החבטות של דוגמנית העל הביסו את אדידס והיכו בנייקי - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החבטות של דוגמנית העל הביסו את אדידס והיכו בנייקי

חברת ההלבשה אנדר ארמור הדיחה את אדידס ממקומה השני בשוק האמריקאי ■ אדידס סובלת באחרונה מהפסדים, מנייתה מתדרדרת, והכנסותיה צנחו ב-23%, מה שאיפשר לאנדר ארמור לעקוף אותה

3תגובות

יצרנית הלבשת והנעלת הספורט אדידס ירדה לראשונה מהמקום השני מקרב מותגי הספורט האמריקאיים – והיא איבדה את המקום השני לא למותג הוותיק פומה, כי אם לאנדר ארמור, שכבר הדיחה את פומה מהמקום השלישי במונחי מכירות בארה"ב. למרות הטיפוס המרשים של אנדר ארמור בשנים האחרונות, אחד הגורמים המשמעותיים הוא דווקא היחלשות של אדידס, שדיווחה על צניחה של 23% במכירות ההנעלה וההלבשה שלה, לסך של 1.1 מיליארד דולר, דיווח "וול סטריט ג'ורנל". הכנסות אנדר ארמור זינקו ב-20% באותה תקופה והסתכמו ב-1.2 מיליארד דולר.

השתיים עוד רחוקות מנייקי, לה הכנסות בסך 8.9, אך נראה שאנדר ארמור, החזקה במיוחד בתחום הבגדים לאתלטיקה, מכוונת גבוה, ורוצה בסופו של דבר גם להדיח את נייקי מהכס. באחרונה נכנסה אנדר ארמור למאבק מול נייקי על מתן חסות לכוכב ה-NBA קווין דוראנט. לדברי מנכ"ל אנדר ארמור קווין פלנק, בראיון לבלומברג, "רצינו לשלוח מסר ברור לכל מנהל אתלטי, לכל נשיא מועדון, לכל נציב ליגה – אם יש לכם עסקה, אין עסקה שגדולה מדי בשבילנו".

פלנק אמר כי אנדר ארמור הגישה לדוראנט הצעה גבוהה מזו של נייקי, שהייתה 200 מיליון דולר. נייקי העלתה את הצעתה ל-350 מיליון דולר. "האם אני נהנה מהעובדה שהם שילמו 150 מיליון דולר יותר משתכננו?", שאל פלנק וענה: "בהחלט". אנדר ארמור גם התחרתה באדידס ובנייקי בחסות על מועדון הכדורגל מנצ'סטר יונייטד – חסות שבסופו של דבר אדידס זכתה בה, תמורת 1.3 מיליארד דולר. עד לאחרונה, אנדר ארמור לא נאבקה בנייקי ובאדידס על החסויות הגדולות, והסתפקה בשחקנים פחות מוכרים, או בדמויות אנונימיות. עם זאת באחרונה היא לא רק נאבקת על כוכבי הספורט הגדולים, אלא גם פונה לידוענים אחרים. הקמפיין האחרון שלה כולל, בין היתר, פרסומת בה נראית הדוגמנית ג'יזל בונדשן מתאגרפת.

מניית אנדר ארמור זינקה בכ-90% בשנה האחרונה, לעומת עלייה של כ-25% לנייקי וצניחה של כ-25% לאדידס. אדידס אמנם עדיין מחזיקה במקום השני העולמי בתחום ההלבשה וההנעלה, אך כעת עליה לא רק להיאבק כדי לנסות להשיג את נייקי, אלא להדוף גם תחרות חדשה מאחורה, מצד אנדר ארמור ויצרנית בגדי היוגה לולולמון. היא גם לא יכולה להתעלם מפומה, השחקנית השלישית בעולם, שנקטה בשיטה אחרת בשנה האחרונה, ובמקום להוציא הון עתק על פרסום במונדיאל, בחרה לדחות את הקמפיין החדש שלה לתקופה פחות יקרה לפרסום.

בלומברג
בלומברג


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#