קוקה קולה נגד סודהסטרים: רכשה נתח מחברה להכנת משקאות ביתיים

קוקה קולה רכשה 10% מחברת גרין מאונטיין, המאפשרת הכנת משקאות קרים וחמים בבית ותפתח ביחד עם החברה מערכת חדשה להכנת משקאות קלים תחת המותג קוקה קולה

ישראל פישר
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
ישראל פישר
בלומברג

קוקה קולה תרכוש נתח של 10% מחברת גרין מאונטיין קפה תמורת 1.25 מיליארד דולר ותפתח מערכות להגשת משקאות קרים ביחד עם מותג קוריג של גרין מאונטיין.

קוקה קולה תרכוש 16.7 מיליון מנית חדשות של החברה תמורת 74.98 דולר למניה, אמרה החברה אתמול. מניית החברה ננעלה אתמול במחיר של 80.88 דולר למניה. בשנה האחרונה זינקה מניית החברה ביותר מ-65% על רקע העניין הגובר בפתרונות חלופיים למערכות שתייה ביתיות.

קוקה קולה מנסה לשמור על התחרות מול חברות לממכר מכשירים ביתיים להכנת שתייה, מה שעשוי לפגוע במכירות החברה. בשנתיים האחרונות הכעיסה חברת סודה סטרים הישראלית את קוקה קולה ואת פפסי, אחרי שבפרסומות ששידרה התייחסה באופן ישיר לתחרות מולה והציגה את מכשירי החברה, המאפשרים הכנת משקאות מוגזים בטעמים, כאלטרנטיבה למוצרים של קוקה קולה ופפסי. מניית סודה סטרים ירדה אתמול ב-3.6% והיא נסחרת בניו יורק תמורת 34.5 דולר למניה. בשנה האחרונה ירדה מניית החברה ב-42.7%.

צילום: בלומברג

רכישת נתח מגרין מאונטיין ופיתוח מערכת עצמאית להכנת משקאות ביתיים תאפשר לקוקה קולה להתמודד ישירות מול סודה סטרים וחברות אחרות בתחום. כיום מציעה גרין מאונטיין מכונות קפה ביתיות וקפסולות להכנת קפה. בנוסף, מציעה החברה קפסולות להכנת משקאות קלים בבית.

בנוסף, גרין מאונטיין מתהדרת בכך שהיא פועלת לשמירה על איכות הסביבה וכי ניתן למחזר אפילו את הפלסטיק של קפסולות הקפה שהיא מוכרת וכי היא רוכשת קפה רק ממקומות שמעסיקים עובדים בתנאים הוגנים. גם סודה סטרים משווקת את עצמה כאלטרנטיבה ירוקה לבקבוקי הפלסטיק שנמכרים בחנויות.

"המכירות של התחום עולות ולא תהיה לה (קוקה קולה) גישה לתחום בלי פלטפורמה", אמר לבלומברג מארק רידיק, אנליסט בחברת וויליאמס קפיטל בניו יורק.

המהלך תואם את האסטרטגיה של קוקה קולה לרכישת נתחים במותגים חדשים ומבטיחים ובטכנולוגיות עדכניות כמו זיקו, המשווקת מים בטעם קוקוס, והונסט טי. קוקה קולה רכשה בסופו של דבר בעלות מלאה על החברות האלה.

מנכ"ל סודה סטרים, דניאל בירנבאוםצילום: אליהו הרשקוביץ

"זה לא משחק סכום אפס, זה רק מספק עוד הזדמנויות למותג שלנו", אמר אתמול מנכ"ל קוקה קולה, מוכתר קנט. דובר החברה, בן דויטש, אמר כי לחברה יש אפשרות להגדיל את הנתח שלה בגרין מאונטיין ל-16% במהלך 36 החודשים הראשונים.

גרין מאונטיין מצדה תוכל לשווק קפסולות להכנת משקאות קרים ביתיים תחת המותג קוקה קולה. "זה מה שהצרכנים אמרו לנו שהם רוצים", אמר מנכ"ל גרין מאונטיין, בריאן קלי. מותגי קוקה קולה הם פופולריים, לדבריו. ואולם הוא הוסיף גם כי החברה לא שוללת שיווק של קפסולות תחת המותג פפסי בעתיד. "יהיו לנו כמה שותפים וכמה מותגים במערכת", הוא אמר.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker