הדיח את פרארי: לגו המותג החזק ביותר בעולם - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הדיח את פרארי: לגו המותג החזק ביותר בעולם

הדירוג מבוסס על מדדים איכותיים ושלל משתנים פיננסיים; אפל שמרה על מקומה כמותג בעל השווי הגדול ביותר בעולם - 128 מיליארד דולר

מותג משחקי הילדים הדני לגו הדיח את מותג מכוניות הספורט האיטלקי פרארי מראש דירוג המותגים החזקים ביותר בעולם של חברת הייעוץ ברנד פייננס.

לגו זכה לדירוג הגבוה ביותר, 93.4 נקודות (מתוך 100 אפשריות), במדד חוזק המותג (BSI) של ברנד פייננס, אשר מבוסס על ניתוח של ההשקעות בשיווק המותג ועל מחקרי נכסיות המותג (Brand Equity) הבוחנים את מעמדו היחסי של המותג בקרב קהל היעד שלו, וכן על השפעתם של שני אלו על ביצועיו העסקיים.

הזינוק של לגו לראש הדירוג נבע בעיקר הודות להצלחתו של הסרט "לגו", כמו גם שותפויות רישוי כמו זו עם מותג סרטי "מלחמת הכוכבים" שהוליד את מיזם משחקי מחשב "לגו מלחמת הכוכבים".

במקום השני אחרי לגו, דורג מותג שירותי הייעוץ פרייס-ווטרהאוס-קופרס (PwC), ואחריו מותג משקאות האנרגיה רד בול ומותג מוצרי הצריכה יונילבר. מותג שירותי הייעוץ מקינזי סגר את החמישיה הפותחת. בהמשך דורגו מותג האופנה העילית ברברי, מותג שעוני היוקרה רולקס, מותג הקוסמטיקה לוריאל ומותג המשקאות הקלים קוקה קולה. המותג פרארי, שהיה המותג החזק ביותר בעולם בדירוג של השנה שעברה, נפל השנה למקום ה-10 בדירוג.

AP

מדד חוזק המותג של ברנד פייננס מגלם שלל משתנים פיננסיים כמו שולי רווח, הכנסה ממוצעת ללקוח, הוצאות על שיווק ופרסום, וכן משתנים איכותיים כמו רמת סיפוק הלקוחות המותג ורמת נאמנות הלקוחות למותג.

לצד דירוג חוזק המותג, פירסמה ברנד פייננס גם את דירוג המותגים בעלי השווי הגדול ביותר בעולם, ואשר בו שמר מותג ענקית מוצרי האלקטרוניקה אפל על הבכורה, עם שווי מוערך של 128.3 מיליארד דולר. גם ארבעת המקומות הבאים בדירוג שווי המותגים נותרו ללא שינוי לעומת השנה שעברה, כאשר במקום השני דורג סמסונג (81.7 מיליארד דולר), ואחריו גוגל (76.7 מיליארד דולר), מיקרוסופט (67 מיליארד דולר) וורייזון (59.8 מיליארד דולר).   

המותג AT&T טיפס למקום השישי בדירוג שווי המותגים לעומת המקום השביעי בשנה שעברה, ואחריו המותג אמזון, שטיפס אף הוא במקום אחד בדירוג לעומת השנה הקודמת. המותג ג'נרל אלקטריק נסוג למקום השמיני לעומת המקום השישי בשנה שעברה, ואחריו דורג מותג הסלולר הסיני צ'יינה מובייל, אשר נכנס לעשיריה הראשונה ודורג במקום התשיעי, לעומת המקום ה-13 בשנה הקודמת. המותג וול-מארט סוגר את העשיריה הפותחת - ירידה של מקום אחד לעומת השנה הקודמת.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#