המלחמה בהשמנה עולה הילוך: ירידה במכירות קוקה קולה בארה"ב - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המלחמה בהשמנה עולה הילוך: ירידה במכירות קוקה קולה בארה"ב

הטרנד הבריאותי צובר תאוצה, ובקוקה קולה מחפשים דרכים כדי להתמודד עם הירידה במכירות המשקאות הקלים בשוק החשוב ביותר עבורם – ארה"ב ומקסיקו

7תגובות

המגמה לקידום הבריאות ברחבי העולם והמלחמה בהשמנת היתר בארה"ב גורמות לירידה במכירות במשקאות קלים ממותקים בארה"ב, וגם חברת קוקה קולה הענקית נפגעת מזה. בפעם הראשונה מזה 14 שנה נרשמה ירידה במכירות של החברה בעולם ברבעון הראשון. בארה"ב לבדה ירד המכירות ב-1%, ובאירופה ובמקסיקו צנחו בשיעורים חדים יותר.

ואולם החברה מצליחה לפצות על הירידה במכירות שלה באמצעות עלייה במכירות בשווקים מתפתחים כמו סין.החברה מתמקדת במכירת בקבוקי שתייה קלה קטנים יותר – שמספקים לה רווחיות גבוהה יותר ולא מרתיעים אנשים הדואגים לבריאותם, בנוסף למיצים. מכירות החברה בסין עלו ב-12% ברבעון הראשון של השנה, מה שתרם לעלייה של 2% במכירות בכל העולם. עלייה במכירות נרשמה גם ברוסיה, בברזיל ובהודו. לפי מומחים, התמקדות במוצרים קטנים יותר וזולים יותר עוזרים לחברה למשוך לקוחות בערים קטנות שצומחות במהירות, שבהן הביקוש עקף את זה שבערים הגדולות. "תוכנית החלוקה החדשה שלנו בסיום עובדת עם אריזות קטנות יותר ונקודות מכירה חדשות", אמר יו"ר ומנכ"ל קוקה קולה, מוכתר קנט.

בניסיון להציג תמונה מושלמת, טענה אתמול החברה עם פרסום דו"חותיה לרבעון הראשון כי משחקי המונדיאל שייערכו השנה בברזיל יעזרו לחברה להגדיל את המכירות שלה במחצית השנייה של השנה. לדברי החברה, הקמפיין שכבר השיקה, תרמה לעלייה במכירות בברזיל ובסין. בנוסף, החברה מתכננת להשקיע 8 מיליארד דולר בשוק הסיני עד 2017 והיה לה נתח שוק של 16% בשוק המשקאות הקלים בסין ב-2012.

דרימסטיים

אבל עם כל הכבוד לשוק הסיני, השוק החשוב ביותר עבור החברה הוא עדיין בצפון אמריקה, והירידה במכירות בארה"ב ומקסיקו עשויה להדאיג את ההנהלה. במקסיקו נכנס באחרונה לתוקף מס חדש על שתייה קלה – שהוביל לירידה במכירות. המס החדש בשיעור של 0.08 דולר לכל ליטר נועד להילחם בשיעורי ההשמנה במדינה שמגיעים ל-70% מאוכלוסיית המדינה. ירידה במכירות של משקאות קלים במקסיקו צריכה להדאיג את קוקה קולה – מקסיקו היא המדינה עם שיעור השתייה של קולה לאדם הגבוה בעולם, לפי נתוני קוקה קולה. אדם ממוצע במקסיקו שותה יותר מ-172 ליטר של שתייה קלה בשנה, לעומת ממוצע עולמי של כ-22 ליטר בשנה ובארה"ב מגיע הממוצע לכ-95 ליטר בשנה.

סמנכ"ל הכספים של קוקה קולה, גארי פייארד אמר ליאהו כי "הירידה במכירות היא לא כל כך מדאיגה עבורנו כפי שזה היה נראה במבט ראשון". ואום גם מכירות של מוצרים דיאטטים, כמו דיאט קוקה קולה לא רשמו עלייה שתוכל לפצות על הירידה במכירות החברה.

כדי להתמודד עם המשך המגמה הצפויה של הירידה במכירות שתייה קלה, מחפשת החברה פתרונות ומפתחת מוצרים חדשים. בפברואר הודיעה החברה כי רכשה 10% מחברת גרין מאונטיין, המאפשרת הכנת משקאות קרים וחמים בבית ותפתח ביחד עם החברה מערכת חדשה להכנת משקאות קלים תחת המותג קוקה קולה. בכך נכנסת החברה לתחרות עם חברות כמו סודה סטרים, שנהנות מפופולאריות גוברת בארה"ב הודות לטרנד הבריאותי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#