כך נלחמת פרארי בנהג מירוצים בן 21 על ניהול עמוד הפייסבוק שלה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
"אין להם מצפון"

כך נלחמת פרארי בנהג מירוצים בן 21 על ניהול עמוד הפייסבוק שלה

כשהיה בן 15 בלבד, הקים סמי וואסם עמוד פייסבוק ליצרנית המכוניות מאיטליה. כעת מנהלת נגדו החברה קרב משפטי בניסיון לשלוט בעמוד

14תגובות

סמי וואסם היה בן 15 כשהקים דף מעריצים לפרארי שנהפך לאחד מעמודי הרכב הפופולריים בפייסבוק. שש שנים אחר כך, הוא נמצא במאבק משפטי עם יצרנית מכוניות הספורט האהובה עליו בתיק שעשוי לעזור להגדיר את זכויות חופש הביטוי במדיה החברתית.

וואסם, נהג מירוצים חובב, ואביו אוליבר הגישו תלונה פלילית נגד פרארי, בטענה להפרת זכויות יוצרים אחרי שאיבדו את השליטה על דף הפייסבוק. פרארי תבעה את בני משפחת וואסם וטענה כי הם השתמשו שלא כחוק בשמות המסחריים של החברה כדי לפרסם דברים אישיים תחת המותג, כמו הזמנות למסיבת יום ההולדת ה-18 של וואסם. "הם העזו לקחת חלום מילד", אמר סמי וואסם. "אין להם מצפון".

התיק הזה מסמל את האתגרים שעמם מתמודדות חברות בנושאי זכויות יוצרים וסמלים מסחריים במדיה החברתית. בשנים שבהן התבגר וואסם והשקיע בבניית כלי שיווקי לפרארי, המדיה החברתית גדלה גם היא. הכנסות פייסבוק צמחו ב-55% ל-7.87 מיליארד דולר בשנה שעברה.

בלומברג

"הנושא לא קשור לפייסבוק או למעריצים שלנו, אלא למי שמנסה להשתמש בקניין הרוחני של פרארי כדי להרוויח מזה כסף", אמר סטפאנו לאי, דובר מטעם פרארי. לדבריו, לחברה אין מידע בנוגע לתלונה הפלילית שהוגשה נגדה. לפי אוליבר וואסם, הם לא הרוויחו כסף ממכירת מזכרות בדף הפייסבוק.

מעשי פרארי נוגדים את העמדה של קוקה קולה במצב דומה, שבו קוקה קולה העסיקה את המעריצים. הכוח של המדיה החברתית הוא כה גדול, שמותגים מעוניינים להגדיל את השקיפות כדי להימנע ממחלוקות ותביעות הקשורות במדיה החברתית, שעשויות לפגוע במותגים שלהם.

פרארי נקטה בגישת היד החזקה במחלוקת הזו עם משפחת וואסם. החברה החלה בהודעת מייל ששלחה לסמי ואוליבר במארס 2009, שבה בירכה אותם על עבודתם אחרי שהצליחו להשיג לדף יותר מ-500 אלף מעריצים בתוך שנה אחת. ואולם החברה אז אמרה "לצערנו, בעיות משפטיות מאלצות אותנו לקחת את הניהול הרשמי של דף האוהדים".

"לאף אחד אין זכות להשתלט על אתר אינטרנט 'פשוט ככה'", לפי עורך הדין יוריס ואן מאנן מחברת הוינג מונחייר באמסטרדם, המתמחה בקניין רוחני ובאינטרנט. יוצרי דפי אוהדים יכולים לטעון עבור זכויות יוצרים על תרומתם ועבודתם, הוא אומר. ואן מאנן לא מעורב בתיק זה.

על אף שמשפחת וואסם הסכימה להפוך את העמוד שלהם לדף האוהדים הרשמי של פרארי, הם אומרים כי החברה מינתה מנהלים לעמוד מבלי שתיקשרה עמם. פרארי הציעה להם חברות לכל החיים במועדון סקודריה ושלחה להם לוגואים של החברה שבהם יוכלו להשתמש.

הם התחילו לעבוד על העמוד של חברת הרכב מבלי שקיבלו בכתב את התנאים שביקשו – תקבולים שהיו עשויים לעזור במימון קבוצת המירוצים של וואסם. הם המשיכו לעשות זאת במשך ארבע שנים לפני שאיבדו את הניהול של הדף. בפברואר 2013 הם הגישו תביעה אזרחית, שבה הם טענו כי מגיעים להם תשלומים עבור יותר מ-5,500 שעות עבודה.

הטעות של בני משפחת וואסם היתה כשהסכימו להפוך לעמוד הרשמי של פרארי לפני שחתמו על חוזה. "אם אתה מוסר חשבון משתמש, אתה חייב לשאת ולתת על הפיצוי הכספי האפשרי לפני שעושים זאת", אמר ואן מאנן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#