מכירות אייפון איכזבו: מניית אפל צונחת ב-8% עקב תחזית נמוכה מהצפוי - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מכירות אייפון איכזבו: מניית אפל צונחת ב-8% עקב תחזית נמוכה מהצפוי

ענקית מוצרי האלקטרוניקה רשמה גידול ראשון ברווחיה זה למעלה משנה הודות למכירות חזקות מהצפוי של מחשב הטאבלט אייפד ברבעון עונת החגים ■ מכירות אייפון היו נמוכות מהצפוי למרות השקת דגמים חדשים

9תגובות

ענקית מוצרי האלקטרוניקה אפל דיווחה היום על צמיחה ראשונה ברווחיה הרבעוניים זה למעלה משנה, בעקבות מכירות שיא של מחשב הטאבלט אייפד בעונת קניות החגים. עם זאת, מניית אפל צונחת בקרוב ל-8% במסחר אחרי הסגירה בוול סטריט, לאחר שהחברה סיפקה תחזית מכירות מאכזבת לרבעון הנוכחי ובעקבות מכירות נמוכות מהצפוי של הטלפון החכם אייפון בעונת החגים למרות השקת דגמים חדשים. אפל גם הודיעה על חלוקת דיווידנד רבעוני של 3.05 דולר למניה שישולם לבעלי המניות נכון ל-10 בפברואר.

אפל, החברה הבורסאית בעלת השווי שוק הגדול בעולם, רשמה ברבעון הרביעי של 2012 רווח של 13.1 מיליארד דולר, או רווח של 14.5 דולר למניה, לעומת רווח של 13.1 מיליארד דולר, או רווח של 13.81 דולר למניה, בתקופה המקבילה בשנה הקודמת. תחזית האנליסטים היתה לרווח של 14.09 דולר למניה.

הגידול ברווח הרבעוני של אפל שם קץ לרצף של שלושה רבעונים בהם רשמה החברה ירידה ברווחיה. אפל נהנתה מצמיחה רציפה בת עשור ברווחים מאז יציאתו לשוק של נגן המדיה אייפוד בשנת 2001, ובהמשך יציאתו לשוק של הטלפון החכם אייפון בשנת 2007 ומחשב הטאבלט אייפד בשנת 2010. עם זאת, מאז חשיפת אייפד ב-2010, לא השיקה אפל אף קטגוריית מוצר חדשה, והדבר החל לתת את אותותיו בשורה התחתונה שלה.

אפל, שהוציאה לשוק בשלהי שנה שעברה גירסאות חדשות של אייפון ואייפד, רשמה בתקופה המדווחת הכנסות בשיא של 57.6 מיליארד דולר לעומת מכירות של 54.51 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2012. תחזית האנליסטים היתה להכנסות של 57.46 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, שהוא הרבעון המכניס ביותר של החברה.

אי-פי

אפל, המדורגת מאז שנת 2005 בראש רשימת החברות החדשניות בעולם של חברת הייעוץ בוסטון קונסלטינג, דיווחה ברבעון הרביעי על ירידה בשולי הרווח הגולמי ל-37.9% לעומת 38.6% ברבעון המקביל בשנה הקודמת. אפל עצמה צפתה לפני פרסום הדו"חות כי שולי הרווח הגולמי ברבעון הרביעי יהיו בין 36.5% ל-37.5%, ואנליסטים העריכו כי שולי הרווח יהיו קרובות לקצה העליון של טווח התחזית.

רק לפני שנתיים, עוד היו שולי הרווח של אפל מעל 40%, לאחר שזינקו לשיא של 47.4% ברבעון הראשון של שנת 2012. בשנה שעברה ייחסה אפל את הירידה בשולי הרווח הגולמי שלה לסדרה צפופה של השקות של מכשירי אייפון ומחשבי אייפד ומקינטוש חדשים. שולי הרווח של מוצרים חדשים נוטים לטפס לאורך זמן ככל שחל שיפור ביעילות תהליך הייצור של המוצרים.

אפל מכרה ברבעון הרביעי מספר שיא של 26 מיליון מחשבי אייפד, לעומת 14.5 מיליון מחשבים ברבעון השלישי של 2013, ו-22.9 מיליון יחידות ברבעון המקביל בשנה הקודמת.
תחזית האנליסטים היתה למכירות של 24.6 מיליון מחשבי אייפד. מאז מכירות שיא דאז של 22.9 מיליון מחשבי אייפד נרשמו ברבעון הרביעי של 2012, ירדו המכירות בשלושה רבעונים ברציפות - לראשונה בתולדות המוצר.

החברה מכרה ברבעון גם מספר שיא של 51 מיליון מכשירי אייפון, לעומת 47.8 מיליון יחידות ברבעון הרביעי של שנת 2012, אך פחות מתחזית האנליסטים למכירות של 55 מיליון מכשירי אייפון. החברה מכרה ברבעון 4.8 מיליון מחשבי מקינטוש, לעומת 4.1 מיליון יחידות ברבעון הרביעי של 2012.

