מדוע צריכה פייסבוק את עזרתם של כוכבי הוליווד? - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מדוע צריכה פייסבוק את עזרתם של כוכבי הוליווד?

כשתקציבי פרסום בשווי מיליארדי דולרים מונחים על הכף, דן רוז, סגן נשיא בפייסבוק האחראי על שותפויות ורכישות, הוא האיש שאמור להביא את המפרסמים לחברה, במקום למתחרותיה ■ למשל, דרך שיתופי פעולה עם סלבריטאים וההודעה של ביונסה על צאת אלבומה החדש באינסטגרם

תגובות

מעריציה של ביונסה זכו להפתעה גדולה בחצות ה–13 בדצמבר, כשכוכבת הפופ הודיעה על צאת אלבום חדש. מפתיעה לא פחות היתה ההחלטה להודיע על כך באמצעות סרטון בן 15 שניות באינסטגרם, שירות שיתוף התמונות והסרטונים השייך לפייסבוק.

ההודעה הבלעדית, שכמותה לא נשמעה עד כה מצד אמן בסדר גודל כזה, היתה ניצחון לפייסבוק, שבמקרים רבים מאפילה עליה מתחרתה הצעירה טוויטר כרשת החברתית שאליה פונים כדי לקבל עדכוני חדשות, ספורט ורכילות.

תקציבי פרסום טלוויזיוני בשווי מיליארדי דולרים נמצאים בסיכון כשיותר ויותר לקוחות פונים לרשתות החברתיות כדי להתעדכן בחדשות האחרונות. טוויטר ופייסבוק מושכות שתיהן מפרסמים רבים בעזרת פלטפורמות פרסום בווידאו ומנסות להדוף את התחרות מצד סטארט־אפים בתחום המובייל, כמו ווטסאפ וסנאפצ'ט, שמושכות משתמשים צעירים רבים.

מי שמוביל את המאמצים האלה בפייסבוק הוא דן רוז, סגן נשיא לענייני שותפויות, האחראי על הרכישות ומי שבשמונה שנותיו בפייסבוק היה האדריכל של כמה מהעסקות הגדולות ביותר של הרשת החברתית.

אי-פי

רוז שומר על פרופיל נמוך בהשוואה למארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, או לסמנכ"לית התפעול שריל סנדברג, שספרה "Lean In" על נשים בעולם העסקים הצית דיון ציבורי. רוז, גולש חובב, ידוע בחברה בת 5,800 העובדים כאדם רגוע אך גם עקשן.

רוז בן ה–42 עבד בעבר באמזון, שם סייע לפתח את הקורא הדיגיטלי קינדל ולחתום על הסכמים עם מו"ליות. כשמנייתה של פייסבוק צנחה לאחר הנפקתה במאי 2012, רוז סיפר בישיבת עובדים כי אמזון הצליחה לעבור את המשברים בשנותיה הראשונות בעזרת התעלמות מכל ה"רעש" סביבה והתמקדות ביעדים ארוכי טווח, כך אמר לרויטרס אדם שנכח בישיבה.

גישה זו סייעה לרוז למצוא מכנה משותף ביחסים שלעתים היו בעייתיים. הוא שיחק תפקיד מרכזי במגעים עם אפל ב–2012 להשגת שיתוף פעולה באייפון, כמו גם ב–2006 בהסכם פרסום עם מיקרוסופט ששנה מאוחר יותר נהפך להשקעה חשובה של מיקרוסופט בחברה הצעירה.

כעת עומד רוז בחזית המאמצים להרחיב את השיח בפייסבוק, שנשלט על ידי שיחות בין חברים ומשפחה, באמצעות רתימת ידוענים, גופי חדשות וספקי תוכן אחרים. "אנשים אוהבים לראות עדכונים של חבריהם, זה המקום שבו פייסבוק התחילה, אבל הם גם אוהבים לשמוע קולות ציבוריים", אמר רוז לרויטרס. "כשדברים מהסוג הזה מופיעים בדף הבית של אנשים הם אוהבים את זה, הם מקליקים, מגיבים ועוסקים בזה".

בנובמבר, רוז ומנהל המוצר של פייסבוק כריס קוקס אירחו ארוחת צהריים במועדון סוהו האוס האופנתי במערב הוליווד, שבה נכחו נציגיהם של ידוענים רבים, בהם מדונה, הראפר פיטבול והשחקן צ'נינג טייטום. בחודשים האחרונים ערכו אנשי הצוות של רוז ביקורים תכופים ברשתות שידור וגופי תקשורת אחרים, שם הציגו את היתרונות של פייסבוק ודנו בשיתופי פעולה פוטנציאליים. לדברי מקורות המקורבים לעניין, פייסבוק עשויה להודיע בקרוב על שורה של הסכמים עם רשת שידור מסוימת סביב תוכניות טלוויזיה פופולריות ואירועי ספורט.

