לראשונה: הפרסום באינטרנט עקף את הפרסום בטלוויזיה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לראשונה: הפרסום באינטרנט עקף את הפרסום בטלוויזיה

לפי נתונים שפורסמו בארה"ב, חברות המדיה רשמו הכנסות גדולות יותר כתוצאה מהפעילות האינטרנטית, לעומת הפרסום בטלוויזיה; הפרסום במובייל זינק ב-110%

3תגובות

ההכנסות מפרסום באינטרנט בארה"ב זינקו בשנה שעברה ל-42.8 מיליארד דולר – ועקפו בפעם הראשונה את ההכנסות מפרסום בטלוויזיה, לפי נתונים של IAB, גוף המאגד יותר מ-600 חברות פרסום וטכנולוגיה שאחראיות ל-86% משוק הפרסום המקוון בארה"ב שערכו את הדו"ח ביחד עם חברת הייעוץ PwC. לפי הנתונים, ברבעון הרביעי בלבד זינקו ההכנסות מפרסום ב-17% לעומת התקופה המקבילה ב-2012 והגיעו 12.1 מיליארד דולר.

ההכנסות מפרסום בטלוויזיה של גופי השידור המרכזיים בארה"ב, כולל רשתות טלוויזיה בכבלים הגיעו בשנה שעברה ל-40.1 מיליארד דולר. נתונים אלה עשויים להיראות מעודדים עבור גופי תקשורת עם נוכחות אינטרנטית חזקה, אך בשל התחרות באינטרנט, ההכנסות של אותם גופים מהפעילות האינטרנטית נמוכה באופן משמעותי מהכנסות הטלוויזיה. בנוסף, חלק גדול מההכנסות בפרסום באינטרנט מגיע אל חברות כמו פייסבוק וגוגל, ששואבות תקציבי פרסום מגופי המדיה המסורתיים.

לפי נתוני IAB, הכנסות מפרסום במובייל רשמו צמיחה תלת-ספרתית של 110% ב-2013 ל-7.1 מיליארד דולר, לעומת 3.4 מיליארד דולר בלבד ב-2012. ההכנסות מפרסום במובייל היו אחראיות לכ-17% מכלל ההכנסות מפרסום באינטרנט. הפרסום במובייל הגדיל באופן משמעותית את הנתח שלו מכלל הפרסום באינטרנט אחרי שב-2012 רק 9% מכלל תקציבי הפרסום באינטרנט הוקדשו למובייל.

מסך טלוויזיה

ההשקעה בפרסום באתרי וידאו הגיע ב-2013 ל-2.8 מיליארד דולר – עלייה של 19% לעומת 2012. הפרסום באתרי וידאו נהפך לרביעי בחשיבותו מיד אחרי הפרסום במובייל.

גם השנה הפרסום במנועי החיפוש הוביל את רשימת ההכנסות מפרסום ובשנה שעברה הושקעו ב-18.4 מיליארד דולר, עלייה של 9% לעומת 2012. ההכנסות מפרסום מודעות באתרי אינטרנט הגיעו בשנה שעברה ל-12.8 מיליארד דולר, לעומת 12 מיליארד דולר ב-2012.

המפרסמות הגדולות באינטרנט בארה"ב המשיכו להיות הקמעונאיות והיו אחראיות ל-21% מכלל תקציבי הפרסום. מיד אחרי הקמעונאיות המפרסמות הגדולות היו חברות לשירותים פיננסיים, ופרסומות למכוניות שהיו אחראיות ל-13% ו-12% בהתאמה מכלל ההכנסות מפרסום בשנה שעברה.

"החדשות שפרסום אינטראקטיבי עקף את הפרסום בטלוויזיה לא צריכות להפתיע" אמר רנדל רוטנברג, נשיא ומנכ"ל IAB. "הנתונים מעידים על הכוח שיש למסכים הדיגיטליים להגיע לאנשים ולערב אותם. באותה נשימה, העלייה המדהימה בפרסום הדיגיטלי היא באופן ברור תגובה ישירה לאופן שבו המסכים הקטנים משחקים תפקיד אינטגרלי יותר בחיים של הצרכנים במהלך היום, כמו גם של החשיבות הקריטית של המעבר בין מסכים", אמר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#