אדידס מתכננת מלחמה מול נייקי - לפני שיהיה מאוחר מדי - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אדידס מתכננת מלחמה מול נייקי - לפני שיהיה מאוחר מדי

אדידס פירסמה אתמול תוצאות מאכזבות לרבעון השני והיא חוששת כי נייקי תגדיל את הפער בפסגה – ולכן היא מכינה את הקמפיין הגדול בתולדותיה

4תגובות

אדידס מתכננת בשנה הבאה את קמפיין הפרסום הגדול ביותר שלה מעולם והיא תנסה להשיב מלחמה ליריבתה נייקי.

חברת הלבשת הספורט השנייה בגודלה בעולם הודתה כי היא צריכה להשקיע יותר במותגיה כדי להדביק את הקצב ממובילת השוק נייקי, אחרי שהיא נחלשה בשווקים מתפתחים. הרברט היינר, מנכ"ל החברה הגרמנית, הבטיח את הקמפיין "השאפתני ביותר" בהיסטוריה של המותג ב-2015.

"יש בזה אכזבה שאחרי קיץ נהדר של ספורט, אני חייב לדווח כי הקבוצה שלנו לא עמדה בציפיות הגבוהות שהצבנו", הוא אמר. "אנחנו לוקחים אחריות מלאה לתיקון מהיר של הגירעונות שלנו". הוא הוסיף כי "אנחנו צריכים לחזק את המשחק שלנו. אני חלוץ ואני רוצה לזכות. זה ברור שאנחנו חייבים לחזור למגרש האימונים".

AFP אי-אף-פי

היינר אמר כי אדידס הגדילה את תקציב השיווק שלה מ-13% ל-14% מהמכירות ב-2015 – מה שיביא אותו עד ל-200 מיליון יורו. אתמול הודיעה אדידס כי היא מורידה את תחזית שולי הרווח שלה להשנה אחרי שנרשמה ירידה של 13% ברווח התפעולי ל-220 מיליון יורו ברבעון השני. הרווח נפגע בתנודתיות במטבעות של שווקים מתפתחים, בעיקר בגלל חולשת הרובל הרוסי והיחלשות מכירות הגולף. החברה מתכננת ארגון מחדש בחטיבת הגולף, טיילורמייד, שפגה ירידה של 18% במכירות, אבל היינר סירב לספק פרטים על קיצוצי משרות.

החברה כבר הורידה את את הערכות המדירות הרווח שלה בשבוע שעבר למרות זריקת המרץ שקיבלה אחרי משחקי הגביע העולמי בברזיל, האירוע שצפוי להוביל את המכירות  של מוצרי כדורגל לשיא של 2 מיליארד יורו. אדידס מכרה יותר מ-14 מיליון כדורים רשמיים של המונדיאל יותר מ-80 מיליון חולצות כדורגל. היא נתנה חסות לתשע נבחרות, כולל גרמניה האלופה, סגניתה ארגנטינה וקולומביה.

אדידס זכתה באחרונה בחוזה למתן חסות במשך 10 שנים למועדון הכדורגל מנצ'סטר יונייטד, תמורת סכום שיא של 750 מיליון ליש"ט. העסקה תצא לפועל בעונת 2015-2016 והיא תסיים את החוזה בין הקבוצה לנייקי שנמשך 13 שנה.

כמעט שני שלישים מהמכירות נעשות האמצעות קמעונאי מצד שלישי, אבל כעת אדידס השקיעה יותר בחנויות משלה כי הן רווחיות יותר. ואולם היא נסוגה מפתיחת חנויות חדשות ברוסיה, שם היא מפעילה כ-1,000 חנויות. רוסיה היא השוק השלישי בגודלו עבור אדידס. המשבר בין אוקראינה לרוסיה גרם לרוסים להתנהל בזהירות בחנויות.

אדידס מצפה לרשום רווח של 650 מיליון יורו השנה, לעומת תחזיות קודמות לרווח של 930-820 מיליון יורו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#