מי תהיה הפרסומת המנצחת בסופרבול? התחרות כבר התחילה - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מי תהיה הפרסומת המנצחת בסופרבול? התחרות כבר התחילה

המפרסמות השיקו טיזרים ותחרויות בניסיון לעורר באזז לקמפיינים שהן משיקות לקראת המשחק, מארועי הספורט והפרסום החשובים של השנה בארה"ב

תגובות

מועד הסופרבול, משחק הפוטבול שהוא אחד מאירועי הספורט החשובים בארה"ב מדי שנה (אם לא החשוב ביותר), כבר קרוב, וכמה מהמפרסמות הגדולות במשחק כבר השיקו את קמפיין הפרסום שלהן לסופרבול. מעבר להיותו ארוע ספורט חשוב, הסופרבול הוא גם אחד מהאירועים החשובים של עולם הפרסום. חברות רבות מסורתית משיקות בו קמפיינים חדשים, והפרסומות לרוב מושקעות ויקרות, ונועדו להיות בעלות ערך בידורי שיש שמעריכים אותו יותר מהמשחק עצמו.

השנה ישודר המשחק ברשת פוקס, שכבר מכרה את כל זמני הפרסומות בתחילת דצמבר, במחיר ממוצע הגבוה מ-4 מיליון דולר לפרסומת של חצי דקה. בשנה שעברה היו המחירים הממוצעים לפרסומת 3.7-3.8 מיליון דולר, וכל הפרסומות לזמן המשחק, ששודר אז ב-CBS, נמכרו בנובמבר. מספר הצופים בסופרבול בשנה שעברה ירד מעט לעומת 2012 – 108.4 מיליון לעומת 111.3 מיליון.

אם בעבר, המפרסמים הגדולים בסופרבול היו נוהגים לשמור על סודיות גמורה בנוגע לפרסומות הסופרבול, (לעתים פרסומת הייתה דולפת) בשנה שעברה כבר החלו כמה מהן להעלותן באינטרנט כמה ימים לפני המשחק, או להעלות טיזרים לפרסומות, כדי לעורר עניין ובאזז עוד קודם לכן. השנה השיקה יו-טיוב לראשונה גלריית פרסומות לפני המשחק. גלריה זו תכלול מאוחר יותר את כלל פרסומות הסופרבול, וגולשים יוכלו להצביע ולבחור את פרסומת הסופרבול הטובה בעיניהם.

כעת כוללת הגלריה 11 פרסומות, של חברות בהן פרסומת של חברות ענק שניתן לצפות שיופיעו בזמן משחק פוטבול, כפפסי, נסטלה ובאדווייזר, כמו גם חברת ההייטק אינטואיט.

פפסי, נותנת החסות למופע המחצית של הסופרבול, שצילמה את הפרסומות שלה בנקודת האמצע של ארה"ב, בעיירה קטנה בשם מיליגן בנברסקה. לקראת הפרסומת, פיזרה פפסי מכונות שתייה חינם ברחבי העיירה, משדות התירס שלה ועד לספריה הקטנה.

איך נולדה הפסקת המחצית הראשונה? התיאוריה של פפסי:

ארנולד שוורצנגר מככב בטיזרים של אנהויזר בוש לבירה באד לייט, כשחקן פינג פונג, נסטלה בחרה בטיזר בעל רמיזות מיניות להשקת מוצר חדש ממותג באטרפינגר, ופריטו-ליי, יצרנית דוריטוס השיקה תחרות פרסומות לקראת הסופרבול, מתוכה כבר בחרה 5 פיינליסטיות. ארנולד מתחמם:

מוצר באטרפינגר החדש:

הזמנה להצביע עבור פרסומת דוריטוס שתשודר בזמן הסופרבול:

גם חברות קטנות יותר נוכחות בפרסום הסופרבול, למרות תג המחיר היקר. סקוורספייס, המציעה שירותי בניית אתרים וניהול תוכן, מציגה טיזר מעורר צמרמורת, שצפוי לעורר תשומת לב הרבה יותר ממאמצי הפרסום הקודמים של החברה.

לצפייה בפרסומות המצליחות של הסופרבול בשנה שעברה לחצו כאן

לצפייה בפרסומות הסופרבול המשפיעות לאורך השנים לחצו כאן.

אי–פי


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#