רווחי שיא לאפל; השעון החכם יושק באפריל

רווחי ענקית האלקטרוניקה זינקו 38% לאחר שאפל מכרה מספר שיא של 74.5 מיליון אייפונים ברבעון של עונת החגים; ההכנסות היכו את התחזיות

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים1
סוכנויות הידיעות

אפל, החברה הגדולה בעולם לפי שווי שוק, היכתה את התחזיות לרבעון הרביעי של 2014 - הרבעון הראשון לאחר השקת מכשירי . מניית החברה קופצת 5% במסחר לאחר הסגירה, לאחר שרווחי אפל זינקו ב-38% לשיא כל הזמנים בזכות ביקוש אדיר לצמד האייפונים החדשים.

אפל רשמה ברבעון רווח נקי של 18 מיליארד דולר, או 3.06 דולר למניה, הרבה מעל התחזיות שצפו רווח של 2.6 דולר למניה, לפי נתוני חברת פאקטסט. מכירות השיא של האייפונים בעונת החגים הקפיצו בשיעור חד גם את הכנסות החברה, שעקפו את התחזיות - ההכנסות זינקו ל-74.6 מיליארד דולר, לעומת תחזיות של 63.5 מיליארד דולר. 

אפל מכרה ברבעון שעבר לא פחות מ-74.5 מיליון מכשירי אייפון 6 ואייפון 6 פלוס, לעומת תחזיות שצפו בין 68 ל-70 מיליון יחידות. לשם השוואה, החברה מכרה ברבעון המקביל של 2014 51 מיליון מכשירי אייפון 5S ו-5C. מכירות האייפונים היוו 69% מסך הכנסות החברה ברבעון שעבר.

הצגת האייפון 6 צילום: אי-אף-פי

ברבעון הראשון של 2015, בו נרשמת לרוב ירידה במכירות לאחר עונת החגים, צופה אפל הכנסות של 52–55 מיליארד דולר לעומת תחזיות של 53.6 מיליארד דולר. עם זאת, עדיין מדובר על עלייה של 14%-20% לעומת התקופה המקבילה ב-2014. 

הגידול האדיר במכירות הסמארטפונים פיצה על המשך הדעיכה במכירות האייפד. אלה הסתכמו ב-21.4 מיליון יחידות ברבעון שעבר, ירידה של 22%. מכירות מחשבי מק עלו 9% ואפל רשמה עלייה במכירות כל המוצרים בכל האזורים בעולם.

בשיחת הוועידה לאחר פרסום הדו"חות נשא מנכ"ל החברה טים קוק בשורה חשובה. , השעון החכם והמכשיר החדש הראשון שהחברה משיקה מאז 2010, ייצא לחנויות באפריל 2015. "אני משתמש בו כל יום, אני אוהב אותו ולא יכול לחיות בלעדיו. אנחנו מתקדמים בצורה נהדרת עם הפיתוח שלו", אמר קוק. 

דגמי האייפונים החדשים סייעו לאפל גם להגדיל את נתח השוק שלה בסין. אפל אינה מפרטת את המכירות לפי מדינה, אבל דו״ח שפורסם היום על ידי חברת הנתונים Canalys דיווח כי אפל מכרה את מספר הסמארטפונים הגדול ביותר בסין ברבעון הרביעי ועקפה לראשונה את סמסונג ויצרניות מקומיות כמו שיאומי.

מניית אפל בשנה האחרונה

צמד מכשירי האייפון 6 שהשיקה אפל בספטמבר התגלו כפופולארים באסיה, למרות שהם יקרים יותר מרוב המכשירים האחרים. ״החברה סוף סוף דוהרת על טרנד המסכים הגדולים ורשת LTE בסין, שחיוניים להצלחתה״, מסרו אנליסטים ב-Canalys. אם החברה תוכל להמשיך לשמור על המקום הראשון לאורך השנה, בייחוד במהלך רבעונים שאינם כוללים עונת חגים, זה יהיה הישג מרשים לחברה, שהתקשה עד כה לשמור על נתח שוק גדול בסין. בנובמבר השיגה אפל נתח שוק של 33% בדרום קוריאה - שוק הבית של המתחרה הגדולה סמסונג, לפי חברת הנתונים קאונטרפוינט. 

עם זאת, יש מומחים הסבורים שהחוזק של אפל עלול להפוך לחולשה. הרווחים של אפל מהאייפונים גבוהים יותר מכל שאר מוצרי החברה גם יחד, וזה עשוי להפוך אותה לפגיעה על רקע סימנים גוברים לרוויה בשוק הסמארטפונים והאטה בצמיחה בשוק, הזהיר אנליסט BGC קולין גילס בדו״ח שפירסם לאחרונה.

ככל שאפל ממשיכה לשבור שיאי מכירות של האייפון, זה יקשה עליה להפגין המשך גידול משמעותי במכירות בשנה הבאה, ולא ברור אם יהיה לה להיט חדש ביד. אנליסטים טוענים כי קשה לחזות את הצלחת מכירות השעון החכם של אפל, שצפוי לצאת לשוק באביב, שעה שחברות אחרות רשמו מכירות פושרות עם מוצרים מקבילים. 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker