הכלכלה האמריקאית מתאוששת - 
ושוק היוקרה בארה"ב חוזר לשגשג

צמיחת תעשיות הטכנולוגיה והאנרגיה והעליות בשווקים, הביאו לכך שמאמצע 2013 גדל מספר המיליונרים בארה"ב ב-1.6 מיליון - העלייה החדה ביותר בעולם ■ התוצאה: קמעוניות היוקרה חוזרות לחזר אחר עשירי ארה"ב

ניו יורק טיימס
הירוקו טבוצ'י
ניו יורק טיימס
הירוקו טבוצ'י

הגלריה החדשה של שאנל ביוסטון שבטקסס משתרעת על שטח של 464 מ"ר, ומעוצבת בהשראת דירתה של קוקו שאנל בסגנון בארוק עם מסכי ברונזה, אח עתיקה וסלון נעליים עם נברשות. חנות הדגל של איב סן לורן לנשים, ברודיאו דרייב שבבוורלי הילס, משתרעת על שטח של 930 מ"ר - החנות הגדולה ביותר של בית האופנה - וכוללת שיש לבן עם נחושת וכניסה אחורית מיוחדת לסלבריטאים. בדאונטאון מנהטן מותגי האופנה הרמס, סלבטורה פרגאמו ופול סמית' עומדים לפתוח חנויות בברוקפילד פלייס, מתחם יוקרתי שנבנה בהשקעה של 300 מיליון דולר במרכז הסחר העולמי, עם ביתן זכוכית ושוק גורמה אירופי.

ספקיות של מוצרי יוקרה שבות לרדוף את המיליונרים בארה"ב, בזמן שהוצאותיהם של בעלי ההכנסות הגבוהות יורדות באירופה ובשווקים המתעוררים, שבעבר נחשבו לארץ המובטחת של שוק היוקרה. אבל העושר, הן אומרות, לא מסתכם רק בארה"ב.

צילום: רויטרס

תעשיות שצומחות מהר, למשל טכנולוגיה ואנרגיה, הופכות ערים כמו יוסטון, דאלאס וסן חוזה שבקליפורניה לריכוזי עושר מהצפופים בעולם. מ–2012, מספר העשירים בדאלאס קפץ ב–20% וביוסטון ב–18%, לפי נתוני קאפ ג'מיני ו–RBC Wealth Management.

הודות לעליות בשווקים ולהתאוששות הכלכלה, הנתח של האמריקאים באוכלוסיית הסופר־עשירים העולמית מתאושש. מאמצע 2013, מספר המיליונרים בארה"ב גדל ב–1.6 מיליון — העלייה החדה ביותר בעולם, אשר לידה מתגמדים 90 אלף הסינים שחצו את רף מיליון הדולר מאז, לפי קרדיט סוויס. ב–2014, מספר האמריקאים שלהם יותר מ–50 מיליון דולר עלה על מספר הסינים, ביחס של שמונה לאחד. ארה"ב צפויה להישאר המדינה העשירה ביותר בפער גדול מהשאר, עם עושר מצטבר של יותר מ–114 טריליון דולר ב–2019, לפי קרדיט סוויס.

קמעוניות היוקרה רואות כעת את הסופר־עשירים של ארה"ב כמנוע הצמיחה הגדול ביותר שלהן, יותר מהטייקונים בהונג קונג והאוליגרכים הרוסים. "אם תסתכלו על השנה האחרונה, ארה"ב היתה בראש תוכניות ההשקעה שלנו", אומר מישל נורסה, מנכ"לית סלבטורה פרגאמו, מותג נעלי היוקרה האיטלקי. "ישנן הזדמנויות בחוף המערבי, הודות לתעשיית ההיי־טק והתיירות מאסיה. ישנן הזדמנויות גם במיאמי, שנהפכת לחלון חשוב לאמריקה הלטינית".

חנות פרדה. סופר־עשירים — מנוע הצמיחה הגדולצילום: בלומברג

מהגרים משכילים מניעים את הצריכה

העלייה בהוצאות על מוצרי יוקרה היא חדשות טובות לתעשייה שנאבקת בהאטה בצמיחה באירופה ובשווקים המתעוררים — שבעבר נראו כבעלי הפוטנציאל הגדול ביותר לצמיחה, אך כעת נפגעים מירידת מחירי הנכסים, לחצי מטבע וטלטלות כלכליות ופוליטיות.

מכירות היוקרה בסין האטו בעקבות מאבק הממשלה בשחיתות, והן צפויות לרשום את הירידה השנתית הראשונה זה עשור, לפי חברת הייעוץ ביין. חולשת הרובל והירידה בביטחון הצרכנים הכבידו על ההוצאות של קבוצה אחרת של צרכני יוקרה — אוליגרכים רוסים.

