי־פי

ביטס מיוזיק יושק מחדש הקיץ, ייתכן שעם שם חדש. הוא יציע מנוי חודשי במחיר 9.99 דולר לחודש עבור בודדים, ותוכנית משפחתית ב-14.99 דולר לחודש, לדברי המקורות. טיידאל גובה 9.99 דולר למנוי חודשי רגיל ו-19.99 דולר למנוי באיכות גבוהה, מקדמת שירי בלעדיים של שתיים מבעליה יחד עם ג'יי-זי – ביונסה וריאנה. לספוטיפיי, נוסף על מודל השמיעה בחינם, גם אפשרות למנוי חודשי ב-9.99 דולר ללא פירסומות, שכרבע מבין 60 מיליון משתמשי השירות משלמים עבורו. ליו-טיוב שירות דומה ללא פרסומות, מיוזי קי, אף הוא במחיר 9.99 דולר לחודש.

"בהתחשב בכמה שק להשיג מוסיקה בחינם בסטרימינג ברשת, כל מודל מנוי בתשלום צריך להיות כרוך במאפיין מייחד", דברי טון ובסטר, סגן נשיא אסטרטגיה ושיווק בחברת המחקר אדיסון. עבור אפל "זה עשוי להיות כוחו של מותג ביטס. זה ה-X פקטור שלה".

אמנים הביעו באחרונה התנגדות למודל החינמי של ספוטיפיי ויו-טיוב. סוויפט הורידה את כל השירים שלה מספוטיפיי, לאחר שהשירות לא איפשר לה להגביל את האלבום החדש שלה לשירות המנויים בתשלום. אלישה קיז, אחת מבעלי טיידאל, אמרה באחת הפרסומות לשירות כי היא "מחזירה את הכוח לידי האמנים". אך זה יקרה רק אם מספיק לקוחות יהיו מוכנים לשלם על כך, ועד כה, "מרבית האנשים ששומעים מוסיקה בסטרימינג, לא מבינים לגמרי את היתרונות שבתשלום", לדברי קרופניק. שירות ביטס יעלה 120 דולר בשנה – פי 3 ממה שהמשתמש הממוצע מוציא באייטיונז

"פלורנס אנד דה מאשין"צילום: רקס

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker