לבחירה: אשת עסקים, אם מוזגת חלב ואשה עם לפטופ ביד אחת ותינוק בשנייה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לבחירה: אשת עסקים, אם מוזגת חלב ואשה עם לפטופ ביד אחת ותינוק בשנייה

אלו 3 האפשרויות הנפוצות העולות כאשר מבצעים חיפוש על "נשים" ו"קריירה" במאגרי התמונות הגדולים; שריל סנדברג וגטי אימג'ס רוצים לשנות את המצב

2תגובות

ישנה אשת העסקים, לבושה חליפה, מרכיבה משקפיים ואוחזת בתיק מנהלים. ישנה האם המחייכת בעודה מוזגת חלב לקערות דגני הבוקר של ילדיה. ישנה זו המנסה לאזן בין משימות, עם מחשב ביד אחת ותינוק בשנייה.

תמונות האילוסטרציה האלה מוכרות לכל מי שאי פעם ראה פרסומת או דפדף במגזין או עלון המתארים נשים עובדות ומשפחות. השכיחות שלהן פוגעת בנשים ובילדות בכך שהיא ממשיכה להזינן בסטריאוטיפים מיושנים, לדברי שריל סנדברג, סמנכ"לית התפעול של פייסבוק שהינה אחת הפעילות בקידום נשים בתפקידי הנהגה.

בניסיון לתקן את הבעיה, הארגון ללא כוונת הרווח של סנדברג, LeanIn.org, צפוי להכריז היום על שיתוף פעולה עם גטי אימג'ס, אחת מספקיות תמונות האילוסטרציה הגדולות בעולם, בניסיון להציע אוסף מיוחד של תמונות שלטענת שני הארגונים משקף נשים ומשפחות בדרכים מעצימות יותר.

"כאשר אנו רואים תמונות של נשים וילדות וגברים, הן לרוב מתחלקות לסטריאוטיפים עליהם אנחנו מנסים להתגבר, וקשה להיות משהו שלא רואים בשום מקום", אמרה סנדברג בראיון.

בלומברג

מאגר התמונות החדש מציג נשים במגוון מקצועות - מנתחות, ציירות, אופות, חיילות וציידות. ישנן בנות על סקטבורדים, נשים מרימות משקולות וגברים מחליפים חיתולים. נשים במשרדים לובשות בגדים בני זמננו ויש להן תספורות עדכניות. הן מחזיקות בטאבלטים או סמארטפונים - הבדל גדול מתמונות המאגרים הטיפוסיות של נשים בחליפות עסקים מוקפדות כמו בתצלומי שנות ה-80'.

השותפות מגיעה בתקופה של חידוש השיח על נשים ועבודה בארה"ב, בין היתר, בעקבות ספרה המצליח של סנדברג, "Lean In", והאפשרות של התמודדות הילרי קלינטון על נשיאות ארה"ב. למיזם פוטנציאל להעביר את המסר לנתח רחב בחברה, הודות ל-2.4 מיליון לקוחות גטי אימג'ס, המשתמשים ומפרסמים תמונות מהמאגר, המונה יותר מ-150 מיליון תמונות. יש הרבה תיאבון לתמונות בנושא הספיציפי הזה: מונחי החיפוש הנפוצים ביותר במאגר הם 'נשים', 'עסקים' ו'משפחה'.

"אחת הדרכים המהירות ביותר לגרום לאנשים לשנות תפיסתם בנושא מסויים היא לשנות את האמצעים החזותיים הקשורים אליו", אומרת סינדי גאלופ, שהשיקה את הסניף האמריקאי של סוכנות הפרסום בארטל בוגל הגרטי. "התמונות האלה עובדות ברמת התת-מודע כדי לחזק את הדעות של אנשים על איך אנשים אמורים להתנהג".

שיתוף הפעולה גם נועד לסייע ל-"Lean In" להתמודד עם ביקורת על פעולתו והמלצותיה של סנדברג. מבקרים טענו כי סנדברג פונה רק לנשים במשרדי המנהלים, וכי היא מטילה את האחריות לשבירת הסטריאוטיפים על נשים עצמן, במקום על מקומות עבודה ועל החברה.

איור: אילה טל

המאגר נוצר על ידי צוות משותף של גטי ו-"Lean In", בהובלת מנהלת המחקר של גטי, פאם גרוסמן. הצוות בחר 2,500 תמונות, רבע מתוכן חדש למאגר של גטי, ומתכוון להגדיל את המאגר. כשמנויי גטי – שעם לקוחותיה נמנות סוכנויות פרסום, חברות מדיה ועסקים אחרים – יחפשו מונחים רלוונטיים, הם יראו מאגר זה מוצג לצד תוצאות החיפוש הרגילות. הם יוכלו גם לחפש באופן מיוחד תמונות אך ורק מהמאגר של LeanIn.

הנושא של דימוי נשים מנהיגות במדיה צץ מדי פעם בשנים האחרונות. בחודש שעבר, כתבת שער של מגזין "טיים" על הילרי קלינטון הציגה נעל עקב ענקית דורכת על גבר זעיר. מאמרה המדובר של אן מארי סלוטר ב"אטלנטיק" ב-2012 על נשים עובדות, לווה באשה נושאת תיק עסקי ותינוק זוחל החוצה. הנושא גם זכה לפרודיות רבות, כפי שניתן לראות כאן וכאן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#