הקרב על הכתר: מרצדס מצמצמת את הפער מאאודי

יצרנית מכוניות היוקרה הגרמנית מתגאה בגידול חד יותר במכירות לעומת אאודי, אך עדיין לא הצליחה לעקוף את המותג מבית פולקסוואגן

ישראל פישר
ישראל פישר

שוק מכוניות היוקרה העולמי מאופיין בשליטה גרמנית. בקרב בין שלוש היצרניות הגדולות, ב.מ.וו, אאודי ומרצדס, יש גם הרבה יצרים ואגו בניסיון להחזיק בתואר יצרנית מכוניות היוקרה הגדולה בעולם.

בשטוטגרט, עיר המטה של מרצדס, יכולים להיות היום מרוצים אחר שנתוני המכירות של החברה מראים כי היא עקפה את אאודי בשיעור העלייה במכירות ב-2013. ואולם בשורה התחתונה, מרצדס מכרה פחות מכוניות מאאודי והיא עדיין יצרנית מכוניות היוקרה השלישית. ואולם נתוני המכירות העולמיים של ב.מ.וו ל-2013 טרם פורסמו, והקרב על התואר נשאר פתוח. אם כי לא צפויות הפתעות וסביר להניח שב.מ.וו תישאר יצרנית היוקרה הגדולה בעולם גם השנה.

המכירות של מרצדס הגיעו ב-2013 ל-1.46 מיליון כלי רכב – עלייה של 11%. אחד מהגורמים העיקריים לעלייה הוא זינוק של 64% לדגמים הקומפקטיים של החברה – תחום שבו מרצדס התקשתה עד כה. המכירות של אאודי, שנמצאת בבעלות פולקסוואגן, עלו רק ב-8.3% בשנה שעברה.

"כאנחנו מתבוננים בחזרה על השנה הטובה ביותר של מותג מרצדס, אנחנו רואים שאסטרטגיית הצמיחה שלנו עובדת", אמר מנכ"ל דיימלר, החברה האם של מרצדס, דיטר זיטשה.

מרצדס סבלה בשנים האחרונות מהידרדרות במעמדה כיצרנית מכוניות היוקרה האולטימטיבית. תדמית מבוגרת ועיצובים לא מעניינים גרמו לקהל הצעיר לנטוש את המותג. גם כישלון בהשקת מכונית קומפקטית לא תרם למשוך אל המותג קהל צעיר – שצפוי היה להמשיך עמו. ב-2005 עקפה ב.מ.וו את מרצדס במכירות וזכתה לתואר יצרנית מכוניות היוקרה הגדולה בעולם. ב-2010 עקפה גם אאודי את מרצדס.

בשנים האחרונות מנסה מרצדס לקדם את תדמית המותג שלה, שנחשב עדיין למכובד מאוד, אך לא מספיק רענן, בעזרת שינויים בשפת העיצוב והשקת דגמים חדשים. עד 2020 צפויה החברה להשיק 13 דגמים חדשים, אמר זיטשה. בין הדגמים החדשים תושק מכונית קופה עם 4 דלתות ורכב כביש-שטח קטן.

זהו הגידול החד ביותר במכירות השנתיות של מרצדס מאז 2010. הפער בינה לבין אאודי, שמסרה בשנה שעברה 1.58 מיליון מכוניות הצטמצם השנה לכ-114 אלף, לעומת 135 אלף בשנה שעברה.

מרצדס A קלאסצילום: NetCarShow.com

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