כך גרמה אפל לפרידתה של אי־ביי מפייפאל - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך גרמה אפל לפרידתה של אי־ביי מפייפאל

לאחר חודשים שבהם הפצירו משקיעים באי־ביי להתפצל מחטיבת התשלומים הדיגיטליים המצליחה שלה, פייפאל, בסוף ספטמבר הודיעה אי־ביי במפתיע על כניעה - כמה שבועות לאחר חשיפת מערכת התשלומים החדשה של אפל

8תגובות

מערכת התשלומים החדשה של אפל, שתאפשר לשלם עבור רכישות פיסיות באמצעות הסמארטפון, עדיין לא שימשה לביצוע רכישה אחת. ואולם, השירות, שצפוי לצאת לדרך בשבועות הקרובים, כבר הכניס את מגזר הטכנולוגיה לטירוף בניסיון להרוויח מעתיד שבו אפליקציות יחליפו מזומנים, המחאות וכרטיסי אשראי.

אם נותרו ספקות לגבי ההשלכות מרחיקות הלכת של כניסת אפל לשוק, הם נעלמו בסוף ספטמבר, כשענקית המכירות המקוונות אי־ביי הודיעה במפתיע על הנפקת פייפאל, שהיה לתקופה ארוכה שירות התשלומים הדיגיטלי הדומיננטי. המהלך נועד לעזור לפייפאל להיות גמישה וזריזה יותר. "עידן התשלומים הדיגיטליים כבר כאן", הכריז ג'ון דונהו, מנכ"ל אי־ביי, בעת ההודעה על פיצול החברה למשקיעי החברה.

עדיין לא ברור אם השירות החדש של אפל, אפל פיי (Apple Pay), שמשתמש בקורא טביעת אצבע במכשירי האייפון החדשים כדי לאמת זהות, ייהפך ללהיט. כבר זמן רב מבטיחים לצרכנים תשלומים נוחים ובטוחים בסלולר, אך ההבטחות עדיין לא מומשו. עם זאת, התגובה המהירה של חברות בשבועות שחלפו מאז נחשף שירות אפל פיי, מבהירה את הצורך בשינוי האופן שבו אנחנו לרוב משלמים על שירותים ומוצרים.

בלומברג

סקוור (Square), סטארט־אפ תשלומים בולט, מתכוון לאפשר לסוחרים לקבל עסקות של אפל פיי בעתיד. סטרייפ (Stripe), סטארט־אפ לעיבוד תשלומים, הסכים לשתף פעולה עם אפל כדי לעודד עסקים קטנים לקבל את אפל פיי.

לעומת זאת, ההכרזה של אי־ביי היתה פניית פרסה פתאומית. בכירי אפל טענו בתקיפות במהלך השנה כי אי־ביי ופייפאל שוות יותר יחד, אל מול קריאות המשקיע האקטיביסט קרל אייקן לפצל אותן.

"בעבר, רשת האינטרנט היתה סוג של מערב פרוע", אומר ג'ון קוליסון, מייסד ונשיא סטרייפ. "לפני עשור, אנשים פחדו לשלם באתרים רנדומליים. כעת, קניות באינטרנט כבר אינן דבר זר לצרכנים".

כל גלגול קודם של תשלומים בסלולר נתקל בבעיות. הארנק של גוגל, למשל, הוגבל על ידי דגמי המכשירים ורשתות הסלולר להם התאים, מצב שהוביל את גוגל למקד את מאמצי המסחר הסלולרי שלה בדברים אחרים. סופטקארד, המוצר שנתמך על ידי ספקיות הסלולר הגדולות בארה"ב, לא זכה להתלהבות רבה, מסיבות דומות. כתוצאה מכך, מזומן וכרטיסי אשראי הם עדיין אמצעי התשלום הנפוץ בחנויות, והצרכנים עדיין לא השתכנעו כי תשלום באמצעות הטלפון בקופה מהיר או בטוח יותר מאשר בכרטיס אשראי. באינטרנט, רק 11% מהקניות ברבעון השני התבצעו במכשירי מובייל, לפי נתוני חברת המחקר קומסקור.

"אפל פיי טובה לכל המערכת האקולוגית של התשלומים, כי בסופו של דבר, היא מגדילה את כמות העסקות במובייל", אומר קוליסון. אפל פיי, שצפויה להתחיל לפעול בתוך חודש, תאפשר לאנשים לשלם באינטרנט או במיקום פיסי באמצעות הטלפון, תוך שימוש בחיישן טביעות האצבע של האייפון כדי להשלים את העסקה — חוויה שלדברי אפל תהיה מהירה ובטוחה יותר מהאפשרויות שהוצעו עד כה. רשתות גדולות, בהן מקדונלד'ס, הול פודס ומייסיז כבר הצטרפו לשירות.

