עם מכנסיים ב-10 יורו: המותג הסודי של הבעלים של זארה כובש את ספרד - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

עם מכנסיים ב-10 יורו: המותג הסודי של הבעלים של זארה כובש את ספרד

המותג לפטיז הוקם לפני 21 שנה אך לא מקודם באתר האינטרנט של אינדיטקס ומשקיעי החברה אפילו לא יודעים עליו

תגובות

החנות לפטיז (Lefties) שנמצאת בין חנויות המעצבים בקניון קסנדו בפרבר של מדריד נראית כמו סתם עוד חנות של מותג מוזל. למעשה היא שייכת לקמעונאית האופנה הגדולה בעולם, אינדיטקס, ומהווה את הנשק הסודי שבעזרתו היא מנסה למשוך בחזרה צרכנים שלנוכח הצנע והמיתון עברו מזארה לרשתות זולות כמו פרימרק האירית.

מאז המשבר הפיננסי של 2008, קמעונאיות רבות בשווקים מפותחים איבדו הכנסות הן במותגים מוזלים והן במותגי היוקרה שלהן היות שצרכנים צמצמו את רכישותיהם. זארה אמנם לא מפרטת את נתוני המכירות של לפטיז או זארה בספרד, אך היא צימצמה את מספר חנויות זארה בספרד מ-514 ב-2008 ל-469 בסוף 2012, ובמקביל פתחה בשנים האחרונות 506 חנויות של לפטיז בשנה, לפי דובר החברה. ללפטיז יש כיום 86 חנויות בספרד ו-16 בפורטוגל.

היות שיותר צרכנים לובשים כיום בגדים מוזלים לצד מותגי יוקרה, אינדיטקס משנה את תמהיל החנויות שלה כדי לבחון את ההתפתחויות בשוק הקמעונאי, אמר אנליסט של המגזר.

מכירות אינדיטקס בספרד ירדו ב-5.5% ב-2012 ל-3.5 מיליארד יורו, והן מהוות רק 21% מכלל המכירות של החברה בעולם לעומת 37% ב-2007, בעיקר בשל העובדה שהחברה צומחת במהירות בשווקים מתעוררים. לשם השוואה, H&M הבריטית ופרימרק הבריטית התרחבו מהר בספרד באותה תקופה, לאחר שהאבטלה עלתה ליותר מ-26% והמכירות הקמעוניות ירדו בעקביות בין 2011 ל-2013.

"לאף אחד אין כסף לבזבז", אומרת מרסדס גרנדה, בת 38, בשעה שהיא שותה קפה עם אמה לאורה בקסנדו. "בתחילה לא אהבתי לקנות בחנויות זולות כמו פרימרק אבל התרגלתי לכך. אני חושבת שהאיכות שם טובה".

רויטרס

זארה בקושי מכירה בקיומו של המותג לפטיז. הוא נוצר לפני 21 שנה כדי למכור את השאריות מהעונות הקודמות של זארה, ולא מקודם באתר החברה של אינדיטקס. שני משקיעים זרים בחברה אמרו לרויטרס כי לא היו מודעים לקיומו של המותג. למרות זאת, בחודשים האחרונים עברו חנויות לפטיז עיצוב מחדש. במקום חנויות חשוכות שבהן מפוזרות באופן אקראי חולצות ומכנסיים, מוצגים כעת בגדי המותג בצורה מסודרת בחנויות כשסביבן כרזות ומסכי טלוויזיה."מכנסיים קצרים לנשים ב-9.99 יורו. סריגים לילדים החל מ-7 יורו", נכתב בשלט האלקטרוני שתלוי מעל הכניסה לחנות לפטיז בקסנדו.

מאחורי הקלעים מגייסת לפטיז מעצבים וקניינים, ובראשם חביאר רוז, לשעבר מנהל המותג הצעיר ברשקה, שמונה בינואר לנהל את המותג. לאחרונה גם השיק לפטיז אתר אינטרנט חדש ומעוצב.

שני שלישים מהחנויות של לפטיז נמצאות במרכזי קניות, שם צנחו המכירות ב-25% מאז 2007. אך יש כעת סימנים שהמאבק על שוק האופנה המוזלת עובר מהקניונים לרחוב. ראש עיריית מדריד, אנה בוטלה, הודיעה כי פרימרק תפתח חנות בגאן ויה, שדרת קניות ראשית בלב הבירה הספרדית.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#