האם אתם מוכנים לדבר עם מגיש הקפה שלכם על גזענות?

סטארבקס יוצאת בקמפיין ראשון מסוגו, בו עובדים יעודדו את הלקוחות לדבר איתם על בעיות גזע בארה"ב בזמן שהם מגישים להם את הקפה; "נושא טעון, אבל חשוב בצורה קריטית למדינה הזאת"

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
סוכנויות הידיעות

מנכ״ל סטארבקס האוורד שולץ הכריז על קמפיין חדש של רשת בתי הקפה הגדולה בעולם, שבו עובדים יעודדו לקוחות לדבר איתם על יחסים בין גזעיים. 

החל מאתמול, הבריסטות של סטארבקס יתבקשו לכתוב את סלוגן הקמפיין ״Race Together״ על כוסות קפה שהם מגישים ללקוחות, כהזמנה לדבר איתם על נושאי גזע. ״אנחנו בסטארבקס צריכים להיות נכונים לדבר על הנושאים האלה באמריקה״, אמר שולץ בהודעה לעיתונות היום. כמחצית מ-200 אלף עובדי סטארבקס בארה״ב הם בני מיעוטים.

מקורו של הקמפיין בשנה שעברה, כששולץ ערך מספר פאנלים בנושאי גזע בכמה ערים בארה״ב, על רקע הפגנות סוערות שפרצו לאחר הרג של שני אזרחים שחורים, אריק גארנר ומייקל בראון, על ידי שוטרים. ב-2012 שולץ ביקש מבריסטות במספר חנויות לכתוב על כוסות ״ Come Together״ כחלק מקמפיין שנועד לסיים את המבוי הסתום בקונגרס שהביא להשבתת הממשל.

רשת סטארבקס בסין. אשה מחזיקה כוס קפה
צילום: Powermat

״אני יודע שזה נושא טעון, אבל הוא חשוב בצורה קריטית למדינה הזאת״, אמר שולץ, שהפך לאחד המנכ״לים האקטיביסטיים ביותר בארה״ב בשנים האחרונות. בעבר הצהיר שולץ שסטארבקס תומכת בנישואים חד מיניים ולפיקוח על נשק ולא היסס להתבטא בנושאים שנויים במחלוקת שעשויים לעורר התנגדות בקרב משקיעים בחברה. הוא אמר כי בריסטות שירגישו לא בנוח עם היוזמה לא יחויבו ליטול בה חלק.

הקמפיין כולל גם מסע פרסום עם מודעות בניו יורק טיימס ובעיתון USA טודיי, המשתתף ביוזמה של סטארבקס. 

הווארד שולץ, מנכ"ל סטארבקסצילום: גטי אימג'ס, בלומברג ורקס

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker