הנפילה של HTC: תוך שנתיים איבדה 75% מנתח השוק העולמי - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הנפילה של HTC: תוך שנתיים איבדה 75% מנתח השוק העולמי

יצרנית הסמארטפונים מטייוואן הצליחה לרשום רווח מינימלי ברבעון הרביעי, אולם נתח השוק שלה המשיך להתכווץ לשפל חדש של 2.2% מהמכירות העולמיות

5תגובות

HTC, יצרנית הסמארטפונים הטייואנית הדועכת, דיווחה על תוצאות גרועות מהתחזיות ברבעון הרביעי, על אף תכנית קיצוץ אגרסיבית בעלויות ורווח נקי חד פעמי.

החברה רשמה רווח נקי של 10 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2013, לעומת רווח של 34 מיליון דולר בתקופה המקבילה ב-2012. תחזיות צפו רווח של 24.3 מיליון דולר, לפי סקר רויטרס-תומסון. ברבעון השלישי רשמה החברה הפסד של 99.9 מיליון דולר.

הנתונים מדגישים באיזו מהירות נערמו הצרות בחברה שרק לפני שנתיים סיפקה אחד מכל עשרה סמארטפונים בעולם. HTC, שאיבדה כמעט 75% מנתח השוק שלה מאז 2011, שווה כיום 4 מיליארד דולר, לאחר שניגפה בידי מתחרות כמו אפל וסמסונג.

הנהלה חדשה שמונתה ברבעון האחרון לבלום את ההידרדרות חייבת לשכנע את הצרכנים שהמותג עדיין רלוונטי בשוק הסמארטפונים האופנתיים והמשוכללים, תוך שמירה על ריסון הוצאות פיתוח.

רויטרס

למרות מוצר הדגל האחרון שלה, HTC one, שזכה לביקורות מהללות, נתח השוק של העולמי של החברה נפל ברבעון השלישי ל-2.2%, לעומת שיא של 10.3% ברבעון השלישי של 2011, לפי נתוני גרטנר.

בזמן שהחברה השיקה קמפיין חדש עם פרסומות בכיכובו של "איירון מן", רוברט דאוני ג'וניור, אנליסטים נותרים סקפטיים באשר ליכולתה של HTCלבדל את תדמית המותג שלה במגרש משחקים רווי מאוד.

החברה נקטה בתכנית קיצוץ עלויות שכללה רכישת שבבים מיצרנים זולים יותר ומיקור חוץ של הייצור. כמו כן, היא מכרה את הנתח שלה ביצרנית האזניות ברנד ביטס אלקטרוניקס תמורת 85 מיליון דולר.

מפעלים סגורים, גל של עזיבות בכירים וארגון מחדש בצמרת ההנהלה הם סימפטומים של מה שהתעשייה רואה כבעיה הגדולה ביותר של החברה: חיבור עם צרכנים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#