הכדור בידי גרמניה: המונדיאל חיזק את הכלכלה החזקה באירופה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הכדור בידי גרמניה: המונדיאל חיזק את הכלכלה החזקה באירופה

ניצחונותיה הקודמים של גרמניה באליפות העולם בכדורגל לוו בתקופות של שגשוג כלכלי, ונראה כי כך יהיה גם השנה ■ הכלכלנים עדיין חלוקים בדעותיהם לגבי ההשפעה של הטורניר על כלכלת ברזיל ■ ובינתיים בפיפ"א הרוויחו 4 מיליארד דולר

כשקפטן נבחרת גרמניה בכדורגל, פיליפ לאם, הניף את גביע העולם ביום ראשון בלילה באצטדיון המרקאנה שבריו דה ז'ניירו - בזכייה הרביעית בהיסטוריה עבור גרמניה - הוא וכל אחד מחבריו לנבחרת התעשרו ב–300 אלף יורו (408 אלף דולר). אך מלבד הכבוד, המורל וכמובן הכסף שנכנס לכיסם, הם גם נתנו לכלכלה הגרמנית זריקת עידוד, שבניגוד ליריבה בגמר ארגנטינה ולמארחת ברזיל, אולי דווקא לא היתה נחוצה לה כל כך.

הפרס הראשון במונדיאל, סכום של 35 מיליון דולר, הועבר להתאחדות הכדורגל של גרמניה (DFB), והוא גבוה ב–5 מיליון דולר מהפרס בסך 30 מיליון דולר שלקחה הביתה נבחרת ספרד מהטורניר בדרום אפריקה לפני ארבע שנים. הסגנית ארגנטינה תקבל 25 מיליון דולר (לעומת 24 מיליון דולר בהן זכתה הסגנית ב–2010, הולנד), והולנד וברזיל, שהגיעו למקומות השלישי והרביעי, יקבלו 22 מיליון דולר ו–20 מיליון דולר בהתאמה.

הסכום שקיבלה DFB על הבאת הגביע לברלין קטן יחסית לזריקת העידוד שתקבל הכלכלה הגרמנית, לפי הערכת מכון המחקר פרוגנוס. "שווי המותג 'יוצר בגרמניה' גדל עם ההצלחה", אמר כריסטיאן בולהוף, מנהל בפרוגנוס בברלין. "יש לו השפעה מחזקת על היצוא הגרמני". הבורסה בגרמניה עלתה ב–0.7% במהלך יום המסחר אתמול.

AP

גרמניה, הכלכלה הגדולה באירופה, היא היצואנית השלישית בגודלה בעולם, אחרי סין וארה"ב. חברות ענק - מיצרנית הרכב מרצדס בנץ וענקית בגדי הספורט אדידס ועד לתאגיד התעשייה סימנס - הובילו את היצוא הגרמני ל–1.09 טריליון יורו בשנה שעברה - רק 2 מיליארד יורו פחות מהשיא שנרשם ב–2012, לפי נתוני לשכת הסטטיסטיקה הפדרלית. "מבחינה פסיכולוגית יש לכך השפעה חיובית על המוטיבציה בעבודה ועל הביטחון בייצור איכות", אמר בולהוף.

הניצחונות של גרמניה במונדיאל הובילו בעבר לתקופות של שגשוג כלכלי. הניצחון על הונגריה ב–1954 בברן סימן את תחילתה של ההתאוששות הפוליטית והכלכלית לאחר מלחמת העולם השנייה. הניצחון ב–1974 הגיע בתחילתו של עידן שגשוג נוסף, ושנה לאחר מכן נהפכה גרמניה לאחת האומות המייסדות של קבוצת שש המדינות המתועשות, שנהפכה לבסוף ל–G8 עם הצטרפות קנדה ורוסיה.

הגמר של 1990 ברומא, שגם בו ניצחה גרמניה את ארגנטינה, התקיים שמונה חודשים בלבד לאחר נפילת חומת ברלין. "נכון שבשלוש השנים שלאחר 1990 הכלכלה הגרמנית רשמה צמיחה חזקה, אך הסיבה היתה האיחוד", אמר בולהוף, כשהוא מתייחס לאיחוד בין מזרח למערב גרמניה ב–3 באוקטובר 1990. "עלינו להבדיל בין מקריות להתאמה".

ללא קשר להצלחה הספורטיבית, כלכלת גרמניה נמצאת בדרכה לתקופה של שגשוג כלכלי מחודש המאותת על "שנות ה–2020 המוזהבות", אמר בולהוף, שציטט דו"ח שפירסמה פרוגנוס בשבוע שעבר. "גרמניה היא היחידה מבין הכלכלות הגדולות באירופה שנמצאת במצב טוב עכשיו. זה יכול להשתפר אף יותר כששכנותיה יתאוששו מהמשבר, וזה יקרה בשנים הבאות".

