הסיבה ההזויה שבגללה סירבה אדידס לחתום על הסכם חסות עם מייקל ג'ורדן - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הסיבה ההזויה שבגללה סירבה אדידס לחתום על הסכם חסות עם מייקל ג'ורדן

יצרנית מוצרי הספורט הגרמנית סירבה להחתים את ג'ורדן ב-1984 - השנה בה החל לשחק ב-NBA - בגלל שהעדיפה להחתים סנטר, שגבוה ממנו ■ נייקי קפצה על ההזדמנות, וכל השאר הוא היסטוריה

6תגובות

העיתון "וול סטריט ג'ורנל" הקדיש השבוע כתבה לניסיונותיה של יצרנית מוצרי הספורט הגרמנית אדידס לשקם את מעמדה המדשדש בשוק האמריקאי. בכתבה מובא סיפורה של אחת השגיאות הגדולות ביותר של אדידס בתחום השיווק בארה"ב - כאשר סירבה לחתום על הסכם חסות על שחקן כדורסל צעיר בשם מייקל ג'ורדן ב-1984, השנה שבה הוא החל לשחק בליגת NBA.

יתר על כן, אדידס - אשר בשנות ה-70 עוד היתה מותג מוצרי הספורט המוביל בארה"ב - החמיצה את ההזדמנות להחתים על ג'ורדן בשל סיבה שנראית בדיעבד מטופשת: התנגדות מנהלים בכירים בגרמניה שטענו כי ג'ורדן אינו גבוה מספיק.

"בשנת 1984, אדידס ביצעה שגיאה שבישרה על שגיאות נוספות שתבצע בהמשך", נכתב בג'ורנל. "כוכב כדורסל מאוניברסיטת צפון קרוליינה בשם מייקל ג'ורדן רצה לחתום על הסכם חסות עם אדידס בעת שהפך לשחקן מקצועני. המפיצים של אדידס רצו לחתום עם ג'ורדן, סיפר אדם ששימש באותה עת כמפיץ של אדידס. אבל מנהלים בגרמניה החליטו שהצרכנים יעדיפו שחקנים גבוהים יותר ולכן רצו לתת חסות לשחקני ציר (סנטר), אמר האדם, והוסיף: 'כל הזמן אמרנו להם, 'איש לא יכול להתחבר לחבר'ה האלה. מי יכול להזדהות עם שחקן בגובה 2.13 מטר?'".

בסופו של דבר ג'ורדן, המתנשא לגובה של 1.98 מטר, חתם על הסכם עם מתחרתה האמריקאית של אדידס, נייקי - הסכם שהפך את שמו של ג'ורדן למותג מוצרי כדורסל מצליח שמניב לשחקן עד ימינו הכנסות שנתיות של כ-100 מיליון דולר.

רויטרס

אדידס מצידה, אכן חתמה עם הסכמי חסות עם שחקני ציר של אותם הימים, בהם כרים עבדול ג'באר, והחברה מוכרת עד ימינו נעלי ספורט הנושאות את שמו של הסנטר המיתולוגי.

בקרב שחקני NBA פעילים, אדידס היא עדיין הנעל השנייה הכי פופולרית, אולם הרחק מאחורי המובילה נייקי. בעונה הנוכחית 64% משחקני ה-NBA נועלים נעליים של נייקי, לעומת 16% עם נעלי אדידס.

בשוק נעלי הספורט כולו בארה"ב, מחזיקה נייקי בנתח של 47% לעומת פחות מ-10% של אדידס.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#