78 מיליון בני אדם צפו בפרסומת המונדיאל של נייקי - עוד לפני ששודרה בטלוויזיה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

78 מיליון בני אדם צפו בפרסומת המונדיאל של נייקי - עוד לפני ששודרה בטלוויזיה

הפרסומת בכיכובו של רונלדו זכתה לחשיפה לאחר שהכדורגלן שלח אותה ל-26 מיליון העוקבים שלו בטוויטר

2תגובות

78 מיליון בני אדם צפו בתוך ארבעה ימים בפרסומת האחרונה של חברת נייקי למשחקי גביע העולמי בכדורגל בכיכובו של כריסטיאנו רונלדו. וזה עוד לא פני שהיא שודרה בטלוויזיה.

אף כי רוב גדול מבין אוהדי הכדורגל עתידים לצפות במשחקי גביע העולם בטלוויזיה, הקרב השיווקי סביבם הפך למקוון. הפרסומת בת ארבע הדקות של נייקי הועלתה ליו-טיוב ופייסבוק ב-25 באפריל במהלך אירוע שערכה נייקי במדריד במסגרתו חשפה יצרנית נעלי הספורט מוצרים חדשים. בתוך שעות ספורות, רונלדו - כוכב הספורט הפופולרי ביותר בטוויטר - שלח את הפרסומת ל-26 מיליון העוקבים שלו. גירסה טלוויזיה קצרה יותר של הפרסומת עלתה לשידור רק ב-29 באפריל.

"אני די בטוח שמה שהשקתי היום יגיע לרחבי העולם בתוך שנייה", אמר נשיא המותג נייקי, טרוור אדוארדס, באירוע במדריד. "כמעט הגענו למצב שבו קשה לחשב מה בטלוויזיה ומה ברשת".

לדברי נייקי, היקף רכישות זמן הפרסום בטלוויזיה של החברה במשחקי הגביע העולמי מתכווץ במקביל לשימוש מוגבר שעושה החברה בפייסבוק, טוויטר ויו-טיוב כדי להגיע למעריצים, במסגרת המאבק נגד חברת אדידס על הבכורה בשוק מוצרי הכדורגל העולמי, אשר צפוי לצמוח השנה ב-8% לכ-17 מיליארד דולר, לפי נתוני NPD גרופ.

אדידס מתכוונת להוציא יותר כסף על קידום מכירות באינטרנט מאשר על פרסומות טלוויזיה במשחקי הגביע העולם הנוכחיים: כמחצית מהוצאות המדיה הקשורות לטורניר מיועדות לרשת, לעומת כחמישית מההוצאות במשחקי הגביע העולמי הקודמים שנערכו בדרום אפריקה בשנת 2010, אמר מנכ"ל אדידס, הרברט היינר. 

אף כי אין נתונים על חלוקת תקציבי הפרסום בגביע העולמי לפי סוג המדיה, היקף ההוצאות העולמי על פרסום ברשת מתקרב במהירות להיקף ההוצאות על פרסום בטלוויזיה. תאגידים צפויים השנה לוהציא כ-68.5 מיליארד דולר על פרסום בטלוויזיה, לעומת הוצאות של 56 מיליארד דולר על פרסום מקוון, לפי חברת המחקר אי-מרקטר.

בשנת 2010, השנה בה התקיימו משחקי גביע העולם הקודמים בדרום אפריקה, היקף הפרסום בטלוויזיה היה יותר מכפול מההוצאות פרסום מקוון, לפי אי-מרקטר. בגביע העולמי הבא, שייערך ברוסיה בשנת 2018, צפויים המפרסמים להוציא על פרסום ברשת סכום גבוה ב-17% מההוצאות על פרסום בטלוויזיה, לפי תחזית אי-מרקטר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#