בארה"ב, ההוצאות על מוצרי יוקרה פרטיים עלו ב–5% בשנה שעברה ל–73 מיליארד דולר, לפי ביין, בהשוואה לצמיחה שלילית במדינות כמו סין ורוסיה. הדו"ח של לואי ויטון מואט הנסי (LVMH), יצרנית מוצרי היוקרה הגדולה בעולם, ממחיש את השינויים בשוק. החברה אמרה כי המכירות השנתיות שלה באסיה ב–2014 ירדו ב–6% לעומת השנה הקודמת בגלל השוק הסיני. המכירות באירופה גדלו בשיעור מתון של 3%. אבל נקודת האור שלה היתה ארה"ב, שבה ההכנסות השנתיות זינקו ב–8% לעומת השנה הקודמת.

"ישנו דור חדש לגמרי של בני 30 ו–40 שמרוויחים מיליוני דולרים בשנה, בקרנות גידור וחברות טכנולוגיה ונדל"ן", אומר דיוויד פרידמן, נשיא חברת ייעוץ העושר ולת' איקס. הרבה מהגידול בעושר בארה"ב מגיע משוקי ההון שרשמו ביצועים נאים והוסיפו לעושרם של האמריקאים בעלי ההכנסות הגבוהות, שבדרך כלל משקיעים במניות. בארה"ב, לעשירים נשאר גם חלק יחסי גדול יותר מההכנסה להוציא — בגלל שיעורי מס ההכנסה השוליים הנמוכים יותר.

ברחבי ארה"ב, מהגרים משכילים ובעלי מקצוע מניעים את הצריכה של מוצרי יוקרה. בריחת המוחות בכל העולם — הרווח של ארה"ב — מעבירה יותר עושר ויותר הוצאות על יוקרה לארה"ב, לדברי מומחים. "לארה"ב עוזרת זרימת המהגרים העשירים, שנותנים דחיפה נוספת לשוק היוקרה בניו יורק, מיאמי, ואפילו ערים אוניברסיטאיות כמו בוסטון", אומרת קלאודיה ד'ארפיציו, מומחית לשוק היוקרה בביין. התיירות הבינלאומית לארה"ב, אשר גדלה בעקביות ל–74 מיליון מבקרים בשנה שעברה, עודדה אף היא את שוק היוקרה, לדברי מומחים.

ניו יורק עקפה את יפן ברכישת מוצרי יוקרה

מותגים כמו איב סאן לורן רואים כיצד הפנייה לארה"ב משתלמת. החברה האם של המותג, קרינג, דיווחה באוקטובר על עלייה של 3.5% במכירות היוקרה ברבעון השלישי לעומת הרבעון המקביל, ל–1.67 מיליארד יורו (1.91 מיליארד דולר) בהובלת זינוק של 12% במכירות בצפון אמריקה.

"בעבר, הצמיחה התמקדה בעיקר במדינות ה–BRICS", אומר רוברט צ'אווס, נשיא הרמס ארה"ב, כשהוא מתייחס לחמש הכלכלות המתעוררות הגדולות — ברזיל, רוסיה, הודו, סין ודרום אפריקה. "אך העולם משתנה כל הזמן — וכעת ארה"ב היא בסיס חזק".

אין מקום בארה"ב שמזוהה עם יוקרה חדשה יותר ממנהטן. העיר ניו יורק הוציאה יותר מ–25.5 מיליארד דולר על מוצרי יוקרה בשנה שעברה, יותר מהצרכנים ביפן, שוק היוקרה השני בגודלו, לפי ביין.

"כמה מטוסים פרטיים אדם יכול לקנות?"

ואולם, לא כל קמעוניות היוקרה מצליחות. רשת התכשיטים טיפאני'ס הורידה את התחזית השנתית שלה בחודש שעבר, לאחר מכירות מאכזבות בנובמבר ובדצמבר. כלכלנים במורגן סטנלי כתבו בדו"ח שפורסם לאחרונה כי הצמיחה השנתית המהירה במכירות היוקרה כנראה לא תחזיק מעמד. "כמה מטוסים פרטיים אדם אחד יכול לקנות?" תהו.

חולשת היורו והין מאיימת על זרימת התיירים והוצאותיהם, לדברי אנליסטים. עם זאת, הקליינטורה של ברוקפילד לא תיפגע כל כך בקלות משערי המט"ח, לדברי מנכ"ל המתחם, דניס פרידריך. ברוקפילד השקיעה 300 מיליון דולר בשיפוץ מרכז הסחר העולמי. "השינויים בשערי המט"ח לא ירתיעו אותם. אנחנו משרתים פלח אוכלוסייה עשיר מאוד".

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