מניית אפל בשנה האחרונה

מניית אפל בשנה האחרונה

"אנחנו מאוד מרוצים ממכירות השיא של אייפון ואייפק, הביצועים החזקים של מוצרי מקינטוש, והמשך הצמיחה באייטיונס, תוכנה ושירותים", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק, בעת פרסום הדו"ח.

במבט קדימה, צופה אפל לרשום ברבעון הנוכחי הכנסות של 42-44 מיליארד דולר - פחות מתחזית האנליסטים שהיתה למכירות של 45.9 מיליארד דולר. החברה צופה כי שולי הרווח הגולמי ברבעון הנוכחי יהיו בטווח של 37%-38%.

מניית אפל, אשר טיפסה בשנת 2013 ב-5.4% - עלייה מתונה באופן ניכר מזינוק של 30% שרשם מדד המניות S&P 500 - נופלת בקרוב ל-6% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות בעלייה של 0.8%.

אייפון במוקד תשומת הלב

תשומת לב המשקיעים נתונה במיוחד למכירות אייפון מכיוון שדגמי הסמארטפון אחראים על יותר ממחצית מהכנסות אפל. החברה אינה מפרסמת את החלוקה של רווחיה על פי מוצרים, אולם לפי ההערכות אייפון אחראי גם על יותר ממחצית מרווחיה. כמו בשנים קודמות, תוצאותיה הכספיות של אפל לקראת סוף השנה היו תלויות במידת הצלחת אייפון, שאת דגמיו החדשים נוהגת החברה להשיק במהלך הרבעון השלישי של השנה.

אפל השיקה ב-20 בספטמבר את דגמי אייפון החדשים שלה - הדגם המוזל 5c והדגם היקר 5s - ובמהלך הרבעון הרביעי הרחיבה החברה את השיווק שלהם ל-30 מדינות נוספות. בעת השקת הדגמים החדשים בספטמבר נראו תורים ארוכים בנקודות המכירה, מראות שהזכירו לרבים את תור הזהב של החברה בימיו של סטיב ג'ובס, המייסד שותף ומנכ"ל לשעבר של אפל שהלך לעולמו בשנת 2011. לאחר ההשקה דיווחה אפל כי תשעה מיליון מכשירי אייפון חדשים נמכרו בסוף השבוע הראשון להשקתם - מספר גבוה בכ-80% מחמישה מיליון מכשירי אייפון 5 שנמכרו בסוף השבוע הראשון לאחר השקת הדגם לפני שנה.

בשלהי דצמבר הודיעה אפל כי לאחר משא ומתן שנמשך שש שנים, הגיעה להסכם לשיווק אייפון בסין באמצעות צ'יינה מובייל, חברת הסלולר הגדולה בעולם במונחי מספר מנויים. הרשמה מוקדמת לקניית מכשירי אייפון של אפל דרך צ'יינה מובייל החלה ב-25 בדצמבר, ומכירתם החלה באופן רשמי ב-17 בינואר. לאפל כבר היו עוד קודם הסכמי שיווק עם שתצי חברות סלולר גדולות אחרות בסין - צ'יינה יוניקום וצ'יינה טלקום - אך ההסכם עם צ'יינה מובייל העניק לה גישה לכל השחקניות המרכזיות בשוק הסלולר של סין.

ב-22 באוקטובר חשפה אפל שני דגמים חדשים בקו מחשבי הטאבלט שלה - אייפד אייר, גם חדש ודק משמעותית של הטאבלט הפופולרי שלה, וכן גירסה משודרגת של אייפד מיני - על רקע תחרות מוגברת מצד מחשב הטאבלטי גלקסי טאב של סמסונג וסורפס של מיקרוסופט.

לחץ מצד בעלי מניות

אפל נתונה בחודשים האחרונים ללחץ גובר מצד בעלי מניות להגדיל את היקף הקנייה חוזרת של מניות. המשקיע המיליארדר קרל אייקאן החל במהלך הרבעון השלישי של 2013 לצבור מניות של אפל וללחוץ על החברה לבצע קנייה חוזרת של מניות בהיקף גדול. הלחץ מצדו החל בחודש אוגוסט כאשר אייקאן פירסם ציוצים בחשבון טוויטר שלו בהם הודיע כי צבר פוזיציה גדולה של מניות אפל והביע את רצונו כי החברה תבצע רכישה חוזרת של מניות בהיקף עצום של 150 מיליארד דולר - סכום כמעט זהה לכמות המזומנים שבקופת החברה. מאז, הגדיל אייקאן את החזקותיו במניות אפל ל-3.6 מיליארד דולר, וקרא שוב ושוב להנהלתה להגדיל באופן ניכר את הקנייה החוזרת של מניות.

אפל דחתה עד כה את דרישתו של אייקאן, לאחר שכבר בחודש מאי 2013, הודיעה כי תחזיר לבעלי המניות 100 מיליארד דולר על פני תקופה של שלוש שנים באמצעות קנייה חוזרת של מניות ודיווידנד רבעוני של 3.05 דולר למניה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#