חלק מהמאמצים של חברות בתחום נובע מהתדמית של אפל כחברה שיכולה להפוך על פיהם מגזרים שלמים. האייפוד עשה מהפכה באופן שבו צרכנים קונים מוסיקה; האייפון שינה את האופן שבו אנשים משתמשים בטלפון הנייד שלהם — וחברות קטנות כגדולות מאמינות ששירות התשלומים של אפל עשוי להיות בעל השפעה דומה.

"כולם מנסים לנצח את פייפאל"

לפייפאל כנראה יש הכי הרבה להפסיד ממערכת תשלומים חדשה. החברה נוסדה ב–1998 על ידי קומץ יזמים, אך צמחה במהרה ונהפכה לחברת התשלומים המקוונים הדומיננטית בשוק, עם תדמית של הדרך הבטוחה והפשוטה להעברת כספים באינטרנט. ב–2002 נרכשה על ידי אי־ביי תמורת 1.5 מיליארד דולר, והמשיכה לצמוח. כיום יש לה יותר מ–150 מיליון משתמשים סדירים, ובשנה שעברה נהנתה מהכנסות בסך 6.6 מיליארד דולר.

"כולם מנסים לנצח את פייפאל", אומרת קרינגטון. "פייפאל צריכה מהירות וגמישות כדי להגן על פעילותה ולהמשיך לצמוח", הוסיפה.

זמן קצר לאחר שאפל חשפה את מוצר התשלומים שלה בתחילת ספטמבר, פירסמה פייפאל סדרת מודעות בגודל עמוד בכמה עיתונים מובילים, בהן ביקרה את אפל על חולשות באבטחת התוכנה שלה.

כשמתבצעת רכישה, האייפון משדר באופן אלחוטי קוד חד־פעמי, לצד נתוני לקוח מוצפנים. לדברי אפל, שיטה זו מאובטחת יותר מהעברת כרטיס אשראי רגיל. ואולם, פייפאל חולקת על טענה זאת. "אנחנו, העם הפשוט, רוצים שהכסף שלנו יהיה בטוח יותר מצילומי הסלפי שלנו", נכתב באחת המודעות של פייפאל, תוך התייחסות ברורה לפרשת דליפת תמונות העירום של הידוענים, לאחר שחשבונות ה–iCloud שלהם נפרצו.

דונהו אומר כי כמה גורמים שיחקו תפקיד בהחלטה לפצל את אי־ביי ואת פייפאל, בהם ההשקה המוצלחת של עליבאבא, ענקית המסחר האלקטרוני הסינית. לדבריו, באמצעות היפרדות מאי־ביי, פייפאל תהיה קלילה יותר, תכונה שלהערכת אנליסטים ומומחים ממגזר הטכנולוגיה, נעדרת מפייפאל כבר שנים.

"פייפאל לא חידשה דבר בארה"ב מזה עשור, ומרגישים את זה", אומר קית ראבוי, שותף בחברת ההון סיכון קושלה ונצ'רס, ובכיר לשעבר בפייפאל. "רואים את עלייתן של חברות כמו בריינטרי, סטרייפ וסקוור, חברות העוסקות בתשלומים שהוקמו בשנים האחרונות, שקמו מתחת לאף של פייפאל". פייפאל רכשה את בריינטרי בשנה שעברה.

יש שגורסים כי פייפאל תוכל להרוויח מהשקת אפל פיי, בעיקר אם תעמוד בפני עצמה. "קודם כל, אין עדיין מקבילה לאפל פיי במכשירי אנדרואיד", אומר קולין סבסטיאן, אנליסט בחברת רוברט ביירד. להערכתו, משתמשי אנדרואיד עשויים לנהור לפייפאל, שלה אפליקציות במערכות ההפעלה של אפל וגם אלה של גוגל.

מתחרות אחרות של אפל, בהן סמסונג ומיקרוסופט, שמייצרות מיליוני סמארטפונים, או עליבאבא, שלה מערכת תשלומים משלה בסין (עליפיי), עשויות לתמוך בפייפאל יותר בעתיד, אם תהיה נפרדת, כדי להגביר את התחרות מול אפל.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#