האם אתם מוכנים לדבר עם מגיש הקפה שלכם על גזענות? - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האם אתם מוכנים לדבר עם מגיש הקפה שלכם על גזענות?

סטארבקס יוצאת בקמפיין ראשון מסוגו, בו עובדים יעודדו את הלקוחות לדבר איתם על בעיות גזע בארה"ב בזמן שהם מגישים להם את הקפה; "נושא טעון, אבל חשוב בצורה קריטית למדינה הזאת"

מנכ״ל סטארבקס האוורד שולץ הכריז על קמפיין חדש של רשת בתי הקפה הגדולה בעולם, שבו עובדים יעודדו לקוחות לדבר איתם על יחסים בין גזעיים. 

החל מאתמול, הבריסטות של סטארבקס יתבקשו לכתוב את סלוגן הקמפיין ״Race Together״ על כוסות קפה שהם מגישים ללקוחות, כהזמנה לדבר איתם על נושאי גזע. ״אנחנו בסטארבקס צריכים להיות נכונים לדבר על הנושאים האלה באמריקה״, אמר שולץ בהודעה לעיתונות היום. כמחצית מ-200 אלף עובדי סטארבקס בארה״ב הם בני מיעוטים.

מקורו של הקמפיין בשנה שעברה, כששולץ ערך מספר פאנלים בנושאי גזע בכמה ערים בארה״ב, על רקע הפגנות סוערות שפרצו לאחר הרג של שני אזרחים שחורים, אריק גארנר ומייקל בראון, על ידי שוטרים. ב-2012 שולץ ביקש מבריסטות במספר חנויות לכתוב על כוסות ״ Come Together״ כחלק מקמפיין שנועד לסיים את המבוי הסתום בקונגרס שהביא להשבתת הממשל.

רשת סטארבקס בסין. אשה מחזיקה כוס קפה
Powermat

״אני יודע שזה נושא טעון, אבל הוא חשוב בצורה קריטית למדינה הזאת״, אמר שולץ, שהפך לאחד המנכ״לים האקטיביסטיים ביותר בארה״ב בשנים האחרונות. בעבר הצהיר שולץ שסטארבקס תומכת בנישואים חד מיניים ולפיקוח על נשק ולא היסס להתבטא בנושאים שנויים במחלוקת שעשויים לעורר התנגדות בקרב משקיעים בחברה. הוא אמר כי בריסטות שירגישו לא בנוח עם היוזמה לא יחויבו ליטול בה חלק.

הקמפיין כולל גם מסע פרסום עם מודעות בניו יורק טיימס ובעיתון USA טודיי, המשתתף ביוזמה של סטארבקס. 

גטי אימג'ס, בלומברג ורקס


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#