הצמיחה בגרמניה הואצה מעבר לצפוי ברבעון הראשון, הודות לעלייה בביקוש המקומי ולזינוק בבנייה. הבנק המרכזי העלה ביוני את תחזית הצמיחה לכלכלה, וצפה כי התמ"ג יצמח ב–1.9% השנה, מעל לתחזית ממאי, שצפתה כי יצמח ב–1.7%. בשנה הבאה צפויה כלכלת גרמניה לצמוח ב–2%, לפי התחזית.

"לאורך השנים יצרנו את הצמיחה שלנו בעיקר דרך התעשייה והיצוא", אמר בולהוף. "זה מעודד כעת את הכנסותיהם של התושבים - מה שאומר שהצריכה הפרטית תורמת לצמיחה יותר מכפי שהיה עד כה. זה יתגבר ב–2017 ו–2018, ויימשך עד סוף שנות ה–20".

הניצחון במונדיאל השנה הוא הראשון של גרמניה כמדינה מאוחדת. היא המדינה שהגיעה להכי הרבה משחקי גמר בהיסטוריה (שמונה), אם כי ברזיל מחזיקה בשיא של חמישה זכיות בגביע העולם.

"הלם המציאות עוד יכה בברזיל"

גם ברזיל, על אף ההפסד הכואב בחצי הגמר, יכולה להיות מרוצה. נמלי התעופה בה תיפקדו, התשתיות לא קרסו, האצטדיונים שבנייתם הושלמה בדקה ה–90 אירחו את המשחקים, וגם החששות ממהומות במהלך המשחקים התבדו, למעט מעט מהומות שאירעו לאחר התבוסה המוחצת לגרמניה בחצי הגמר בשבוע שעבר.

AP

"ברזיל היתה במהלך המשחקים כמו 'אי החלומות', אבל הלם המציאות עוד יכה בה", אמר ל"וול סטריט ג'ורנל" מרסלו סלומון, כלכלן בברקליס בניו יורק, שעוקב אחר ברזיל. "אנחנו בתהליך של הידרדרות, שהפתיע אפילו את הפסימיסטים הגדולים ביותר".

סוכנות דירוג האשראי מודי'ס הזהירה ביום שני שעבר כי בפני הכלכלה הברזילאית ניצבים עוד אתגרים רבים, וכי היא צפויה להישאר חלשה השנה. "המגמות של צמיחה נמוכה ואינפלציה גבוהה מעידות כי התנאים המקרו־כלכליים לא צפויים להשתפר בהמשך השנה, גם אחרי שהאי־ודאות סביב הבחירות באוקטובר יתפוגג", נכתב בדו"ח של מודי'ס. "אנו צופים צמיחה של 1.3% בתמ"ג ב-2014 ו–1.5% ב-2015, עם סיכונים שעלולים להוריד אותה".

ממשלת ברזיל השקיעה 11 מיליארד דולר באצטדיונים ובתשתיות, ועוד 2 מיליארד דולר באבטחה - מה שעורר הפגנות רבות לפני פתיחת הטורניר במדינה, שבה 7.2 מיליון תושבים חיים מתחת לקו העוני. מועצת התיירות של ברזיל העריכה עם פתיחת המונדיאל כי הוא הזרים 15 מיליארד דולר לכלכלה המקומית וייצר משרות רבות.

אך למרות זאת, הברזילאים לא היו אופטימיים במיוחד לגבי השפעת אירוח הטורניר על הכלכלה. בסקר שערכה גאלופ זמן קצר לפני שנפתח המונדיאל, אמרו 55% מהנשאלים כי גביע העולם יפגע בכלכלת ברזיל, בעוד 31% סברו כי הוא יתרום לכלכלה. מחצית טענו כי קשה עדיין למצוא עבודה בברזיל, והטילו ספק בכך שאירוח גביע העולם ייצר משרות קבועות.

לדברי כריס גפני, פרופסור לאדריכלות ותכנון עירוני באוניברסיטת פלומיננסה, רק מיעוט מבין הברזילאים נהנה מהכסף הרב שהושקע במשחקים. "גביע העולם בכדורגל והאולימפיאדה הם חלק ממודל עסקי אטרקטיבי שעובר בכל העולם בחופשיות רבה - מודל של חלחול מלמעלה, שמשתמש באינטרסים של הפוליטיקאים המקומיים והאליטות הכלכליות כדי להרוויח כסף עבור התאגידים הבינלאומיים".

