האם הברבי החדשה מסוכנת לילדים?

ענקית הצעצועים מאטל חשפה בחודש שעבר ברבי מדברת בתקווה להתאושש לאחר שנה קשה – אך סופגת כעת ביקורת על הפרת פרטיות הילדים

לוגו בלומברג
בלומברג
לוגו בלומברג
בלומברג

הלו ברבי, בובה חדשה שמסוגלת לנהל שיחות עם ילדים בסגנון סירי של אפל, אמורה היתה להיות המוצר שיעזור לענקית הצעצועים מאטל לשוב להצלחה. במקום זאת, נהפכה הלו ברבי למוקד מחלוקת.

הבובה, שנחשפה ביריד הצעצועים שנערך בחודש שעבר בניו יורק ואשר תצא לשוק בנובמבר, עלולה לפגוע בפרטיותם של ילדים, טוענת סוזן לין, אשת אקדמיה ואקטיביסטית שהובילה בעבר קמפיינים נגד קלטות בייבי איינשטיין ונגד להקת הפוסיקט דולז.

כשמאטל הציגה את הלו ברבי בחודש שעבר, אמרה החברה כי ברצונה לרצות את המעריצות הצעירות של ברבי. מחקרים שערכה מאטל הראו כי מה שהכי חסר לילדות בברבי הוא היכולת לשוחח עם הבובה. הלו ברבי פועלת כך: הילה לוחצת על כפתור "talk" על מותניה של הבובה ומדברת. הדברים מוקלטים ונשלחים דרך האינטרנט לשרתים של Toy Talk, יצרנית תוכנה שעובדת עם מאטל. התוכנה מנתחת את הדברים ושולחת תגובה דרך ברבי.

מאטל זקוקה נואשות ללהיט חדש. מכירות הברבי, שמהוות כ-15% מסך הכנסות החברה, ירדו ב-16% בשנה שעברה למיליארד דולר. הירידה הובילה להדחתו של המנכ"ל בריאן סטוקטון בינואר, לאחר שהמניה צנחה בשנה שעברה ב-35%. אם הלו ברבי תיהפך ללהיט, היא עשויה לרענן את המותג בן ה-56, ולהגדיל את הכנסותיה של החברה. הבובה תעלה 75 דולר, בערך פי ארבעה ממחירה של ברבי רגילה.

ברבי ספגה לאורך השנים לא מעט ביקורות, בעיקר על מידות גופה הצנומות של הבובה, ששולחות מסר לא חינוכי לבנות. בשנה שעברה נאלצה מאטל להתנצל על ספר של ברבי שהוציאה תחת השם "אני יכולה להיות מתכנתת מחשבים", ובו תוארה הבובה כמי שמבינה במחשבים פחות מבנים. הלו ברבי סיפקה למבקריה של הבובה הזדמנות נוספת לבקר אותה ולתאר אותה כ"אח הגדול". "ילדים שמשתמשים בהלו ברבי לא מדברים רק עם הבובה, אלא מדברים ישירות עם תאגיד צעצועים שהעניין היחיד שלו בהם הוא פיננסי", אמרה לין כשפתחה את הקמפיין שלה נגד המוצר בחודש שעבר. "זה מפחיד – ויוצר שורה של סכנות לילדים ומשפחות".

מאטל בינתיים לא מתכוונת להוריד את הבובה מהמדפים, והודיעה כי תמשיך לפתח אותה ביחד עם Toy Talk, שתבטיח שהשימוש בה יהיה בטיחותי. 

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