פרוקטר אנד גמבל מתלוננת: המראה השעיר פוגע במכירות סכיני הגילוח - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פרוקטר אנד גמבל מתלוננת: המראה השעיר פוגע במכירות סכיני הגילוח

לפי הערכות, מכירות סכיני הגילוח ירדו בכמעט 8% על רקע העלייה במראה הגברי המחוספס. ואולם בחברה לא מוטרדים וטוענים כי גילוח החזה והגב אצל גברים ירים את המכירות

5תגובות

פרוקטר אנד גמבל (P&G) אומרת כי העדפה גוברת לזקנים פרועים פוגעת במכירות סכיני הגילוח. זקנים מופיעים בכל מקום, משיער הפנים שמועדף על ידי היפסטרים מברוקלין ועד לזקני המזל שגידלו כוכבי קבוצת הבייסבול בוסטון רד סוקס, שב-2013 עברו מהמקום האחרון בליגה לאליפות העולם.

P&G הזכירה אפילו את אירועי "מובמבר", אירוע שנערך לכל אורך חודש נובמבר ובו גידלו גברים שפטים כדי להעלות את המודעות לסרטן הערמונית. הדברים תרמו למכירות עגומות ברבעון האחרון, אמר סמנכ"ל הכספים של החברה, ג'ון מיילר.

מכירות חטיבת הטיפוח של P&G, הכוללת ג'ל גילוח, סכיני גילוח ודיאודורנטים, הגיעו ברבעון האחרון ל-2.12 מיליארד דולר והיו אחראיות ל-9.5% מכלל מכירות החברה. על אף שמכירות החטיבה עלו ב-3%, לא כולל השפעת שינויים בשערי חליפין, אמר ג'ון פוצ'ר, אנליסט של ג'יי.פי מורגן צ'ייס במזכר מ-13 בינואר כי המכירות של הסכינים הרב-פעמיים נפלו ב-7.8% ב-12 השבועות שקדמו ל-21 בדצמבר. הסיבה: "עניין גובר בשיער פנים", הוא אמר.

אי–פי

בחודש שעבר אירגנה הקבוצה "ברית הזקנים של גוטהם", שמציגה את עצמה כקבוצה לקידום "סבלנות וקבלה של כל שיער הפנים", תחרות שפמים וזקנים במרכז מנהטן שכללה כמה קטגוריות. אפילו הקאסט המזוקן של סדרת הטלוויזיה "דאק דיינסטי" נכנס לאופנה בימים אלה.

בחורים להוטים לחזור למראה יותר "מחוספס וגברי", אומר דיוויד וו, אנליסט בחברט טלסיי בניו יורק. שיער פנים נהפך למקובל יותר במקומות עבודה בתחומים שנעים בין אופנה לפיננסים, הוא אומר. על אף שוו מגולח, הוא אומר שלרוב חבריו יש שיער פנים.

אלכס מיקום, סוכן נדל"ן במרכז מנהטן, מעוטר בזיפים מסודרים. רוב הגברים בעלי מודעות אופנתית שהוא מכיר מגדלים קצת שיער פנים. "הייתי אומר בהחלט שזה המראה", הוא אומר ומוסיף כי לא מדובר רק בצעירים.

P&G והמתחרה שלה שיק, שנמצאת בבעלות אנרג'ייזר הולדינגס, נאלצות להתחרות גם עם חברות סכיני גילוח חדשות כמו דולר שייב, שמוכרות מנויים לסכינים תמורת דולר אחד בחודש בלבד. מיילר אמר כי האתגרים האלה מצומצמים ואין להם השפעה משמעותית על מכירות P&G.

יותר גברים מגלחים כיום את החזה והגב, מה שעשוי לגרום לעלייה במכירות הסכינים. בקרוב תשיק יצרנית מוצרי הצריכה הגדולה בעולם סכין לגוף. החברה אף הוציאה דף מידע על גילוח שבו כתוב: "לגברים חסרה לעתים קרובות הדרכה בכל מה שקשור לגילוח מתחת לצוואר".

P&G אמרה ביום שישי כי הרווח הנקי שלה ירד ברבעון השני של שנת הכספים שלה ב-16% ל-3.43 מיליארד דולר, או 1.18 דולרים למניה, לעומת 4.06 מיליארד דולר, או 1.39 דולרים בתקופה המקבילה בשנה שעברה. לא כולל כמה גורמים, הרווח היה 1.21 דולרים למניה - גבוה מהערכות אנליסטים לרווח של 1.2 דולרים למניה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#