לוגו בלומברג
בלומברג

יצרנית הקוסמטיקה רבלון תפסיק את פעילותה בסין ותפטר 1100 עובדים במדינה, בהן 940 יועצות יופי, במסגרת מהלך ארגון מחדש של עסקיה הנמצאים בקשיים.

סין מהווה כ-2% בלבד ממכירות רבלון, והפסקת הפעילות במדינה תביא לחיסכון שנתי של כ-11 מיליון דולר, מסרה החברה. סין, בה הביקושים למוצרי טיפוח ויופי גבוהים במיוחד, היא שוק חשוב עבור חברות קוסמטיקה רבות מן המערב, אולם אלה טרם הצליחו לחדור אליו במידה רבה.

רבלון, שרשמה ירידה ברווח בשנתיים האחרונות, ביצעה רכישות והציגה מוצרים חדשים שעה שחלה האטה בחלק מהמותגים הבולטים שלה. "רבלון לא הצליחה להשיג אחיזה ורלוונטיות בשוק היופי הסיני, המהווה שוק חשוב", אמרה קוני מאניטי, אנליסטית ב-BMO קפיטל מרקטס בניו יורק. 

לורנזו דלפאני, מנכ"ל חברת הטיפוח קולומר, אותה רכשה רבלון בתחילת השנה, נכנס לתפקיד מנכ"ל רבלון בנובמבר. רכישת קולומר תסייע לרבלון להגדיל את המכירות בשוקי טיפוח רווחיים יותר, בחלקם שולטות פרוקטר אנד גמבל ויוניליבר. בשנה שעברה, 44% מהרווח של רבלון הגיע משווקים מחוץ לארה"ב

צילום: דן קינן

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker