לא רק טויוטה וסניקרס: גם סטארט-אפים קטנים יפרסמו השנה בסופרבול - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא רק טויוטה וסניקרס: גם סטארט-אפים קטנים יפרסמו השנה בסופרבול

מספר החברות הקטנות שיפרסמו הלילה באירוע הטלוויזיוני הגדול ביותר של השנה הוא הגבוה ביותר מאז ימי בועת הדוט.קום

תגובות

כחודש לאחר שעלתה לראשונה פרסומת שלהם בטלוויזיה, החליטו יצרני משחק המובייל החינמי Heroes Charge ברגע האחרון שהם רוצים לעשות הרבה יותר רעש: פרסומת במהלך אירוע הטלוויזיה – והפרסום – הגדול ביותר בארה"ב, הסופרבול.

UCool, הסטודיו הקטן בעמק הסיליקון שמפתח את האפליקציה, הודיע ביום שישי כי שילם 2.25 מיליון דולר עבור פרסומת של 15 שניות ברבע הרביעי של גמר ליגת הפוטבול האמריקאית, שיתקיים היום בלילה. היות שהסטארט-אפ החליט רק לפני כמה שבועות לקנות את הפרסומת, לא היה לו זמן למצוא סוכנות פרסום שתפיק אותה, והוא עשה זאת בעצמו.

UCool הוא אחד מבין 15 חברות שיפרסמו בפעם הראשונה בסופרבול ויתחרו על תשומת לבם של הצופים מול הרשימה הרגילה של מותגי משקאות קלים, חטיפים, מכוניות וטכנולוגיה. זהו המספר הגדול ביותר של מפרסמים חדשים מאז התפוצצות בועת הדוט.קום בשנת 2000. "הרבה מהמותגים האלה לא נמצאים בשיח התרבותי, כך שזוהי קפיצה מיידית לתודעה", אמר ג'יי ראסל, מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות הפרסום GSD&M, שעומדת מאחורי הפרסומת של חברת אבוקדו ממקסיקו, שמפרסמת גם היא לראשונה במשחק. "לטובה או לרעה, יכירו אתכם".

הסיכון עבור החברות האלה גבוה, אך גם התגמול. ה-4.5 מיליון דולר שהן משלמות עבור 30 שניות של פרסומת מהווים יותר מ-15% מתקציב המדיה השנתי של חברה קטנה, לפי קנטר מדיה, חברת מחקר בבעלות תאגיד הפרסום WPP. אם הפרסומת מצליחה, החברה מקבלת תשומת לב מיידית. אם היא נכשלת, היא מבזבזת הרבה כסף לחינם.

עם החברות שמפרסמות לראשונה השנה נמנים מותגים לא מוכרים שמנסים להשתמש בבמה האדירה של הסופרבול – המשחק בדרך כלל מושך יותר מ-110 מיליון צופים שמקדישים תשומת לב רבה לפרסומות – כדי ליצור מודעות אליהם. מלבד Heroes Charge כוללת הרשימה את יצרנית הסופר-גלו Loctite, המשחה לטיפול בפטריה בכף הרגל ג'ובליה, יצרנית האביזרים לסמארטפון מופי ואת ויקס הישראלית שבונה אתרים. "אנחנו אחת החברות הגדולות ביותר שאנשים עדיין לא שמעו עליהן", אמר אריק מייסון, מנהל התקשורת של ויקס. "רצינו להגיע לבמה הגדולה כדי שאנשים ידעו מי אנחנו".

ישנם גם מותגים מוכרים יותר שיפרסמו בסופרבול לראשונה, בהם חברת שיט התענוגות קרניבל קרוז של מיקי אריסון, סוכריות סקיטלס ומותג ההיגיינה הנשית אולווייז.

מומחי פרסום אמרו כי הגל הזה של מפרסמים חדשים התאפשר השנה משום שהרבה חברות גדולות החליטו לוותר על פרסום בסופרבול הפעם. יצרניות רכב, למשל, בהן פולקסווגן, יגואר ולינקולן, לא קנו זמן פרסום. אחרים נימקו זאת בירידה בשוק הפרסום בטלוויזיה. אף שכל זמן הפרסום בסופרבול נמכר, השנה זה לקח יותר זמן.

אך לא בטוח ש-UCool וחברות אחרות יחזרו לסופרבול בשנה הבאה. מותג היוגורט היווני צ'ובאני פרסם לראשונה בסופרבול בשנה שעברה. פיטר מקגינס, מנהל השיווק של החברה, אמר כי הפרסומת, בשילוב עם פרסום דיגיטלי וברשתות החברתיות, הגביר משמעותית את המודעות למותג. לפני המשחק, כשליש מהאמריקאים שמעו על צ'ובאני. אחריו, המודעות עלתה ל-40% והמכירות עלו ב-20%, לדברי מקגינס. מקגינס אמר שצ'ובאני לא תשוב לסופרבול השנה, אלא תפרסם במקום זאת לאורך כל השנה. עם זאת, הוא הודה כי לא היה מוותר על הפרסומת בשנה שעברה. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר