סלולר להמונים: עלייתם 
של הסמארטפונים הזולים - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סלולר להמונים: עלייתם 
של הסמארטפונים הזולים

הכניסה של הסמארטפון הצרפתי הזול וויקו לבריטניה מצביע על מגמה חדשה 
של מעבר לסמארטפונים זולים - הודות לירידה בעלויות הייצור והתגברות התחרות

2תגובות

בחודש הבא יגדל מבחר הסמארטפונים שמוצעים לבריטים, לאחר שחברת וויקו הצרפתית בת השנתיים תתחיל למכור מכשירים בממלכה. וויקו מקווה שמכשיריה, שמחיריהם בצרפת מתחילים בכ–70 יורו, יזכו לפופולריות גם מעברה השני של תעלת למאנש. ב–2013, כמעט 7% ממי שרכשו לראשונה סמארטפון בחרו בוויקו, לדברי קרולינה מילנזי מחברת המחקר קנטר וורלדפאנל. לטענת החברה, בתחילת 2014 וויקו היתה משווקת הסמארטפונים השנייה בגודלה בצרפת.

וויקו לא לבד. הסמארטפונים הזולים צוברים תאוצה - הן במדינות עשירות והן בעניות. הביקוש לטלפונים יקרים, בעיקר בשווקים מפותחים, נמצא בהאטה, אך הביקוש למכשירים זולים יותר גואה. אנשים שרוכשים את הסמארטפון הראשון שלהם כיום, אולי כתחליף לטלפון סלולרי פשוט, מתייחסים פחות למותג ויותר למחיר, לעומת הרוכשים העשירים והנלהבים יותר לפני כמה שנים.

רוכשים חדשים צפויים לשלם כיום פחות עבור סמארטפון חדש מכפי ששילמו על המכשיר הישן שלהם, מכיוון שעלות ייצור הסמארטפונים צנחה. יצרניות יכולות לקנות מעבדים מתוקננים, שחברות כמו קוואלקום האמריקאית או מתחרות כמו מדיהטק הטייוואנית וספרדטרום הסינית מייצרות בקצב מהיר, באיכות שמשתפרת והולכת ובמחירים שיורדים והולכים.

Bloomberg

החברות בוחרות מצלמות, מסכים וכדומה כדי לעטוף את קרבי המכשיר, ומייצרות את הטלפונים במפעלים סיניים. בשנה שעברה, אומר פרנסיסקו ג'רונימו מחברת המחקר IDC, מכירות הסמארטפונים שמחירם נמוך מ–80 דולר צמחו פי וחמש ויותר. שיעור המכשירים שמחירם נמוך מ–100 דולר היה שישית מכלל מכירות הסמארטפונים.

ברמה העולמית, השוק התפצל: להערכת IDC, ב–2013 היה שיעור המכירות של יצרניות מחוץ לחמישייה המובילה 40% מכלל המכירות, כפליים לעומת 2009. במדינות שונות, מותגים מקומיים כמו וויקו, שאינם מוכרים מחוץ לגבולותיהן, זוכים לפופולריות. היצרנים מיקרומקס וקרבון מדורגים במקומות השני והשלישי בנתח השוק הודו. סימפוני מחזיקה, לפי הערכות, ביותר מחצי מהשוק הבנגלדשי; וגם חברת האלקטרוניקה וולטון עשתה מעבר מוצלח לתחום הסמארטפונים, לדברי הולגר הוסמן ממפעילת הסלולר הנורווגית טלנור.

תמורה יותר 
גדולה לכסף

משמעות הירידה בעלויות הייצור של הסמארטפונים היא שהקונים מקבלים תמורה גדולה יותר לכספם. ב–2012, אומר ג'רונימו, ל–42% מהטלפונים שמחירם פחות מ–80 דולר היו מעבדים מהירים מ–1 ג'יגה־הרץ. בשנה שעברה עלה שיעור זה ל–87%. שיעור הטלפונים הזולים שמסכיהם גדולים מ–4 אינץ' זינק מפחות מ–8% ל–38% בתקופה זו. לפני שנתיים, המחיר החציוני של סמארטפונים היה 325 דולר. בשנה שעברה הוא ירד ל–250 דולר, והשנה הוא עשוי להגיע ל–200 דולר.

הטלפונים הזולים ביותר צפויים להיות זולים עוד יותר. בכנס המובייל בברצלונה בפברואר, מוזילה - הארגון ללא כוונת רווח שמוכר בשל דפדפן פיירפוקס שלו - הכריז כי סמארטפונים עם מערכת ההפעלה פיירפוקס OS, שכוללים מעבדים של ספרדטרום, יגיעו למדפים במחיר יעד של 25 דולר בלבד. הוסמן מדווח שעלות הרכיבים נמוכה מכך (טלנור היא אחת מהמפעילות שתומכות בטלפון החדש).

התחרות גוברת לא רק בתחתית. בסין, מציין CK לו מחברת המחקר גרטנר, שני מותגים מקומיים - ויוו ואופו - הגדילו את נתח השוק שלהם, למרות התמקדותם בטלפונים שמחירם 2,000 יואן (320 דולר) ומעלה. טלפונים יוקרתיים יכולים גם לשפר תדמית של מותג. וואווי, חברה סינית נוספת, מנסה לעשות דבר דומה. הסמארטפון היקר ביותר של וויקו עולה 349 יורו.

זה חדשות טובות עבור רוכשי סמארטפונים בכל מקום, אך חדשות טובות פחות עבור מובילות השוק - אפל וסמסונג, שהן החברות היחידות שמרוויחות סכומים משמעותיים של כסף על המכשירים. אפל אולי מוגנת, הודות למערכת ההפעלה שלה והמותג העמיד שלה, אף שגם היא החלה באחרונה לשווק מכשירי אייפון זולים יותר. סמסונג, המובילה את שוק הסמארטפונים מבוססי מערכת ההפעלה אנדרואיד, עשויה להיות יותר פגיעה, וסבלה מירידה ברווחיה בסוף השנה שעברה.

עם זאת, סמסונג מייצרת גם מכשירים זולים וגם מכשירים יקרים, ויכולה להרשות לעצמה פגיעה מסויימת בשולי הרווח. אנשים במדינות עניות חושקים לעתים במותגים בינלאומיים, והחברה הקוריאנית הצליחה לשפר את נתח השוק שלה על חשבון יצרניות מקומיות בהודו. אך, לדברי ג'רונימו, הבעיה של סמסונג היא העלויות הגבוהות, במונחים של מחקר ופיתוח ושיווק - עלויות שהיצרניות הקטנות יותר לא צריכות להתמודד עמן. "הם יכולים לספק מכשירים טובים יותר במחירים נמוכים משמעותית", אומר ג'רונימו, "וזה מדאיג במיוחד בשווקים מפותחים".

סמסונג ללא ספק מודעת לכך, ולכן משקיעה מאמצים בפיתוח של מוצרים נוספים, כמו שעונים וצמידים חכמים, שמחברים גם מכשירים אחרים בבית. מותגי סלולר גילו שבריריות בעבר - שאלו את אריקסון, HTC, מוטורולה ונוקיה. סמסונג השקיעה סכומים אדירים בבניית שם המותג שלה, ולא תרצה שחברות כמו וויקו ידיחו אותה מהצמרת.

REUTERS


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#