AP

ליסה דלפי נירוטי מבית הספר למינהל עסקים של אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון בארה"ב דווקא חושבת שהיתרונות הכלכליים של אירועים כמו גביע העולם יורגשו בטווח הארוך. "יש הרבה העברה של ידע, אנשים לומדים יותר על אירוח, הוקם מרכז שידורים שבו הם למדו כיצד להשתמש בטכנולוגיה - כך שאני חושבת שזה מתמקד במגזר המדיה וגם בתעשיית המלונאות, אך גם ברישיונות ובקמעונות", אמרה.

על אף הפסימיות של הברזילאים והמחאות נגד הנשיאה דילמה רוסף, סקרי דעת הקהל מראים שרוסף צפויה לזכות בקדנציה נוספת בבחירות שיתקיימו באוקטובר. סקר שערכה ב–3 ביולי חברת דאטה־פולהה הברזילאית, הראה כי שיעור התמיכה ברוסף עלה ל–35%, לעומת 33% לפני פתיחת המונדיאל. גם המשקיעים עדיין מאמינים בברזיל. הבורסה בברזיל אמנם היתה סגורה ביום שלמחרת התבוסה לגרמניה, אך מאז היא עלתה בכ–2%.

כעת, לאחר שהוכיחה כי היא מסוגלת לארח אירוע ספורט בקנה מידה עולמי, צריכה ברזיל להתכונן לאירוח המשחקים האולימפיים של קיץ 2016 - הכנות שבהן תשקיע, למגינת לבם של האזרחים, עוד מיליארדי דולרים נוספים.

בפיפ"א סופרים 
את הכסף

לא רק הזוכה הגדולה גרמניה יצאה מהמונדיאל ברווח גדול, אלא גם הגוף המארגן את הטורניר. הפדרציה הבינלאומית לכדורגל (פיפ"א) הרוויחה מגביע העולם בברזיל 4 מיליארד דולר לפחות, לפי הערכת מגזין "פורבס" עוד לפני המשחקים. רוב ההכנסות - 1.7 מיליארד דולר - הגיעו ממכירת זכויות שידור לרשתות טלוויזיה בעולם, בעוד ש–1.4 מיליארד דולר לפחות נכנסו לקופת פיפ"א מחוזי חסות עם חברות כמו אדידס, קוקה קולה וסוני. הכנסות נוספות מגיעות ממכירת מוצרים נלווים, משחקי וידאו ועוד.

אדידס, נותנת החסות הרשמית של המשחקים, הרוויחה מגמר המונדיאל היות שהיתה נותנת החסות הרשמית הן של נבחרת גרמניה והן של יריבתה במשחק, ארגנטינה - מה שגרם לה להיות "המותג הנראה ביותר בגמר", לדברי מנכ"ל החברה, הרברט היינר. אדידס, שעיצבה את כדור הברזוקה שהתגלגל על המגרשים בברזיל בחודש האחרון, צופה כי המונדיאל יביא אותה להכנסות שיא שנתיות של 2.7 מיליארד דולר השנה. אבל גם המתחרה הגדולה, נייקי, לא נשארת הרבה מאחור: בחודש שעבר דיווחה כי הכנסותיה זינקו ב–21%, לשיא של 2.3 מיליארד דולר, בשנה שקדמה לגביע העולם.

בארגנטינה נראו אתמול אוהדים רבים לבושי חולצות מסי מאוכזבים, אך בחודש האחרון סיפק להם המונדיאל מפלט מהצרות הכלכליות. ארגנטינה צנחה השנה למיתון לראשונה מאז 2001 - השנה שבה קרס המטבע והמדינה שמטה חובות בסך 95 מיליארד דולר. האנליסטים אמנם לא צופים חזרה על התרחיש של 2001, שבו נסוגה הכלכלה ב–11% והאבטלה זינקה. עם זאת, הבעיות הכלכליות של ארגנטינה מחריפות והולכות, עם חוב של 1.3 מיליארד דולר שדורשים ממנה נושיה והיא מסרבת לפרוע.

AP

הפעם האחרונה שבה גביע העולם התרחש במקביל למשבר החובות בארגנטינה היתה ב–2002, אך אז הודחה הנבחרת הלאומית מהטורניר כבר בשלב הבתים. הפעם קיוו הארגנטינאים לניצחון במשחק הגמר, אך לא תלו יותר מדי תקוות בכך שגם ישפר את מצבם הכלכלי. "אנשים למדו לא להיות מוסחים מדי בזמן גביע העולם", אמר גואידו גאלו, מנהל מערכות בחברה בינלאומית בארגנטינה. "הרבה מחבריי אומרים 'צריך לשים עין על הממשלה, כי הם ישתמשו בגביע כדי להסתיר דברים'".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#