המשקיעים חוזרים למדיה - 
הפעם הם מהמרים על אתרי החדשות - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המשקיעים חוזרים למדיה - 
הפעם הם מהמרים על אתרי החדשות

אתרים כמו וייס ובאזפיד מספקים סוג חדש של תקשורת נועזת וקלילה שמושכת צעירים - ועכשיו גם משקיעים ■ למרות הפוטנציאל, משקיעי ההון סיכון עלולים להתאכזב מהתשואות הנמוכות שמציעים אמצעי התקשורת הדיגיטליים

תגובות

בדצמבר האחרון הצטרפה אורוגוואי למדינות נוספות כשהפכה קנאביס לחוקי. זמן קצר לאחר מכן נהפך האתר האמריקאי וייס (Vice.com) לגוף התקשורת הראשון ששולח עיתונאי לעשן מריחואנה עם חוסה מוחיקה, נשיא אורוגוואי. סוג העיתונות הנועז והמשעשע הזה לכד את תשומת הלב של מיליוני צרכני מדיה צעירים - ולאחרונה גם של המשקיעים.

בתחילת ספטמבר ניהלה A&E נטוורקס, חברת טלוויזיה בבעלות משותפת של דיסני והרסט, משא ומתן לרכישת 10% בחברה האם של וייס.

העסקה העריכה את וייס מדיה בשווי של 2.5 מיליארד דולר, כמעט פי שניים מהשווי שלה לפני שנה, כשפוקס המאה ה–21 של רופרט מרדוק רכשה בה נתח של 5%, ופי עשרה ממה ששילם מייסד אמזון, ג'ף בזוס, בשנה שעברה עבור העיתון המכובד "וושינגטון פוסט". וייס עשה דרך ארוכה ממקורותיו כמגזין פאנק במונטריאול.

בלומברג

וייס הוא רק אחד מתוך עשרות אמצעי תקשורת דיגיטליים שצצו בשנים האחרונות ומציעים שילוב פופוליסטי של חדשות ובידור לקוראים באתרי אינטרנט ואפליקציות מובייל. הוא מוערך יותר מאשר רוב המתחרים משום שיש לו מגוון רחב יותר של עסקים: מלבד אתר חדשות ומגזין, יש לווייס גם סוכנות פרסום וחוזה להפקת תוכניות טלוויזיה בעבור HBO.

יש הזדמנויות רבות למשוך קהל צעיר שלא נקשר לאף מותג חדשות ספציפי ואולי לא נגע בעיתון מודפס כבר שנים, אומר כריס אלטצ'ק, שהיה בין מייסדי אתר החדשות מיק (Mic) ב–2011. למיק יש כיום סביב 19 מיליון גולשים ייחודיים בחודש, ובאפריל הוא גייס הון בסך 10 מיליון דולר.

עד לאחרונה יזמי הון סיכון לא הביעו עניין רב בעסקי החדשות, אך בתחילת השנה צפה מארק אנדריסן, מוותיקי עמק הסיליקון, "תור זהב" לעיתונות. קרן ההון סיכון שלו, אנדריסן הורוביץ, השקיעה בחודש שעבר 50 מיליון דולר בבאזפיד, אתר חדשות פופולרי אחר.

המשקיעים מקווים להתעשר מזיהוי "יורש העצר" של תאגידי המדיה של ימינו, אומר ג'יימס מקוויבי מחברת המחקר פורסטר. היות שמדיה דיגיטלית אינה כרוכה בכל עלויות ההדפסה וההפצה של עיתון מודפס, "החדשות מתחילות להיראות יותר כמו תוכנה", אומרת ג'סיקה לסין, שלאחרונה השיקה את "דה אינפורמיישן", עיתון דיגיטלי שעוסק בטכנולוגיה. "העלויות השוליות של ההפצה הן אפסיות".

זה מאפשר לחברות דיגיטליות להשקיע חלק גדול יותר מהכנסותיהן בגיוס כותבים. ג'ים בנקוף, מנהל ווקס מדיה, שהחלה כאתר בלוגים בנושא ספורט, גייס השנה את עזרא קליין, בלוגר כוכב מ"וושינגטון פוסט", כדי להשיק את אתר החדשות Vox.com.

בין חברת מדיה 
לחברת טכנולוגיה

לחלק מהאתרים, כמו ווקס ובאזפיד, יש טכנולוגיה שנותנת להם יתרון. כתוצאה מכך, אומר קן לרר, מייסד האפינגטון פוסט וכיום משקיע באתרי חדשות, כי הוא ממקם אותם איפשהו בין חברת מדיה מסורתית לבין חברת טכנולוגיה.

המשקיעים רואים פוטנציאל גלובלי אצל חברות המדיה הדיגיטלית. באזפיד עדיין מייצרת הרבה תוכן קליל (למשל האייטם "27 חיפושים בגוגל שכל בעלי החתולים יתחברו אליהם", שפורסם בחודש שעבר), אך הוא מגייס כתבים זרים כדי לספק גם סיקור רציני יותר. האפינגטון פוסט, חלוץ החדשות הדיגיטליות, מחפש קוראים במקומות כמו צרפת וברזיל. ישנם מעט עיתונים שהצליחו להתרחב באמת לכל העולם, אומר אנליסט המדיה קן דוקטור, אך הרבה חברות מדיה דיגיטלית יכולות לעשות זאת, וליהנות מהרווחים.

עם זאת, הרווחים האלה עלולים להיות קטנים יותר מאלה שיזמי ההון סיכון רגילים אליהם מחברות היי־טק.

עם כל כך הרבה מתחרים, אתרי החדשות יתקשו לגבות הרבה כסף על פרסום, ורוב קוראיהם נרתעים מתשלום עבור מינויים. זו הסיבה שחלקם, כמו וייס מדיה, מתרחבים לתחומים חדשים, כמו כנסים, מחקר ופרסום. למרות זאת, החברות האלה עלולות להתקשות להשיג את התשואות הגבוהות שלהן מצפים משקיעי עמק הסיליקון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#