פומה מוותרת על פרסום בארוע החשוב של עולם הכדורגל - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פומה מוותרת על פרסום בארוע החשוב של עולם הכדורגל

פומה לא יכולה להתחרות בתקציבי פרסום של ענקיות כמו ויזה וקוקה קולה, או אפילו נייקי ואדידס, ובוחרת לשבת על הספסל במונדיאל; תשקיע את תקציבי הפרסום בתקופת החזרה ללימודים בסוף הקיץ

הארוע החשוב ביותר של עולם הכדורגל מתחיל בחודש הבא, עם הבעיטה הראשונה של המונדיאל. פומה תתחיל בשיווק האגרסיווי שלה רק לאחר תום גביע העולם. מנכ"ל פומה, ביורן גולדן, מתכנן פרץ של פרסום בהמשך הקיץ, מתוך הסתמכות על כך שילדים ינדנדו להוריהם לקנות להם נעליים חדשות לקראת החזרה לבית ספר. בתקופת הטורניר עצמו, תסתמך פומה על 8 הנבחרות הלאומיות להן היא נותנת חסות.

"גביע העולם מאוד צפוף מבחינת תנאי הפרסום – מחברות אשראי, למכוניות ולמי יודע מה עוד", אומר גולדן, לשעבר שחקן בליגת הכדורגל הלאומית של גרמיה, בעודו הופך בידיו את נעלי הכדורגל החדשות, בורוד וכחול. "לחברות המכוניות והאשראי יש כיסים יותר עמוקים מאיתנו – ניקבר במהירות ברעש", אומר גולדן.

פומה, כמו גם יריבות גדולות יותר כמו נייקי ואדידס, מתמודדות על תשומת לב הצרכנים במונדיאל עם חברות כמו ויזה, יונדאי, קוקה קולה ופולקסווגן. גולדן, נורווגי שקיבל לידיו את המושכות בפומה בשנה שעברה, מנסה לבלום האטה ממושכת במכירות וברווחים בחברה, שהלוגו הידוע שלה בעבר נלבש על ידי אגדת הכדורגל פלה.

רויטרס

במקום שטף פרסומות במהלך גביע העולם, כפי שמתכננות נייקי ואדידס, פומה תחשוף את קמפיין הפרסום החדש שלה באוגוסט וספטמבר, בעונת החזרה לבית הספר, אמר גולדן. בפרסומות יככבו ספורטאים שפומה מעניקה להם חסות, בהם שחקן הכדורגל האיטלקי מריו באלוטלי והאצן יוסיין בולט.

"זה מאוד הגיוני", אומר ג'וליאן איסטהופ, אנליסט ברקליס קפיטל בלונדון לו יש המלצת מכירה על מניית פומה. "גביע העולם מאוד צפוף. יש להם הרבה נבחרות בטורניר, אך לא את הטובות ביותר".

בלומברג

פומה מלבישה לגביע העולם את נבחרות אלג'יריה, קמרון, צ'ילה, גאנה, איטליה, חוף השנהב, שווייץ ואורוגוואי. החודש היא השיקה נעליים צבעוניות חדשות המעטרות את רגל ימין בוורוד ואת רגל שמאל בכחות. כמה שחקנים ילבשו אותן בגביע העולם, בהם באלוטלי, סרחיו אגוארו מארגנטינה, ססק פברגאס הספרדי ומרקו רוס הגרמני.

התמקדות בעונת החזרה לבית ספר גם תאפשר לפומה להשיק נעליים חדשות נוספות, ובגדים עם מיתוג של מועדון ארסנל, שעבר מנייקי לפומה בינואר, במסגרת חוזה החסות היקר ביותר בתולדות המועדון.

גולדן מנסה למצב מחדש את פומה כמותג תחרותי, לאחר כמה מעברים בין ספורט מקצועי להלבשה יותר יומיומית. פומה מתחילה להשקיע יותר בשיווק, בעוד גולדן מנסה להותיר חותמו בחברה. החברה דיווחה החודש כי השקעתה בפרסום צומחת, לאחר שבשנה שעברה ירדה ב-11% והסתכמו ב-544.1 מיליון יורו. מכירות פומה ברבעון הראשון צנחו ב-25%, והחברה כבר הודיעה כי הכנסותיה לא צפויות לצמוח השנה. אך יתכן שהגישה השיווקית הלא שגרתית שלה תכין את הקרקע לעתיד. "האירוניה של עולם הכדורגל, היא שמכירות נעלי הכדורגל מזנקות אחרי גביע העולם", אומר גולדן.

רויטרס


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#