רויטרס

"קיים ניתוק גדול בין הוליווד לעמק הסיליקון בהרבה חזיתות. רוז באמת ממלא תפקיד חשוב", אומר גיא עוזרי, המנהל של מדונה ו–U2, שנכח בארוחת הצהריים.

"לשנות הרגלי גלישה זו משימה קשה"

אנליסטים אומרים שלפייסבוק לא יהיה קל למתג את עצמה מחדש ככיכר העיר הווירטואלית שבה דנים הגולשים בכל דבר - ממשחק הפוטבול של אתמול בערב ועד לחדשות המעודכנות ביותר. "פייסבוק הוא עדיין המקום שבו פוגשים חברים", אומר בן שכטר ממקווירי ריסרץ'. "שינוי הרגלי הגלישה של צרכנים הוא משימה קשה", הוא מוסיף.

אחרי חלק מגופי התקשורת, כמו, למשל, ערוץ הספורט ESPN, עוקבים בטוויטר רק מעט פחות עוקבים מבפייסבוק, אף שמספר המשתמשים בפייסבוק הוא 1.2 מיליארד, פי חמישה מטוויטר. 
ל–CNN ו–CNBC יש יותר עוקבים בטוויטר מאשר בפייסבוק.

טוויטר, שאליה מועלים עדכונים בני 140 תווים או פחות, יצרה מערכת שמאפשרת לרשתות שידור לפרסם סרטוני וידאו ופרסומות בציוצים שמתואמים עם מה שהן משדרות בטלוויזיה. בספטמבר אף חתמה טוויטר על הסכם עם ליגת הפוטבול האמריקאית (NFL) להצגת קטעים נבחרים מהמשחקים בטוויטר.

ניסיונות העבר לדרבן לקוחות להשתמש בפייסבוק בדרכים שונות - מהשכרת סרטים ועד לחנויות מקוונות של קמעוניות גדולות - לא עלו יפה. פייסבוק טוענת כי השכרות הסרטים היו רעיון שאולפני הסרטים יזמו בעצמם, וציינה כי ההתמקדות שלה כיום בתכנים ציבוריים אמורה לעודד התנהגות צרכנים שכבר מתרחשת ברשת החברתית.

משתמשי פייסבוק העלו 20 מיליון תגובות ולייקים במהלך משחק הפתיחה של ה–NFL בספטמבר. בינואר, פייסבוק העתיקה מטוויטר והציגה יישום של "הנושאים החמים", שמציע למשתמשים רשימה מותאמת אישית של נושאי הדיון הפופולריים באתר.

"יחסי אומה־מדינה"

כדי לחמם את היחסים עם תעשיית המדיה והבידור, רוז צריך להראות את היתרונות שטמונים בפייסבוק ובקהל העצום שלה, משהו שטוויטר המתחרה הצליחה לעשות בצורה טובה. "אני מסתכל על זה כמו יחסי אומה־מדינה, עם החברות הגדולות האלה והשותפויות הגדולות האלה, כשיש דיפלומטים ושגרירים", אומר רוז. "המטרה של האנשים האלה היא למצוא תחומי עניין משותפים".

בספטמבר החלה פייסבוק לספק לרשתות שידור נתונים לגבי השיח שנוצר ברשת בעקבות תוכניותיהן. היא גם יצרה כלים מיוחדים שמסייעים לתוכניות כמו "רוקדים עם כוכבים" של ABC לשלב תגובות של משתמשי פייסבוק בתוכניות עצמן.

רוז ניצל גם את חטיבת המיזוגים והרכישות, שבראשה הוא עומד, לצורך הפרויקט. בדצמבר רכשה פייסבוק את חברת ספורטסטרים, שהטכנולוגיה שלה מארגנת תגובות שאוהדי ספורט מעלים לפייסבוק ומקלה על שדרי ספורט לראות שיחות בזמן אמת ולהשתמש בהן. ישנו גם אינסטגרם, שירות התמונות והסרטונים שפייסבוק רכשה ב–2013 במיליארד דולר, שזוכה לפופולריות בקרב כוכבי קולנוע, ספורטאים ודמויות ציבוריות אחרות.

הצוות של רוז, כולל סגנו ג'סטין אוסובסקי המתמחה בידוענים, טיפח את הקשר עם ביונסה במשך חודשים. כשהיא הציעה להודיע על צאת האלבום בהתראה קצרה, הם קפצו על ההזדמנות.

ביונסה סירבה למסור תגובה לגבי השקת האלבום. הוא מכר מיליון עותקים בחנות אייטיונס של אפל בתוך שישה ימים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#